2023在线零售大数据年度观察白皮书

今天分享的报告是：2023年线上零售大数据年度观察***

精选报告**： 行业报告智库摘要： 报告显示，近年来，线上零售在带动国内消费方面的作用不断扩大。 2023年，线上零售市场将重新焕发活力，零售额同比增长近10%。 门店和品牌数量同比均超过10%，市场供给侧参与者数量增加，市场竞争更加激烈。 为了保持竞争优势，品牌在竞争中不断创新，产品数量有所下降。

传统电商红利见顶，低成本电商、直播电商兴起。 传统电商巨头面临巨大挑战。 相比之下，低成本电商和直播电商增长强劲。

从产品占有率来看，服装服饰、美食美酒、家电、美妆及个人护理、家装建材是前5大赛道。 从增速来看，手机数码、运动户外、医药保健、珠宝礼品、箱包皮具是五大增长高峰轨道，而电脑办公、母婴、汽车用品、图书音视频是四大增长低谷轨道。

社交零渠道的结构性变化导致线上渠道份额不断上升。 电商平台对商家和用户的控制优势减弱，竞争趋于激烈。 尽管电商平台不断进行技术创新，但其核心竞争力仍是商家和消费者的控制优势。 但现在平台对两端的影响力都在下降，为了在激烈的竞争中保持优势，平台不得不开始争取最好更好的服务。 未来竞争势必更加激烈。 2023年，工业带内工厂直接生产的白标产品也非常受消费者欢迎。

报道称，电商平台的品牌溢价逐渐消失，进入去品牌化时代。 随着低价成为电商的核心竞争力，品牌溢价逐渐减弱。 中国品牌在国内市场的竞争越来越激烈，为了找到更大的发展空间，中国品牌将加速进入海外市场。 从适龄到不老，精力充沛的老年人将引领不老消费热潮。

报告摘录如下。