温佳久网络团队。
张万森，下雪了。 ”
2024年初，当电影院里到处都是“雪”的时候，白酒**市场也遭遇了“寒流”和“持续降温”。
近日，白酒板块持续“漂绿”，部分酒企股价甚至创下三年新低，给期待“开局良好”的人们泼了一盆冷水。 2024年，白酒行业有没有可能重蹈2023年的老路覆辙？ 2024年白酒行业值得期待吗？
股价的持续下跌，并不意味着酒业“不香”。
首先，股价涨跌的影响因素复杂，其暂时的波动不能作为判断行业发展的主要依据。
其次，白酒股**受到全球经济不确定性、市场估值高企、白酒市场消费低迷等诸多因素的影响。 而最近几天，A股整体表现不佳，上证综指一度跌破2900点，这让投资者对整个A**领域的信心下降，成为A**领域的核心板块之一。
1、市值高达3752099亿元的白酒板块也受到疲软的影响。
此外，不少机构预计，目前A股市场估值处于历史低位，开年后全年有望回升。 随着多家A股上市公司集体宣布回购或增持，从1月9日起，A股市场三大指数均已小幅走小，投资者信心也有所增强。 同样，在经历了2023年的普遍下跌之后，白酒板块现在进一步回归理性，底部配置的价值凸显，2024年可能有更多的复苏潜力。
白酒行业具有较强的盈利能力和抗风险能力，随着消费升级，白酒市场需求依然旺盛。 因此，对于长期投资者来说，白酒板块具有良好的投资潜力，而随着A**领域的调整，一些优质白酒**的估值泡沫已经消失，这为投资者提供了良好的机会。
总而言之，白酒股持续下跌并不意味着白酒行业“不香”，更何况白酒作为顺周期优质资产，随着宏观消费的复苏，看好反弹的韧性，白酒板块未必“跌跌倒”。
政策支持推动白酒高质量发展
今年是中华人民共和国成立75周年，也是实现“十四五”目标任务的关键一年。 **经济工作会议要求，2024年要坚持稳中求进、进稳促稳、先立后破、出台更多有利于稳定预期、稳定增长、稳就业的政策，积极进取转变模式、调整结构， 提高质量，提高效率，从而不断夯实稳定和改进的基础。
2024年，内需潜力和政策空间将进一步释放，国内存款准备金率和储蓄利率逐步降低。 当宏观经济环境处于低利率时期时，人们更愿意将钱投入消费和**而不是选择储蓄，这种资金流动将对刺激白酒消费产生积极影响。 同时，当存款利率降低时，银行负债成本也相应降低，这为银行在贷款端提供较低的利率创造了条件，可以刺激信贷市场的活跃，对白酒企业的投资和消费者对白酒的消费起到更多的促进作用。
此外，国际环境也存在一定的有利因素。 一方面，市场普遍**美联储本轮加息已接近尾声，主要发达经济体宏观政策紧缩趋见顶甚至转机; 另一方面，旧金山会晤后，中美关系呈现出积极迹象，中美关系的不断改善和发展符合两国人民的利益和愿望，也符合世界的期望。 随着外部制约因素的减弱，整体经济环境将逐步恢复，白酒行业复苏压力将进一步降低。
我国经济平稳复苏、长期向好的基本趋势没有改变，支撑白酒行业高质量发展的因素和条件不断聚集和增加，这无疑给白酒行业的从业者带来了更多的信心和期待。
酒企积极响应，韧性强发展
2023年是白酒行业新周期的转折分化之年，面对整体经济环境不确定性、消费疲软、产能过剩、库存高企、反转等多重挑战，白酒行业展现出较强的发展韧性。
近日，多家白酒企业公布了2023年主要经营数据，其中茅台年营收近1500亿，金石园、西丰新晋升为“白酒百亿俱乐部”。 在行业疲软周期下，白酒企业逆势稳增长取得良好成绩，充分证明了白酒行业长期向好趋势和白酒企业强大的发展潜力。
经过2023年的调整和变化，各大酒企在2024年将拥有更多处理疑难问题的经验，面对挑战的信心也会更强。
市场方面，近期各大酒企和经销商发布会陆续召开，2024年经营策略、渠道玩法、营销政策、近期开局策略等纷纷敲定。 龙生肖酒的推出、渠道商激励政策的制定、渠道商争夺渠道资金的涨价、终端活动的布局，“春节营销战”激烈，“春节营销战”愈演愈烈，整体销售形势相对乐观。 目前，贵州茅台已完成2023年收款工作，五粮液陆续签订2024年渠道合同，其他知名酒企收款进度也较为顺利，前期收款工作稳步推进。
在产品方面，各大龙头品牌明确了优化产品结构、提高产品质量的发展方向。 2024年，茅台将着力打造“产品价格匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌产品结构，坚持总经销产品“只减不增”的原则; 五粮液将持续提升五粮液主品牌市场占有率，优化五粮液产品规划配置; 在“一体两翼”的品牌战略下，奋酒将强化产品定位，发展......清华、兴华村、竹叶青一步一个脚印
同时，各大白酒企业顺应白酒行业发展趋势，深化数字化转型，加快产业链升级，形成新的质量生产力; 做好产品个性化、香型表达，打造新品类; 贴近年轻消费群体，探索产品的液化、健康、时尚、文化; 推进绿色生态产区建设，维护白酒行业可持续发展。
2024年是白酒行业发展的关键之年，对于发展战略明确的各大白酒企业来说，压力与动力并存，挑战与机遇并存。
莫言曾在《大器晚成》中说过，“真正的实力不是对抗，而是任其发生”。 *“没什么好怕的，白酒行业强大的韧性依然存在。
随着白酒消费市场的持续回暖和行业库存的逐步消化，白酒行业整体正在从底部反弹，虽然存量竞争趋势难以改变，加速分化的竞争日趋激烈，但我们认为，白酒行业的未来值得期待， 而2024年不会走2023年的老路，而是走上高质量发展的“花路”。