随着春节的临近，疯狂购物已成为消费者不可或缺的一部分。 新年商品不仅是为了营造新年的氛围，更是为了承载消费者对新年的美好期待。 针对市场需求，美的以“新”打破常规，紧跟消费者对“新年、新氛围”的期待，成功打造了独具特色的美年佳节，不仅加强了与消费者的紧密联系，更进一步实现了品牌话语权的爆发。
“新”想法强势突破，情感营销与消费者产生共鸣
在2024年新的一年里，每个人都对新生活怀有美好的憧憬，希望告别过去的无聊，迎接新的开始。 美的敏锐捕捉消费者对“新”的期待，通过四个充满反转的快节奏短段，颠覆传统的年间广告玩法，在诠释过年后的智能生活的同时，成功吸引消费者的注意力。
除了创新主题TVC，美的还结合旗下多款产品，从话题、人才、场景等多个角度开展一系列年轻创意玩法。 本次春节，美的与王七夜、美妮儿、慧慧洲等短**头专家紧密合作，围绕“用新年过美好一年”为主题，从用户视角出发，全面塑造了“跨年夜宴催婚”、“新年广告”、“异地恋人告白”等众多新年场景。 这些场景被巧妙地融入到美的人类感官科技系列产品中，比如美的人类感官科技领军者III家用**空调，可以轻松应对四季的考验，创造舒适的自然空气; 新风机恢复自然纯净的空气; 微晶保味冰箱，还原食材的天然新鲜度，保证绿色健康饮食; 无烟烟熏炉套装，恢复自然健康的呼吸; 速嫩电压力锅，还原自然的嫩度和美味; 无尘扫地拖地机器人，恢复自然洁净的环境; 舒适的肌肤感觉，活力洗涤和干燥套装恢复自然舒适的触感。 这种“新”的情感营销方式，生动地诠释了美的元旦期间“新”的开放生活方式的概念，不仅能引起消费者的共鸣，也进一步增强了消费者对品牌的认同感。
全方位深度植草，多维度场景**展现品牌高度
在与顶尖人才联动的同时，美的也不断深化品牌种植战略。 通过跨界组合和创意专家在短**平台上打造热门车型，美的向用户全面展示了智能家电带来的“新”变化。 这些**在影院预映广告、抖音信息流广告、微博热搜、微信朋友圈、终端店铺、电商平台等多个渠道开展了全方位、多维度的场景化，不仅为美的元旦营造了势头，也展现了美的品牌高度。
此外，美的还打造了“新年、新乘、更美生活”的社交专属话题，推出了挑战、众包任务、小飞行箱等有趣的互动玩法。 这些活动引发了用户的积极参与，让用户深刻体会到“人感科技之美——永远把人的感受放在科技之前”的品牌理念。
线上线下全球沟通，提升“真情实感”服务活动影响
为了进一步扩大活动的影响力，美的在元旦期间开展了线上线下全球交流。 在**尚**平台不断扩大话题量的同时，美的也利用短**平台和各大购物平台，发放了产品优惠券、优惠券等诸多福利，新年“新”优惠券激发了消费者的购买欲望。 此外，美的还深入洞察了消费者迎接新年好运的美好需求，多家门店纷纷落地好运福袋单人纸牌活动，同时打造线下年货市场活动，全面开通美的社群0元门到门测量和甲醛检测两项新服务。
回顾整个美的春节，从对“新”主题的演绎到全球定位的步步走势，无不彰显了美的对用户内心的深刻洞察和创新营销策略的成功运用。 相信在新的一年里，美的将继续以优质的产品、贴心的服务和创新的营销方式，为用户带来更多智能体验，开启更多有趣的互动。