文字：Giselle Yin
*：Foodaily Daily Food（ID：Foodaily）。
前段时间，发现不少网友参与了一项名为“赌糖”的活动。
小红书。
据网友介绍，这种糖果叫做二宝糖，是nimm2品牌推出的一款果酱夹心硬糖，有橙子和柠檬两种口味。 特别的是，每颗二宝糖中两种口味的数量都是随机的，所以这种糖醋糖不仅是很多广东人的童年回忆，被称为广东省糖，更被称为“广东人的合法赌博”。
可以看出，这种糖果的受众分为三个派别：橙党、柠檬党（黄党）和兄弟会党。 提供橙黄统一的双倍宝糖，也算是运气好，甚至可以算是给参与“先注”的网友们的新手保护。 随着特定口味的比例从4：5上升到1：1甚至9：0，各方的情绪也越来越激动。 黄色大于橙色，柠檬派对欣喜若狂，大喊“这个赌注赢了！ 橙党只能连连感叹自己爱不上，遗憾地离开了现场; 橙色大于黄色，橙色党一次又一次地称赞这种完美！ 柠檬党绝望地哀叹道：“坏手！ 打破大防线！ 下次一定要反击！ ”。
小红书。
随着社会**的传播，这款盲盒般的糖果终于引起了外省网友的好奇，来自湖东北、湖南、江苏、四川等地的网友纷纷购买了二宝糖，有的好奇两种口味的区别，也有的人只是为了体验一场酣畅淋漓的赌博。 在没有品牌官宣结束的情况下，话题小红书相关浏览91380,000，抖音好评**149万点赞，这个现象让一些广东网友还有些反应不通：“咦？ 这种糖最近是怎么流行起来的？ ”
小红书。
实际上，回想起来，二宝糖果并不是一个孤立的案例，口味偏好不同的人自发地组成党派，进而引发党派纷争和无数消费者自我传播的例子比如每年中秋节、元宵节上演的甜咸之争，敖傲党和礼来党争论奥利奥哪一部分更好吃，乐事的盐党和黄瓜党在评论区支持PK，在开环吸......
我们还发现，品牌利用消费者的党派之争来策划非常成功的营销活动，这些活动仅在这个想法上就已经使用了 20 多年，甚至拥有自己的维基百科，他们宣布到 2025 年，他们将把这场“战争”推向世界。
这就是著名的明治之战“蘑菇山大战竹笋村”。 接下来，我们将向读者介绍这场持续了20多年的党派之争，以及明治如何利用这场旷日持久的党派之争，引发各行各业消费者的供水和回购话题。
“蘑菇山还是竹笋乡，你更喜欢哪个？ ”
1、旧生产线复用，新型“防疫”零食诞生蘑菇山和竹笋村是明治于 1975 年推出的小吃。
在产品上市前五年，明治正在销售一种名为“阿波罗”的锥形巧克力，由于这种零食的销量平庸，明治决定尝试用这条线制作一种新的零食。
当时，市场上的巧克力还以块状和条状为主，但明治试图通过在阿波罗锥体中加入饼干形状的饼干来制作巧克力零食，经过五年的研发，新产品终于成功试用。
阿波罗和蘑菇山的比较，**明治。
1975年，日本正处于经济高速增长时期，产业日趋发达，但大众开始重新审视自然、故乡和美丽，于是明治没有遵循当时零食行业的流行做法，用外来词来命名新产品，而是以山为山的山村风光， 以人为世界观，以村落为世界观，并以温柔贴心的感觉设计了“蘑菇山（山）”这个名字，包装上也采用了当时业内很少使用的绿色。
产品名称和包装上所展现的怀旧自然意象，也是《蘑菇山》上映后迅速成为热门产品的重要因素之一。
第一代蘑菇山包装，**明治。
蘑菇山爆炸后，明治决定做一个兄弟产品。 1979年，竹笋乡（李）推出，并迅速成为热门产品，在市场上建立了巧克力零食的新品类。 随着日本著名作曲家大野雄二制作的广告曲的发布和动画广告的发布，《蘑菇山竹笋乡》的人气进一步爆棚，成为顶级品牌。
2、成为全国性点心后，“党派之争”再次成为全国性话题虽然都是巧克力+饼干的组合，但蘑菇山和竹笋村不仅形状不同，质地也不同。
蘑菇山的巧克力和饼干是分开的，蘑菇柄是用饼干做的，更轻、更硬、更脆，更不容易弄脏手; 竹笋村是一种用巧克力包裹的锥形饼干，质地比较柔软，味道更甜。
明治。
结果，不仅存在，而且在 1980 年左右，粉丝们开始自然而然地谈论：“蘑菇山还是竹笋村，你更喜欢哪个？ ”
各派系粉丝会详细描述自己为什么喜欢蘑菇山竹笋乡：“我喜欢竹笋乡，我非常喜欢湿润的饼干！ “竹笋村的饼干和巧克力同时融化在嘴里，所以你可以很享受它” “蘑菇山的质地松脆令人上瘾”，“蘑菇山饼干的部分不太甜，味道简单......，但我非常喜欢它。
这种“争议”不断蔓延，甚至在21世纪发展成为网络模因，为明治时代后二十多年的党内营销奠定了基础。
20多年后，热度一直没有减少
明治蘑菇竹笋战争 它到底是为了什么而战？
如今，搜索蘑菇笋大战（戦與）可以看出，這場戦戋戰爭有一個獨立的維基百科，透過它我們可以看到蘑菇黨與竹笋黨之間的長期鬥爭，雙方都有贏有輸，這並非不令人興奮。
2001年，官吏首次结束，蘑菇和竹笋两方继续打架2001年，明治举行了第一次蘑菇和竹笋大选，最终以竹笋党的胜利告终，但蘑菇山的低迷销售成功恢复。
之后，在2002年，明治还为被击败的蘑菇党举办了Beyond Bamboo Shoot Township！ 蘑菇山100万党员招募（追岳里山100万党员招募年举办蘑菇竹笋，你是哪个派系？ 等活动，两派粉丝之间的党派纷争气氛不断加剧和加剧。
除了官方组织，民间也有一些自发的党派纷争，提交各种“证据”来证明自己喜欢的产品更受欢迎，比如：
2010 年，美国亚马逊上对蘑菇山的评论比竹笋镇多;
2013年，雅虎！日本的关键词搜索显示，在大多数县，蘑菇山的搜索量超过了竹笋乡;
2014 年，免费簿记应用程序 Recereco 对购买量的数据分析显示，竹笋镇的购买数量几乎是蘑菇山的两倍，并且没有地区或性别差异。
2016年，日本人民在朝日电视台上认真投票！ 2016年小吃大选（日本全国投票！ 在2016年的节目中，竹笋乡排名第8，蘑菇山排名第......30年代以外
可以看出，蘑菇山和竹笋乡谁更受欢迎一直没有官方结论，这激发了两党之间的斗争，直到2018年明治再次组织了官方的蘑菇山竹笋乡全国大选2018（山山全国総緸挙2018），宣布“有必要结束这种漫长的党章”。
停止战争还是“拱门之火”？ 2018年，明治引入第三势力并举行大选2018年2月26日，蘑菇山竹笋乡全国大选2018开放投票通道，有明信片投票和在线投票两种方式参与，投票人没有年龄限制。 投票持续了五个月，获得了超过1600万张选票。
与2001年不同的是，除了投票之外，明治还设置了大量的仪式环节，制作了象征“党员”身份的材料，并为每一方制定了各种奖励机制，以最大限度地提高粉丝的参与体验和获胜的欲望。
*一开始，明治宣布日本民族男团成员松本淳将担任大选委员会主席，松本淳将在广告中呼吁公众投票。 同一天，这次大选在推特上成为热门话题。
明治。
同时，在**期间，各党派领导人将发布选举大会，明治还将派出蘑菇山和竹笋乡的研究人员发表声明，齐心协力为自己的政党拉票。
明治还呼吁对各党派的公约进行投票，并承诺尽最大努力遵守公约，得票最多的公约将首先得到尊重。 从投票结果来看：
蘑菇派对的热门惯例包括限量新品发布、超大蘑菇山吊坠枕头发布、蘑菇山独家游戏开发;
竹笋派对希望与运动员吉田佐保织一起打造限量新品，举办“挖竹笋乡”体验会，为竹笋乡制作AI音频;
“蘑菇笋双单晚会”希望蘑菇山和竹笋乡分别发布可以通过混合食品变成新口味的限定新口味，在蘑菇山和竹笋乡举办混合产品体验会，举办“蘑菇和竹笋婚礼”。
宣言的一部分示例，**明治。
此外，在对明信片进行投票的“党员”中，明治将随机选择3,000人，并发放印有他们名字的党员卡，以及价值2,000日元的礼品卡。
明治。
2018年5月，中期投票结果公布，蘑菇党处于劣势，明治邀请运动员筱原真一（别名“蘑菇新一”）为蘑菇党录制演讲稿，并开展了蘑菇党限定的“蘑菇党逆袭战”豪华礼物**活动，宣布蘑菇山已获得立体商标权， 以号召和鼓励蘑菇党赶上票数，力争超车。
7月15日，蘑菇党在选票上仍然落后，明治再次通过“蘑菇新一”最后的演讲活动拉票。
7月31日，蘑菇党的反击终于得到了回报，蘑菇党的选票达到约23万，仅落后竹党2票。
明治。
除了选举过程之外，还有一个非常大的变化，那就是明治在这次选举中引入了一个第三方——“蘑菇笋双旦党”，它同样热爱蘑菇山和竹笋乡，希望两者都能有光明的未来，希望两党能够和谐共处。 然而，与预期相反，希望和平的新党并没有使局势更加和平，反而使当前党的斗争更加激烈，同时增加了话题。
明治。
9月3日，明治宣布将于9月11日公布**投票结果，并于当天下午6点举行庆祝晚会。
在庆典晚会上，获胜方将宣布完成大会的计划，您还可以在现场体验一些大会。
明治。
同时，为了感谢所有参与选举和投票的粉丝，明治还推出了蘑菇山紫薯味和竹笋村和栗子味两款新品，在庆典晚宴上，可以吃到包括新品蘑菇山竹笋村自助餐在内的4种口味。
明治。
9月11日，最终选举结果公布，在大选新一届CM的新闻发布会和投票活动中，大选委员会主席松本淳宣布了竹笋党的胜利，并公布了三党的选票：竹笋党获得6,931,220票， 蘑菇党获得6,761,773票，双旦党获得2,238,204票。
胜利的竹笋党成立大会执行委员会，公布了大会实施方案，并在当天的庆典宴上优先安排了“挖竹笋乡”体验会和竹笋乡形式的AI音频装饰。
明治。
从那时起，各种惯例逐渐实现，例如12月4日，明治发布了吉田萨保织的新产品，武田萨保织的胜利焦糖，吉田萨保织也将融化。
明治。
而在党争中败诉的竹笋党，也获得了**之后的安慰奖。 2019年5月14日，在被打败的蘑菇党复活、明治艾索尔超级杯冰淇淋上市25周年之际，推出艾索尔超级杯香草味纯白蘑菇山。
明治。
2018 年 12 月 2019 年 3 月，明治举办了蘑菇派对的失败和感恩节活动，其中选出 500 名参与者获得包含 10 盒蘑菇山和透明水瓶等奖品的礼品盒。
至此，2018年的党争终于进入了最后阶段，但蘑菇党和竹笋党的斗争并没有像预期的那样“走到尽头”。
总结
蘑菇党和竹笋党之间的党派之争，其实是由产品的特性决定的，虽然不是明治的初衷，但口感和质地自然会引起偏爱群体的分裂，最终形成了“争执点”。
这种“争议”现象其实在食品行业相当普遍，明治敏锐地将这种“争议”发展成一种独特的良性对立的品牌文化，并以这种方式持续创造**话题和消费话题，最终形成了**和购买。
在公开报道中，明治公关厅的一名员工也提到，和许多长寿品牌一样，作为销售了40多年的民族品牌，蘑菇山和竹笋村在国内几乎得到了普遍的认可，销售渠道相当成熟，到处都可以买到， 因此，很难创造机会有目的地购买和食用它们。
2018年全国大选不仅为品牌带来了大量的线上线下**和自来水，也给消费者带来了兴奋，加强了品牌与客户的联系，也有效带动了产品的销售，效果超过了广告宣传费用。
当然，虽然党争从未停止过，但随着时代的变迁、沟通渠道的创新和品牌发展方向的调整，“大选”的形式并非一成不变。 那么，在2018年之后，明治打算用什么样的趣味营销呢？ 我们下次会分解它。