持有3年后，2023年的预算不足。 雄心勃勃地迎接 2024 年，并准备好举办各种活动？ 在此之前，我们难道不应该先了解一下2024年事件营销的新趋势和方向吗？
事不宜迟，让我们来看看吧！
趋势一：活动数字化管理势在必行
在数字化时代，活动数字化管理已成为不可逆转的趋势。 数字技术为活动管理带来了极大的便利，简化了繁琐的策划过程，提高了沟通效率，优化了宾客体验。 通过数字化管理平台，我们可以系统地收集活动前、中、后的各种数据，帮助我们深入了解参与者的需求，优化活动的内容和形式。
此外，数字技术还实现了线下和线上活动的无缝衔接，为后续的营销推广活动提供了精准的数据支撑。
趋势二：线上活动中大规模潜在客户孵化教育、线下活动中重点客户孵化、商机促进转化的结合活动营销策略，成为B2B企业的标准配置
对于B2B企业来说，利用线上活动进行大规模潜能培养和教育，以及线下活动深入孵化重点客户，促进商机，已经成为一种标准做法。
通过线上活动，企业可以以更低的成本、更高的效率接触到广泛的潜在客户，向他们介绍产品、解决方案和企业优势，并建立对品牌或产品的初步了解和信任。
对于那些表现出高购买意向的重点客户，可以通过线下面对面的活动进行更深入的沟通和互动，进一步了解他们的需求，提供个性化的解决方案，解答客户的疑惑，增强他们的购买信心，促进商机的转化。
趋势三：营销活动越来越精准，针对细分的微营销活动越来越受欢迎
随着 B2B 公司对活动获取的期望不断提高，对与会者准确性的要求也越来越严格。 针对小众群体的微活动正逐渐成为一种流行趋势。
这些小型活动专注于特定的目标群体，为参与者创造独特的社交和交流体验。 由于规模较小，这些活动往往更加亲密和个性化，让参与者在更深层次上相互了解并进行更多互动。
这不仅可以提高参与度和价值，还有助于推动转化和培养品牌忠诚度。
趋势四：线上+线上组合活动成为一种更加灵活、更受欢迎的活动形式
线下活动将在 2024 年开始恢复，但线上活动将继续发挥重要作用。 因此，线上+线下活动相结合成为更好的选择，两者优势完美结合，提供更灵活的参与方式。
通过直播技术，线上线下参与者可以实时参与和互动，进一步扩大了活动的覆盖面和影响力。 此外，这种模式还可以提供更丰富的活动内容，吸引更多的用户参与，促进活动的最终转化。
对于B2B企业来说，使用线上和线下的组合将是活动营销领域成功的关键之一。
趋势五：AI、AR VR等新技术在活动中普遍使用，以改善活动的整体体验
在当今体验至上的营销环境中，与会者正在寻找个性化、人性化和有趣的体验。 为此，人工智能和数据分析可以用来提供个性化的活动体验，从选题、策划到邀请函撰写等细节，专注于与会者的个性化体验。
此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术也为活动体验带来了创新，使活动更具趣味性和互动性。 这些创新不仅提高了与会者的满意度，还增加了他们对品牌的信任和好感度。
趋势 6：最大限度地利用活动内容并最大限度地发挥单个活动的持续影响变得越来越重要
活动本身产生了大量有价值的材料，不仅包括演讲剪辑和幕后故事，还包括客户推荐和报价，这些都是营销人员重新利用的宝贵资源，以保持受众参与度，提高品牌忠诚度，并为未来的活动做准备。
B2B营销人员可以做些什么来应对这些新趋势？
1.借助MA平台，实现活动的数字化管理，构建活动聚合门户，为活动带来长尾流量和转化
使用easylaa活动管理平台以数字方式管理所有类型的线上和线下活动。 从会前策划、客户邀请、评审，到会中签到、互动、会后潜在客户孵化，我们可以提供一站式服务，让活动流程更加高效。 此外，通过easylaa平台获得的数据洞察可以优化活动策略，提高管理效率。
如果活动数量较多，也可以搭建活动中心，实现统一管理，从而吸引长尾流量，促进长尾转化，为活动创造更多价值。
2.利用第三方数据增强活动精准邀请，提升参会者质量和转化率
借助专业的第三方数据服务商，可以更精准的识别定位符合活动需求的目标企业和联系人，从而实现精准邀请。 此外，通过对第三方数据的深入分析，还可以更好地了解目标企业的需求和兴趣，优化活动内容，提高与会者满意度和参与度，提高转化率。
例如，SalesDriver 拥有 6000 万条精准的企业数据，可以帮助企业更好地识别目标客户。
3.借助内容偏好模型+AIGC提升个性化体验
SalesDriver基于AI+数据的内容偏好模型，可以借助用户的历史活动内容和行为，以及他们的内容偏好，为活动策划提供方向。
然后使用AIGC技术为用户提供个性化的互动内容和后续消息，改善整体个性化体验，提高用户参与度和转化率。
4.合理利用活动内容，提高B2B企业对第一号的营销效果，提升品牌影响力
B2B企业应充分利用第一平台进行短期营销，并将活动内容作为二次传播的重要素材。 通过对演讲片段、精彩片段、客户演讲等的精心编辑，可以作为会后沟通的一部分，也可以有针对性地触达更广泛的潜在用户群体。
这些内容不仅可以作为日常运营的内容，为品牌增加更多价值，还可以作为新活动的代言，结合产品和服务的推广，丰富传播形式，增强说服力，进一步提升品牌影响力。
5.通过同步直播和精准推广，提升微活动覆盖率
*在开展下一场活动的同时，进行社交**（如**账号、抖音）同步直播，并在现场环节引入线上部分，如回答网友提问等，促进线下活动与直播融合，丰富活动体验。
也可以通过社交平台的付费推广（定向信息流、**数有针对性地升温、抖动）将活动推广给更多目标用户，增加直播间的知名度，扩大整体活动的影响力，覆盖更多人群。
总之，只有把握新趋势，运用创新的视角和方法，才能打破传统框架，实现事件营销的最大价值。
2024年，让我们一起做吧！