《超新闻》记者方涛.
这个春节，你是不是“火辣辣”？
不管有没有身体焦虑，近日无数网友陷入了一场关于**的长久讨论。 毋庸置疑，电影《火辣辣》已经从荧幕“火爆”到生活，就连老歌《马杆》也借此机会凭借一句歌词走红。
2024年春节档，影片票房80收官16亿元，创下本档票房新纪录。 《火辣辣》、《飞翔人生2》《第二十条》频频冲上微博热搜，引发全民热议。
相较于春节档电影的音量大，今年的春节档电视剧却异常安静。 《南到北》《烟花家族》《唐帝公案》等被寄予厚望的剧集至今仍未产生社会热点和全国性话题。
2024年春节剧《花儿》带来的“飞花流量”，似乎并没有被今年的春节档电视剧抓住。
在家看剧 **来自视觉中国。
春节档为何“一兵必战”。
过年看剧怎么会成为“过年习俗”？
2021年春节档中的“女婿”，觉醒时代春节档中的“飓风”和“三体”，觉醒时代春节档中的“飓风”和“三体”，......近年来，春节档电视剧屡次出圈，掀起一波国剧观影热潮。
除了春节，很难找到一个让所有年龄段、所有社会阶层的观众都闲暇的时间表。 对于一部剧来说，春节期间，不仅观众基数最大化，还有探亲访友的习俗，就连口碑传播的概率都会比平时大很多。 一旦在这段时间里捕捉到一部分观众，传播效果往往是最好的。 ”
在影视行业工作了十几年，四年来已经成为一名专业电视剧编剧的陈欣告诉记者，因为春节档对华人来说具有无可比拟的家庭凝聚力，一个庞大的家剧市场自然而然地就形成了。
一部热播剧不仅能带来广告收入，还能撬动用户的付费意愿。 从中国影视作品商业化之初，春节档可谓是“军人的战场”。
1998年，由张惠忠执导的贺年情景喜剧《家与一切》在农历新年的第一天上映。 全家人都呆在电视机前等待剧集，这逐渐成为许多家庭的“新年习俗”。
可以说，春节档电视剧的初衷就是“陪观众过年”。 在接下来的几年里，越来越多的同类型电视剧出现在春节档的舞台上：
家庭情景喜剧《东北一家人》的官方剧照。
2002年春节档，由英达执导、英氏影视公司出品的家庭情景喜剧《东北一家人》一经播出就风靡全国。 同年，由赵本山执导主演的现代乡村喜剧《刘老根》系列也连续两年登陆央视。
《英达喜剧宇宙》《本山喜剧宇宙》构成了无数观众的春节回忆。 2006年，本山传媒打造的《乡村爱情》系列18年更新16次，成为国产剧寿命最长的剧集，被网友昵称为“春节钉子户”。 今年2月2日，《乡村爱情16》如期登陆优酷平台，依旧延续故事......象牙山
这种展示一张或多张全家福的剧集，加上几分轻喜剧元素，热闹活泼，以一场“阮家嘉年华”收官，确实是春节档电视剧的主流。 不过，据陈昕观察，近年来，这类剧在各种档期的市场反馈逐渐变得不尽如人意。
陈昕告诉记者，2023年的春节档就是一个典型的例子。 反犯罪刑侦剧《狂飙》和科幻剧《三体》与传统的“家庭嘉年华”无关，却如雨后春笋般涌现，成为现象级作品，足以说明春节档电视剧需要源源不断的新鲜血液。
这不仅仅是“陪观众过年”。
剧目越来越多，为什么做“春宴”难？
今年的春节档，电影的量显然远远盖过了电视剧。 往年春节期间亲朋好友聚会时，大家自然而然地在春节期间讨论热播电视剧的剧情走向。 但今年，无论是微博热搜还是线下交流，对电视剧的讨论都相对不足。 ”
俞思，浙江传媒大学华策电影学院讲师，北京师范大学当代文学（当代文化与大众影视）博士学位。 近年来，她一直走在电视剧和电影剧本创作的第一线，对影视作品的传播有着独到的观察。
据不完全统计，2024年春节前后，各大平台将共播出10余部剧集：书写时代列车的《南北》和古装推理剧《唐帝公案》在央视8首播，央视推出了女性题材的佳作《烟花人》， 而青春偶像剧《暴风雪中》已经登陆腾讯**......此外，《狗剩菜跑》、《大理寺少卿之旅》、《快乐卷长乐城》、《快乐家长团》、《乡村爱情16》等涵盖抗战、古服饰、喜剧、悬疑、偶像、乡村题材的剧目也纷纷亮相。
可以说，2024年春节档电视剧《年宴》其实不缺“菜”，但似乎出圈的话题很少，集体“哑火”。
俞思表示，随着网剧的兴起，电视剧的用户分层也越来越成熟，追求“万家新年风味”的春节档电视剧确实越来越难了。 整体来看，今年春节档电视剧制作水平不错的作品不少，但导致春节档“流失”的原因还是很多。
首先，在**平台的电影布局上，《花儿》避开了春节档，这显然提高了观众的期待，“追《花儿》一个多月，如果接力剧没有亮眼的表现，大家很容易放弃这部剧。 ”
电视剧《花》官方剧照。
就电视剧本身的内容主题而言，今年的春节档并没有准确找到突破点。 俞思告诉记者，从古装仙女，到都市甜宠，再到大IP系列，再到新现实主义题材的回归，电视剧的潮流往往每隔几年就会发生变化。
近年来，文学作品反馈影视作品是一个非常值得注意的现象。 两部热播剧《人世间》和《花儿》，以及2023年热播的《回声》，都是改编自毛墩文学奖的作品，《三体》的原著更是获得了科幻最高荣誉——雨果奖。
从某种意义上说，经典文学作品经受住了时间和读者的考验，改编成电视剧往往更有可能成功。 然而，现实主义题材通常反映社会生活和人性的复杂方面，不一定适合春节档的欢乐轻松氛围，这对导演对内容主题的把控是一个很大的考验。 ”
《人世间》自带大家庭、年代剧的氛围，再加上优质的剧本和演员的演绎，在春节档一炮而红。 而荷兰作家高洛佩改编的同名《唐帝公案》**，其烧脑悬疑的剧情显然不符合春节期间休闲娱乐的总体氛围。
在营销和宣传方面，今年的春节档电视剧并没有打出“差异化竞争”这张牌。
丁永岱《人世间》人物形象 电视剧《人世间》官方剧照。
丁永岱“南北”角色形象 电视剧《南北》官方剧照。
同样是春节档的年代剧，全部由老剧骨丁永岱领衔，《南北》在宣传之初就以《人世间》为标;而以唐代历史背景为背景，以悬疑侦探为主的《唐代狄公案》，则希望在宣传上“接手”《长安十二时辰》。
在宣传上标杆经典剧的方式有利有弊，一方面会让观众有很高的期待，另一方面也会让创新和新鲜感有所欠缺。 比如，《人世间》在我看来，是近十年来最好的电视剧之一。 狄仁杰的IP在电影上已经有成功的案例，梁冠华的版和刘德华版的狄仁杰粉丝很多，电视剧版要想超越经典就更难了。 目前的市场反应也证明，即使这两部剧在制作层面值得称赞，在内容层面也没有什么瑕疵，但最终播出的口碑与各自的目标剧相差甚远。 ”
虽然不可能要求每部电视剧都以《花》为标杆。 但王家卫用他独特的审美和三年不惜一切代价的拍摄，为我们树立了行业标杆，让我们看到电视剧还能这样拍。 同样，《三体》也花了整整四年的时间打磨剧本。 所以当我们讨论一个系列的受欢迎程度时，最重要的不容忽视的就是内容本身。 “于四说。
记者还联系了从事电视剧推广推广的叶子倩，她告诉记者，即便是在同一条影视作品轨道上，今年的春节档电视剧也“两面相撞”。
短剧《我是80年代的继母》官方剧照。
除了“老对手”，春节档电影市场一飞冲天，创下票房纪录。 今年春节档期间，成本小、无头演员制作的微短剧也强势崛起，收获了大批观众。 比如小程序短剧《我是80年代的继母》的拍摄周期一共持续了10天，后期制作只有8万元，在农历新年第一天上线当天，单日充值突破2000万《小年兽与猎魔人》抖音合集点赞过百万，快手平均合集**1500万;《给她一把手》《过年》《裴先生天天想父子》等微短剧也成为微博热搜的常客。
相较于通过爆款拉拽充值会员，按季甚至全年为**平台付费的电视剧，“单品”消费的微短剧似乎更接近观众的情感。
叶子谦也认为，今年的春节档电视剧缺乏内容讨论和“制造梗”的能力。
老莫，我要吃鱼“”风浪越大，鱼越贵“”什么档次，和我用一样的电视？”…
就像《狂飙》的爆火一样，在互联网时代，“创造表情包”的能力意味着话题的不断，这对于一部电视剧要想长久保持热度至关重要。 电视剧引发的网络表情包，让年轻人为了走红而使用和玩耍。 今年的春节档电视剧显然缺乏这样的表现。
2024年春节档能否“下功夫未来”。
热播电视剧背后还有哪些其他门道？
与影市所谓“三天票房决定生死”不同，春节档电视剧的周期和前期更长，热度发酵也需要随着剧情推进，元宵节过后往往能继续，还有“未来势力”的可能。
出于职业习惯，除了最新的《烟花》，陈昕都参与了今年春节档的所有剧目。
在暴风雪中》，很明显是学生会观众要抓住的，首先它不是一个特别受欢迎的主题，而且系列已经结束，人气应该已经进入了衰退期;《唐代帝公案》从制作到演员阵容都备受期待，但还是陷入了“开高低”的局面，豆瓣评分只有5分9。硬核悬疑题材要想成为大片，而这七起案件中，如果前几部都没能很好地抓住观众，以后就越来越难点燃激情了。 ”
电视剧《唐帝公案》官方剧照。
相反，在陈欣看来，《南到北》可能是最有可能“未来发展”的一部剧，“这部剧本身就是一涓涓细流，是一条长久的讲述方式，还原了那个时代铁路工人的人生轨迹和性格命运。 在春节的气氛中，大家可能慢慢看出来。 ”
不过，今年的春节档电视剧，再现《狂飙》的热度，已经不现实了。 《南北》在同档期剧中赢得了不错口碑，这或许是一个更现实的目标。
虽然一部电视剧的爆火很大程度上需要“合适的时间、地点和人物”，但往往有一个内在的逻辑。
俞思说，一部剧要出圈，制作水平必须先做到最好，现在观众对优质电视剧的评价标准已经成熟，几个流量明星拉出劣质剧本的可能性不大。 同时，戏剧的话题性与观众和社会情绪产生共鸣尤为重要。
藩弛说：“当大家都看腻了职场精英剧的时候，《狂飙》中那些从底层崛起、血肉丰满的小人物，让人眼前一亮，同时也踩到了反黑反腐的社会情绪。 再比如经典剧《我的前半生》，中年女性面对家庭焦虑和情感危机，也能引起无数中年观众的共鸣。 ”
至此，今年现象级电影《火辣》提供了一个教科书级的案例。 从贾玲瘦掉100斤的话题引发争议，到影片传递“我要赢一次”的核心价值，满足社会对一部实力派作品的期待，再到电影点映后的宣传MV《一切都来不及》，持续发酵热度，让《火辣辣辣》一度火爆。
电影《火辣辣》官方剧照。
陈昕还表示，目前，“陪观众过年”的欢乐气氛，更多的是每一场大卫电视的春晚晚。 要想在春节期间出圈，就要不断用新鲜的东西触动观众，创新永远是第一驱动力。
2021年，《觉醒年代》可以看出，与我们过去看过的主旋律剧不同，给人一种特别真实的代入感。 鲁迅， 陈独秀， 蔡元培 ......剧中的这些伟大的历史人物，个个栩栩如生，脚踏实地。 这不仅是父母关注的历史课题，也真正触动了当今的年轻人。 但首先，因为它是创新的。 ”
电视剧是大众文化商品，观众永远不能被批评。 一部剧到底能不能火，对于编剧来说，可以用一句话来概括——看看我们的作品是否足够好。 陈昕告诉记者。
根据受访者要求，陈欣、叶子谦为化名）。
*请注明出处”。