传统的获客渠道日渐衰落，内容营销对企业来说越来越重要。 根据研究，88%的B2B企业和86%的B2C企业从事内容营销，平均花费超过25%的预算。 在这项研究中，75%的CMO认为内容营销是未来。
然而，随着信息流广告的轰炸，用户在获取信息时变得越来越“警惕”，与此同时，人们的注意力持续时间也在缩小，从2000年的平均12秒缩短到今天的8秒。 如何在最短的时间内打动潜在用户，传播品牌号召力，成为营销人员绞尽脑汁思考的问题。
内容营销作为一种以内容传播为载体，占据用户心智的方式，其核心点在于“共鸣内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容”，包括音频、动画、直播、APP、游戏等。
“讲故事”是一种常见的内容营销方式。 企业品牌经常使用讲故事来吸引用户并建立信任。 在讲故事之前，品牌需要明确一件事：他们希望通过洞察和沟通与他们想要接触的用户圈产生什么样的人性共鸣？
比如2020年5月的“现象级”内容营销案例《侯浪》。 在“五四青年”节到来之际，B站发布了《给新生代的演讲——侯浪》，重点讲的是相信未来，积极乐观。 但时代更幸运能遇到这样的你。 正是这种动人的情感，激发了前后波的共鸣，促进了用户的自发交流，并结合B站的全新品牌主张，逆势提振了B站的股价**。
一个好的故事可以把用户带入其中，引发“共情”，让用户产生共鸣，认同基于内容的信息，从而深化品牌价值。
在进行内容营销时，应注意以下几点：
内容领域要专注并持续耕耘，即使不能成为该领域的头部，品牌的标签也要深深烙印在该领域受众的认知中;
内容要高质量，让用户觉得他们花的时间是值得的;
内容成果要有累积性，将品牌内容积累成IP，可以让品牌在用户心中形成鲜明的记忆点，甚至带动产品销售，促进业务发展。
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