华为推出全新超高端品牌Ultimate Design，成功实现自主高端品牌的飞跃，并正式公布了HUAWEI Mate 60 RS品牌大使刘德华，以及该品牌首款手机产品HUAWEI Mate 60 RS。它迅速在万元以上的超高端市场掀起了空前的热度，成为高端商务、高端社交场合的硬通货，以至于至今仍难找机器。
结合市场调研机构披露的相关数据，2024年第四季度，华为在国内超万元的超高端市场拿下了40%的市场份额，这让我们真正看到了华为以王者的身份全面回归高端市场。
比较关注科技圈的朋友应该知道，华为的高端之路不是一蹴而就的，而是一直在不断探索和突破。 虽然华为在进入智能手机市场之前已经是全球领先的通信巨头，但其品牌影响力主要集中在专业市场，在消费市场的认知度和影响力相对有限。
2024年，华为开始与保时捷设计联名打造华为Mate保时捷系列产品，以超高端形象深入人心。 同年，华为还与传奇影像厂商徕卡合作，在影像领域展开技术创新和积累。 此后，华为不仅成为国内最受认可的高端手机品牌，更在2024年超越苹果，成为全球第二大智能手机制造商。
然而，即使取得了如此出色的成绩，华为也没有停止前进的脚步。 近两年，华为结束了与徕卡、保时捷设计的合作，推出了自有影像品牌XMAGE和超高端品牌Ultimate Design。 这样的决心和勇气，注定了华为要探索一条无人走过、只属于华为的高端道路。
值得一提的是，在高端道路上“一飞冲天”的过程中，华为也通过对创新技术的不断追求，为消费者带来了许多耳目一新的极致体验。 例如，全球首款旗舰级5G SoC芯片; 全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机; 世界上最坚硬的屏幕保护盖（玄武岩钢化昆仑玻璃）; 全球首款5倍潜望式长焦镜头; 全球首款10档物理可变光圈主摄等
以成像技术为例，华为还带来了多镜头融合成像、计算光学、深度融合、长焦微距等多项深刻影响和推动移动成像发展的技术。 此外，华为还通过影像大赛推动移动影像文化建设，让更多没有条件的有志趣、有才华的创作者有机会登上更大的舞台。
同时，华为也借助HarmonyOS系统构建了全连接的智能终端生态。 截至目前，接入HarmonyOS的设备数量已超过7亿台，尤其是在华为推出HarmonyOS Next开发者预览版后，领先的互联网公司也首次加入到HarmonyOS原生应用的开发中。 显然，HarmonyOS已经成为仅次于iOS和Android的全球第三大智能设备操作系统。
在品牌精神上，华为始终以极致的态度打造自己的价值观。 从杨林精神到昆仑精神，再到“不生非凡，但敢于非凡”的不平凡精神，这些寓意华为品牌精神的词语和短语的组合，是华为多年来发展的生动标签。 正如开头所提到的，华为Mate 60 RS不仅仅是一个产品，而是华为多年来手机发展的心血结晶。 换言之，让华为重新夺回高端市场霸主地位的，不是Imagine Master品牌，也不是华为Mate 60 RS Extreme Master的热销，而是华为打造知名超高端品牌的能力和信念。