正文|林媛. 球场内外，浓郁的中国元素正在“包裹”国际足球界：非洲杯半数场馆都是“疯狂基建”，设施细节展现中国智慧; 多位中国裁判担任亚洲杯裁判，中国企业也成为亚洲杯最高级别的赞助商，在宣传中占据了C位。
作为德国欧锦赛、巴黎奥运会前的“序幕”，卡塔尔亚洲杯“足球春晚”观众人数突破110万人次，数字传输曝光量超过15亿次，以13种不同语言在全球160多个国家和地区播出，层出不穷地刷新纪录。 其高覆盖率和高细分度也赋予了中国品牌多重价值。
其中，亚足联亚洲杯全球官方合作伙伴伊利在赛场内外的表现，拓宽了体育营销创新的边界，预见了2024年超级体育年又一个球场的精彩，让体育营销成为体育赛事的加速器，推动体育赛事超越体育场本身，成为运动员和观众之间的桥梁， 以及观众和观众之间。
拒绝堆积球星，以高度集中的情绪陪伴球迷开启亚洲杯主场。
世界上每11个球迷中就有1个是中国球迷。
自创办以来，亚洲杯一直占据着中国球迷心中“中场核心”的位置。 在这场亚洲顶级足球赛事中，男足一度距离登顶只有一步之遥，而主场从东亚到西亚的长途迁移，也让中国球迷对它产生了强烈的“痴迷”。
因此，在伊利根据真实事件改编的亚洲杯TVC中，我们看到新老一代球迷与足球之间的“羁绊”是如此深厚：
在何胜高喊“RNM退款”近八年后，他仍然在亚洲杯的中国球迷看台上被中国红“焊”死。
等待男足出线，白发苍苍的球迷罗西大叔像往常一样来到体育场签到签到，想再给“自己的孩子”一次机会。
老一辈球迷可能还记得，在1993年牛群和冯巩的春晚相声“拍卖会上”，时任男足教练、德国人施拉普纳的一头白发被拍出5万元。 施拉普纳上任后不久就带领球队夺得亚洲杯第三名，他的执教理念被球迷热议。
也许一场足球比赛只有90分钟，但在每一个不眠不休的“足球之夜”里，球迷们为男足加油“犯规”，而“反复教导”的情绪，在伊利的影片中也得到了充分的理解、维护和尊重。
这种对球迷情感价值的关怀，不仅是伊利与用户沟通的主线，也是伊利成为亚洲杯最大赢家的关键。 伊利深深植根于粉丝的需求，通过TVC感同身受的内容展现品牌关怀，诠释品牌“伴侣”的身份，也让爱的品牌命题深入人心，与传统竞争对手押注选手球队的打法形成鲜明对比，彰显伊利与粉丝的团结。
一场“人气爆棚”的体育赛事，是比赛表现价值与营销价值的完美匹配。 面对实体主场的搬迁，伊利不断提升“支持”的专业面。
卡塔尔亚洲杯恰逢龙年春节前夕，伊利携手职业球迷组织“Team”落地了男子国际足球赛事史上首个巨型汉字tifo。 通过汉字“冲”的汉字，引发了许多关于足球文化和农历新年的讨论，有效挖掘了多重感官。
除了竞技表现，身临其境的氛围更是锦上添花，实现了体育精神的传递和情感共鸣。 通过以“我陪你走前路，我支持你走在你身后”为代表的场边“弹幕”，伊利不仅要成为球迷向男足呐喊的“代言人”，更想用这些金句突破足球语境，向外延伸，让消费者对品牌有全新的感觉。
这无疑拓宽了品牌与用户沟通的边界，强化了消费者对品牌情感价值主张的联动，在不知不觉中将球场的氛围延伸到生活，使伊利品牌精神得以最大化，在消费者心中获得长久的生命力。
图案打开，营造出身临其境的氛围，年轻消费者“爱上”。
在数字时代，男足比赛被赋予了新的内涵，其“盛会”的意味更加浓郁，尤其是“过山车”式的观赛风格，让球迷们的高潮点和痛点不同，态度表达更加肆无忌惮和发散。
对此，陪伴亿万粉丝的伊利瞄准了活动场的锚点，通过线上线下全球创新联动的策略，为粉丝提供了丰富的话题，引发了持续的讨论。
伊利基于赛事期间不同时间消费者关注的热点，以亿琪亚洲杯为主题，在抖音、微信、微博等全国性平台上打造线上互动参与，满足消费者实时观看和社交讨论的需求。
同时，伊利在社会情感变化上做足功课，鼓励用户共创品牌内容来解释爱情，深度塑造传播的立体性，在深化体验的同时完成品牌心理植入。
由此可见，从用户的角度可以看出，本届亚洲杯，卡塔尔不再是世界杯期间“最差的东道主”，卡塔尔小王子频频在镜头前露出灿烂的笑容。
在伊利打造的亚洲杯上，来自亚洲各国的年轻球迷沉浸在“一起去爱”的氛围中，伊利也兼顾流量和留存，获得了全亚洲消费者的价值认同。
另一方面，在走出去成为中国企业主旋律的当下，通过体育赛事在海外“棋”上走在先的品牌，往往能出其不意地获胜。
具体到本届亚洲杯，在主场搬迁、筹备期较短的背景下，中国品牌如何“在家取胜”的答案或许在于让赛事的“中国风味”更浓厚。
在卡塔尔亚洲杯上，伊利充分运用其作为官方赞助商的权益，实现了融入目的地的体验的冠军级交付，为消费者带来一场独特的感官盛宴。
不顾3721，冲出亚洲争夺第一“、”伊利祝全球华人万事如意，万事如意“等暖心的广告语以LED显示屏的形式环绕体育场，随着比赛数量的切换，给屏幕前的观众和球迷带来身临其境的体验， 成为体育场的“显眼包”。
伊利还携“中国风”草根舞蹈、“主题3”、乳制品、水饮料、冰制品等中国特色菜亮相粉丝互动展区，精准实现产品与效益协同。 无处不在的安布罗西、欢乐日、艾克喷泉是本届亚足联卡塔尔亚洲杯的官方饮用水，为球员和教练提供健康和活力，同时也让球迷“解渴”，激发幸福感。
草根舞蹈吸引那些不擅长跳舞的人，以克服身体上的羞怯，在镜头前释放情绪。 虽然人们说着不同的语言，但一场群舞和一杯热腾腾的午后小酌，可以拓宽沟通的边界，让产品的力量在特定的使用场景中透明地传递，实现更高价值的传递，让伊利的话语权在本届亚洲杯期间再次扩大。
同时，类似于阿迪达斯世界杯上的德国队，即使国内球队战绩不佳，企业仍可以通过举办赛事来展示大国的品牌格局和国际视野。
长期以来，中国从未缺席过每一片足球热点。 此次在卡塔尔，伊利将在中国人民打造的“大金碗”卢赛尔体育场大饱口福“足球饕餮”，用美味佳肴盛宴全球宾客，展现大国的宽宏大量。
可以说，无论是来自官方赞助商身份的场景化解读，还是来自普通消费者的参与互动，都进一步确立了用户对伊利“品质源于爱”的品牌认知，以及对品牌格局和大国国际视野的认可。 在体育营销的热点领域，伊利为民族品牌树立了标杆。
长期布局。 为新一代绿色梦想“拉开序幕”
中国足球走过很多弯路，但总会有球迷痴迷，总会有孩子怀揣梦想地接近它。 他们赢了就高兴，输了就难过，一切都清晰而真实。 ”
就像从小到大喝牛奶一样，足球也伴随着几代人的成长。
本届亚洲杯，伊利特邀北京八一学校、北京国安俱乐部的12岁足球少年前往卡塔尔执行护旗任务。
活动期间，肩负守国旗使命和责任的年轻人成为赛场上关注的焦点，也让无数亚洲同龄人向往。
这些“奥运宝贝”诞生的那一年，恰逢男足闯入决赛10周年。 一个完整的足球青训周期长达10年之久，也需要十年的决心才能磨一剑。
孩子们对足球的热爱和理解，不掺杂任何杂质。 为了保护这种“纯洁”，伊利不仅通过授予这些12岁的足球运动员亚洲杯“外卡”，为他们提供了更多的训练机会，也为这些年轻球员打开了通往亚洲顶级竞技场的大门。 也希望通过“小一斋”亚洲杯之旅制作的每日vlog和成长纪录片，能影响全国各地寒假的孩子们，点燃他们心中的爱之火，让更多的爱的种子破土而出。
为了在更长的时间内理解它，伊利希望在每届赛事对新生代球员的影响与品牌对整个成长周期的营养支持之间建立一种关系，从而让品牌陪伴中国人的初衷更加具体。 同时，在品牌与世界顶级赛事之间建立了长期的绑定，在长期主义的道路上越走越远。
结论：正如亚足联秘书长温莎·约翰所说：“足球一直是一项人民的运动，球迷是这项美丽运动的心跳，我们必须用球迷的语言和他们使用的平台与他们交流。 “
从新老球迷到足球少年，从场内到场外，长期深耕体育营销的伊利，充分利用亚洲杯的契机，以立体化、多层次的方式深化“伊利必是一场体育盛事”的品牌形象。 在使大赛与消费者和品牌建立牢固关系的同时，也带来了销量、美誉度和销量的同步提升，也为行业开辟了体育营销的新思路，激励着新一代共同打造体育大梦。