制作人 |走在创业的最前沿。
作者 |普通话。
编辑 |闪电。
美国编辑 |吴奕忠.
审计 |颂。
2023年是消费复苏的一年，也是众多品牌在适应中韧性成长的一年。 部分消费品牌财报的强劲增长印证了国内市场需求复苏对经济的作用，消费品牌在市场信心注入的同时仍面临诸多挑战。
通过2023年的消费品牌市场，一些趋势正变得越来越明显。
首先是消费者主权，附加值在“C位”。 除了对商品本身的要求外，大众开始转向追求商品本身价值之外的附加值，如个性化价值、体验价值等。 其中，“情感价值”成为购买的重要驱动力，“心价比”成为消费市场新的增长红利。
其次，新实用主义消费正在兴起。 消费复苏并未迎来爆发，消费者对未来收入预期不乐观，纷纷收紧钱包，甚至下调消费评级。 不过，这次降级并不是不消费，而是选择“消费替代”，这是一种性价比高的理性消费，但又不明显牺牲收益感。
第三，国产产品虽然盛行，但势必更难上山。 根据麦肯锡的一份报告，国内消费者更喜欢物有所值并满足他们需求的品牌。 也就是说，虽然国潮不错，但要想让消费者继续买单，核心还是产品够好。
第四，营销创造爆炸性模型的“魔力”更难实践。 回顾2023年的消费热点和热门车型，虽然每个月都有热点，每个月都有热门车型，但整体来看，机会更加明显。 在中国消费主权时代，消费热点更倾向于“素人制造”，这也意味着留给品牌的窗口期转瞬即逝。
第五，线下营销渠道的势能更强。 自2020年初以来，网络营销的价值得到了凸显，更贵、更快捷的独特属性，让很多品牌快速上车，以免错过奥特莱斯。 但如今，品牌越来越意识到网络营销变得越来越“不经济”。 这时，线下营销场景的势能开始爆发，尤其是阶梯媒体的价值被更多的品牌看到。 于是，阶梯媒体迎来了发展的“春天”。
透过现象看本质，在这些日益明显的趋势背后，其实是新一代消费者对品牌营销的重视，同时也对消费品牌在2024年的表现提出了新的要求。
那么问题来了，在2024年，这个只会更加动荡和竞争更加激烈的行业，品牌应该怎么做？
消费市场的上述变化，让品牌做营销的难度越来越大。 尤其在股优市场，头部品牌进一步集中力扩大行业占有率，大量中小企业如果不能抓住营销的先机，逐步成为各自赛道的领跑者，极有可能面临生存问题。
在这一点上，美国的可口可乐和百事可乐是很好的参考。 当年，可口可乐走红后，美国可乐市场出现了近百个品牌，但最终市场上只剩下可口可乐和百事可乐。 100多年过去了，这两个品牌在全球市场上的内卷化仍在继续。
Photo.com，基于VRF协议）。
此外，汽车领域的福特和通用以及智能手机领域的苹果和安卓......这种趋势更加明显。 这也说明，即使处于行业领先地位，品牌依然不能掉以轻心。
视线重回中国，消费品牌兴衰，一些红极一时的热门电影也逃不掉昙花一现的命运; 有的品牌经历了坚持、蜕变，最终突破了局面，重生了。
整体来看，虽然大环境不如预期乐观，但逆势增长的企业并不多，如拼多多、抖音、理想汽车、农夫山泉、伊利、茅台等，依然保持良好增长。
在新潮传媒集团创始人兼董事长张继学看来，这些公司都有一个明显的特点，要么是新技术公司抢别人的份额，要么是行业巨头在“清理”市场。
作为户外数字化的代表，新浪潮传媒正在用数字技术抢占份额。 在过去的几年里，新趋势传媒的合作伙伴不断扩大，新趋势传媒及其合作伙伴也迅速成长。
图伊利官网）。
以伊利为例。 作为中国最大的乳品企业，随着酸奶和白奶市场的稳步增长，需要拓展更多品类，实现集团的可持续发展。 其中，奶酪是伊利重要的战略业务线。 “社区家庭”是奶酪的核心消费群体。
作为国内社区电梯第一品牌，新潮流传媒能够有效触达伊利核心消费群体。 上市后，伊利奶酪销量持续攀升。 据透露，自2021年伊利与新潮合作以来，伊利的奶酪业务增长了40%，市场份额已升至行业第二位。
如果说伊利的成长得益于其多年来品牌成长的积累，那么科大讯飞AI学习机与新潮流传媒的合作，就是从“零”开始的。 科大讯飞作为亚太地区知名的智能语言和人工智能上市公司，其AI学习机是重要的产品。 四年前，该产品面临的主要挑战是如何从零开始快速提高品牌知名度并占领市场份额。
据分析，科大讯飞AI学习机的目标群体是家长和学生，通过新浪潮传媒4年的长期合作，深耕社区场景，成功提升科大讯飞AI学习机的品牌知名度，为线上销售渠道引流，助力其成为该品类第一品牌。 公开资料显示，科大讯飞AI学习机目前已与新潮合作，销量同比增长150%。
由此不难看出，在各行各业的内卷中，找到可靠的外部帮助与寻找内生动力同样重要。
此时，根据100号调查，电梯广告的关注度仅次于互联网广告，是线下广告的高性价比选择，受到越来越多品牌的青睐。
其实，如果我们要研究梯形介质的发展和特点，就会发现这是行业发展的必然结果。
从2023年**的数据来看，广告市场整体增速仅为55%，这与互联网广告过去的辉煌形成了鲜明的对比。 只有 08%的增长。 究其原因，与线上流量的逐渐增加和品牌广告的日益内卷化有关。
在重视性价比的前提下，品牌纷纷将目光转向线下。 线下**正在从信息渠道转变为信息的最佳接触点，并已成为可以长期深度链接终端消费者的重要媒介。
从品牌力的角度来看，虽然线上流量非常昂贵，但很难形成长期的品牌价值，线量的复苏正在促使阶梯媒体成为营销的宠儿。
阶梯媒体覆盖主流消费群体及其主要生活空间，具有高频、半强制性的特点，更有利于品牌认知度和记忆力。 数字100监测数据显示，电梯广告（电梯电视和智能屏幕）是每天与受众接触时间最长的**，接近5分钟。
图100）。
另一方面，在数字时代，智能阶梯媒体正在成为广告的新渠道。 至此，阶梯传媒的头部玩家们已经踩到了这个节奏，通过数字化布局，全面提升了投放的效率和效果。
当然，梯形介质不是一成不变的。 产品有三种：电梯海报、电梯液晶屏、电梯智能屏。 根据数字100的调查数据，从覆盖的电梯数量来看，中国有超过120万块智能屏幕和37万台电梯液晶屏，智能屏数量是液晶屏的3倍以上。
电梯智能屏的优势有目共睹。 首先，智能屏幕终端比LCD多，已经达到1.2亿+百万，而LCD终端只有37万; 其次，由于电梯智能屏仍处于竞争红利期，广告优势明显; 第三，智能屏技术更先进，可以数字化交付，如标签选择、头等发号变更、实时监控、效果归因等交付需求。 无论是终端数量、电梯占用数量，还是覆盖用户规模，都遥遥领先，成为最大的电梯媒体。
越来越多的品牌也偏爱智能屏，包括国企和央企。
近日，新浪潮传媒、中国建设银行、中国移动、中国电信、茅台、五粮液、光明乳业、上汽集团、华润集团联合发布的“国企品牌推出潮媒20强榜单”。
三。 9、江中药业等优秀国有企业上榜。
当然，除了国企，近两年通过智慧屏引爆的品牌案例数不胜数，比如鸭鸭羽绒服、猫人科技内衣、君乐宝奶粉、小葵花儿药、七猫免费**、大卫拖把、英氏儿童辅食、德优湿巾等。
由此可见，电梯智能屏已经成为不同类型企业在电梯广告中的“必备品”。
以2024年龙年营销节点为例，很多品牌选择与潮流传媒合作，指出新年营销。
对于甜食来说，新年货是必不可少的。 为了“赢”年货市场，徐富驰不仅对新年糖果进行了全面翻新，持续打造了新年“福”文化，而且在营销策略上登陆了全国113个城市的潮流电梯智慧屏，并在北京开展了创新的电梯套餐活动， 上海、广州、深圳等城市，将浓郁的年味搬进电梯房，抢占消费者心智高地。
白酒是春节不可或缺的氛围。 今年，西酒特别突出了“中国年，我们与世界同在”的内容创意，登陆潮流媒体，开启刷屏模式，用电梯智慧屏+电梯海报营销“组合拳”抢占春节营销C位置，展现中国葡萄酒的魅力，让“中国新年， “喝西酒”走进千家万户。
39度五粮液和五粮液1618专注于一个业务，选择登陆潮流媒体的纯商业网络，深度主流商业群体，以每天数百次高频视觉冲击实现对目标受众的大规模触达，扩大品牌声音，实现大流量的质效联动， 大动能，大布局。
电梯智慧屏正在开启品牌营销的新时代。 作为电梯智慧屏数量最多的潮流媒体，其优势和实力不断得到展现。
据公开资料显示，截至目前，新波传媒在全国120多个城市拥有70万台电梯智能屏，覆盖18亿人。 在 JD.com、JD.com 等股东的技术支持下，成长为国内超强线量平台。
注意：文章中的标题图片来自照片网络，基于VRF协议。
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