春节即将来临，大家纷纷开始挑选充满节日气氛的“新年袍”。 很多人在购买新衣过年的时候，发现无论是线上还是线下，以新中风为代表的民族风元素的冬装，在今年的服装市场特别受欢迎。 不少网友也戏称他们的心态是“中国血统的觉醒”。
新中式刺绣穿搭“、”为什么年轻人喜欢新中式风格“等话题也纷纷登上热搜榜，打开社交软件，可以看到短**中出席活动的明星们都穿着新中式，时尚博主都在推荐新中式，普通消费者也在购买新中式服装......因为它们是“种植”的。截至1月底，仅在红皮书平台上，就有超过223万条与“新中国服装”相关的笔记，其中最受欢迎的笔记是13个90,000 个赞; 同时，自去年12月以来，在各大电商平台上，“龙年长袍”、“年礼服”等话题也被频繁刷卡，某电商平台数据显示，近两个月“新华人”的搜索量同比增长超过200%。
*：小红书截图。
而且，值得注意的是，与汉服的受欢迎程度类似，这波中国新服装的主要消费者也是年轻人，占总数的近百分之七十，年龄在18-34岁之间。 那么，曾经是“母亲”一代最爱的中国服装，是如何蜕变成年轻人的“真香”，并被列入“龙袍年”的呢？
销量猛增！ 新中式风格成为2024年第一轮流行趋势
要讨论新中国风格，首先要了解什么是“新中国风格”。
其实，所谓的“新中式风格”，在当代年轻一代消费者眼中，并没有准确的定义那些运用中国传统元素，符合现代社会生活环境和当代中国审美的，可以归类为“新中国风”。
与严格制作的汉服不同，中国新服装在设计过程中往往更加大胆和突破。 泡泡袖旗袍，纽扣衬衫搭配百褶裙，......这些引人注目的组合也凸显了新中式风格的创新性和包容性。 此外，新中式风格不再局限于特殊场合，也不再那么隆重华丽，而是更加注重追求简约和实用性，通勤、约会等日常场景的穿着程度有了明显提升。数据显示，拍照、出行、通勤是排名前三的着装场景。 新的中式风格开辟了一种更实用、更日常的中式穿衣风格。
*：中央电视台财经。
浙江省杭州四季清服装批发市场的商家表示，现在“新中式”占了80%的观众，有的订单已经排了十天半**央视财经。
近日，在浙江四季青服装批发市场的一家商铺里，工作人员正在向顾客介绍“新中国”服装的穿着。 “新中式”羽绒服搭配牛仔裤，让服装看起来更日常，马脸裙更中式。 该负责人告诉记者，从小朋友穿的年衣到小朋友穿的毛衣和羽绒服“新中式”服装已成为整个批发市场的主流。
同样，圆山汉服店的负责人黄巧恩最近年底就开始加班了，她笑着说“缝纫机快要着火了”。 “从去年11月开始，黄巧恩**一周最多能接到800单，价格一般在300元到500元之间，订单量是去年同期的两三倍，”两天前，一位俄罗斯女孩让我下单'龙年新年套装'。 黄巧恩说目前店内最流行的“年装”是明马脸裙和短外套，顾客80%是年轻女性“女生更注重氛围感和仪式感，穿着龙元素汉服迎接新年，她们希望在来年繁荣昌盛。 ”
当然，不仅是元山汉服的**，其他网上**“新中国服装”的销售也火爆。 某电商平台最新搜索显示，某宫绣年礼服搭配袍马大衣，月销量超过1000套; 在另一家店里，龙年新年贺的“湘龙檀春”上衣和福禄裤已经达到每月3000多套。
无独有偶，“新中国”元素也受到各大服装品牌的青睐。 在消费者熟悉的服装品牌中，太平鸟、波司登、Mo&Co2023年，墨安客等陆续推出一系列中式新品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合。 这一趋势也延续到了今年的新产品中，Mo&Co例如，新中国系列“桃粉新年”几乎占据了其天猫主页的绝大部分空间。 国际品牌方面，2024年新年，阿迪达斯将发布“百年大师与大师联名系列”，灵感来源于中国三位艺术大师齐白石、张大千、李可然的经典创作，《秋蝉画》《泼墨山水画》《万山红》，以及龙年新品的多款新品， 结合龙年十二生肖，推出具有“中国风潮感”的季节性单品。
中国新时尚背后的“中国血统觉醒”是什么？
为什么“新中国”服装会走红？ 首先，因为它在美学上足够令人愉悦。 “新中国风”的背后，其实是几千年来积累的传统文化，当代生活也从这个巨大的“宝库”中汲取了意想不到的灵感和能量。
如今，人们的消费不仅仅是为一件商品买单，更是为了看重其背后的审美意义和文化价值。 从这个角度来看，“新中国”产品，突破了过去传统的视觉效果和印象，以高度审美的方式呈现，能够以更轻松的态度吸引消费者的注意力。 内涵而不厚重，审美而不张扬，“新中国风”似乎与当下年轻人对个性美的追求不谋而合。
除了“好看”之外，“可穿戴”也是新款式受到部分消费者欢迎的重要原因。 从事艺术教育的林女士去年当了妈妈，一直觉得自己的腰、腹、胳膊太细了，产前回不去了。“中国传统服装的肩线和下摆对人非常友好，现在很多中国新服装不仅使用立领和障碍等元素，还研究剪裁的版型。 林女士说，她甚至从服装的剪裁上，我感受到了“中国人的生活态度”。
很多年轻人干脆把按照历史服装修复的汉服和现代服装穿，自己穿“新中国风”。 汉服爱好者罗红定制了一整套汉服，但时不时会把上半身和下半身分开搭配，比如牛仔夹克搭配马脸裙和一双靴子，她甚至穿着它来上班。 “以前有人看到穿汉服，会问是不是戏服，但现在更多的人会称赞它的好看。 在她看来，“只有当有人一直穿着它时，衣服才有生命。 ”
同时，公众人物频频“带货”，让中国新服饰更加深入人心。 演员杨幂去年中秋参加巴黎时装周时，身穿旗袍，提着灯笼出现在埃菲尔铁塔下，此后频频身着各种中国新装亮相; 去年年底，在浙江省嘉兴市浦园镇举行的一次活动中，她身穿红色新中国服装，与该镇的......相得益彰。小桥，流水，银杏叶和金叶有业内人士表示，过去公众人物的“商业地位”体现在着装上，是为了与世界一线品牌的“高级时装”竞争，或者是为了赶在服装正式发布前的“当季首穿”，但现在越来越多的人选择新款中式服装或国产小众品牌的汉服， 这不仅是一种新的方式，也符合新一代年轻粉丝的期待，“除了美丽独特，还包含着对中国传统文化的认可。 ”
当然，虽然明星和艺人的带动对中国新服装的爆发起到了很大的积极作用，但之所以能得到更广泛的认可，还是要看到底年轻消费者对传统文化的认同感和自信心不断增强。 正如选择带圆盘扣的新型中式羽绒服作为“新年袍”的消费者黄女士所说，“这种'国泰闵安'服装是新年的最佳解决方案。 ”
所谓血脉觉醒，我想，就是对传统文化和审美的认可。 从事时装设计的叶先生也表示，所谓的“新中国风格”没有准确的定义，在他眼里，是服装运用了一些中国传统元素，符合当今中国人的生活习惯和审美。
然而，在其他消费者和业内人士眼中，“新中国风”还有很长的路要走。 “目前，中国还没有真正的世界一线服装品牌，中国元素虽然在国际上很受欢迎，但并不是由中国品牌推广的。 例如，Sean Suen的设计灵感来自Yi服装，在去年年初发布，但直到年底才上市，直肩夹克等标志性款式几乎不可能买到。 “血脉觉醒后，行业也要迎头赶上。 ”
综合编译自央视财经、上官报、光明**、齐鲁一点、中国经营日报等）。
*：海报新闻。