目前,为应对消费升级趋势,满足消费者对饮料的多样化需求,洋源饮料作为中国植物饮料的代表,自成立以来一直坚持专业化发展道路,通过技术创新不断拓展核桃奶饮料细分市场, 品牌品类创新与全产业链建设。还斩获多项权威奖项,包括仅23年就荣获“2023金财奖-行业领先”荣誉;第四届鲸潮奖“年度最具成长价值奖”; 2023财经、美联社“年度最具品牌价值奖”等。
有业内人士表示,这些奖项是资本市场对六核桃创新领导力和品牌价值的认可和肯定。 阳源饮料长期筑牢产品基础,激活产业动力源,打造品牌成长极,不断提升品牌市场竞争力,成为植物蛋白行业高质量发展的标杆企业。
其实,六核桃的成功并非一蹴而就,而是经过多年的探索和改变。 自2005年以来,六核桃专注于核桃奶的单一产品,放弃其他品类的分散,集中资源和精力打造核桃奶市场。 洋源饮料通过科研实力“背书”产品的营养价值,坚持自主创新、技术攻关,解决行业“卡脖子”问题,先进的生产工艺保证了产品的质量和口感。 通过“常动脑筋,多喝六个核桃”的广告口号来塑造产品的形象和印象,高考、送礼等场景切入消费者的需求和情感,进而在农村市场的下沉和电商渠道的拓展中,扩大产品的覆盖面和影响力。
在巩固了在核桃奶市场的地位后,六核桃并没有停止创新和进步。 面对行业的变化和竞争的加剧,六核桃进行了品牌宣传体系的改革和创新,以更新的视角、更年轻的品牌形象、更灵活的思维,为下一次变革储备能量。
在品牌建设方面,通过国际钢琴大师郎朗作为品牌代言人,凝聚了全新的品牌内涵和口号,并推出了一系列创意文案,打造了年轻时尚的品牌知名度; 产品方面,通过生产技术创新、产品包装升级、产品矩阵完善,六大核桃系列产品的全面升级基本完成,针对不同人群推出了不同的核桃奶制品; 渠道方面,随着消费者需求的变化,我们积极升级销售渠道,在线上线下双模式全面融合下,深度拓展线上电商、社区电商等新兴渠道。
六核桃一路走来,其发展思路是深化原有品类,不断尝试推出新品类,打破品类局限,实现成长。 业内人士表示,经过20多年的长期积累,洋源饮料在经历了疫情等特殊环境的洗礼后,依然展现出强大的品牌价值潜力,这不是每个品牌都能达到的高度。 相信未来,洋源饮料将凭借雄厚的实力继续巩固在赛道上的领先地位,同时为行业高质量发展注入新的科学指引和动力。