一般意义上的一千个问题。
文本 |窄播， 由 |郭毅.春节前夕，在浙江四季清服装批发市场，中国新服装销量同比翻番，成为服装主流; 春晚彩排期间，明星们的中国服饰甚至同款配饰都在网上疯传。 尤其是在展现中国古代代表性图案的2024年春晚《年锦》上，汉、唐、宋、明三代的20件汉服作品立即引发热议，让不少同仁感慨地说，从汉服在街上重现到春晚，这条路已经走过了20年。 」
中国传统服饰和元素正处于大流行之中。
截至 2024 年 1 月底，小红书上有超过 200 万张与中国新服装相关的笔记; 直播间里，各式各样的中式外套总会出现，扣子、刺绣、锦缎，主播们反复强调：我们是新中式店！ 搜索新中式风格，搜索栏会自动弹出一系列后缀，比如穿衣、涂装、装饰，甚至下到妆容、发型，甚至一个按钮。
外出逛街时，商场里又有个古董市场，大家换了服装，打卡拍照，兴奋地上传到社交媒体上。 逛腻了逛街，喝点饮料，等中国茶火了，就会看到......大红袍、火烧香、沉香你为什么不也去茶馆呢？ 新的中国茶馆不断涌现，在明亮或优雅的环境中，总有成群结队的年轻人独自交谈或喝茶。
在我的记忆中，茶叶大多出现在长辈们的珐琅杯里，花朵的图案曾经是中老年服装店的常客。
新中式风格不仅是对传统的更新，更是当代中国审美和生活方式。 从国潮到新中国风，这股风会走向何方？
我们采访了潭洲城的主办方长沙中央印象城、原创独立设计师服装品牌涂悦、中国新茶馆连锁店Votot，聊了聊他们的想法。
当我们沿着湖南长沙中心印象城入口处的亮黄色灯笼进门，从自动扶梯直下B1层时，我们立刻发现自己身处人来人往的古潭洲。
在糖葫芦摊上，一位身穿宋制小儿服饰的老爷爷正在招揽生意; 水车旁的小桥上，侠女和儿子吵了一架; 走进去，萧煜连忙为正在做年糕的家长们打气; 身穿汉服、头上戴着簪子的姑娘三三两两地经过。
央视春晚正在录制中——这里是2024年龙年春晚长沙分店。 卖糖葫芦的老爷爷也出现在春晚的镜头中。 由于他的出色表现，他在公众评论中获得了好评如潮，潭洲市市场也授予他最佳着装奖。
在潭洲市，日均客流量1万人次，大节期间高峰客流量可达近2万人次。
2004年，在挖掘原商场地基时，发现并保存了一处南宋古涵洞渠遗址。 2012年，耗资15亿元的长沙首个大型综合购物中心开业。 商场位于千年老街坡子街，属于市中心核心区和长沙核心地标武夷商圈，是长沙人至少两代人的成长记忆。
长沙市五一商圈拥有20多条商业街和商业综合体，占了2 3年，不乏游客和年轻消费者。 新一代消费者的需求瞬息万变，商场内品牌多次变化，周边至少10家传统大型商场也进行了大规模调整。 时代潮下，原商场谋求升级。
2022年，SCPG武汉城市公司正式接管了这家历史悠久的购物中心的运营和管理。 他们首先想到的是，如何振兴老商场？
当时，各地文旅局局长纷纷在社交媒体上发力，文旅项目在全国各地大力开展，以文物古画为灵感的歌舞节目多次成为公众讨论的焦点。 民族风火越烧越猛，落回长沙市，中式奶茶早已成为必看之地。
回到长沙中心印象城购物中心，SCP武汉认为这里有现成的、保存完好的古遗址和4000平方米的场地，还可以尝试在市中心做年轻人和游客感兴趣的民族风微文化旅游产品。
当时，B1层是冷区，通过聚集业态做主题块，是活化冷区的常用方式。 但一旦场景建成，就很难改变。 随着时间的流逝，它对消费者的吸引力和新鲜感势必会逐渐下降。 该团队希望添加其他内容，例如可以不时刷新的交互式演绎版和能够保持消费者参与度的沉浸式互动游戏。
第一版场景设计方案沿袭了传统的商业设计手法，结合南宋古涵洞，用现代风格展现了古代元素。 不过，在看完方案后，长沙的老字号客商觉得前期设计可以更极端一些。
后来，《梦华录》火了起来，为了宣传电视剧，该剧的制片人以东京梦华录为题材，做了一个小市场，线上线下都获得了良好的市场反馈。 印象城团队与市场设计师进行了沟通。 当时，芒果TV的《星探》节目也掀起了沉浸式娱乐的浪潮。 他们还特别拜访了该节目的录制团队。 后者建议他们使用影视设置技术，就像拍摄戏剧一样，形成完整的故事情节，并相应地设计场景。
最终，印象城将传统的商业线条设计逻辑与影视设定的故事感融为一体，形成了一个场景、商业和内容的完美融合。
当潭洲市场尚未形成时，第一轮招商引资并不顺利。 SCP武汉团队回忆说，许多商家对购物中心并不熟悉。 他们五次拜访了一家企业，但最终，它没有安顿下来。 不过，在坚持不懈地上门、展示效果图、邀请商家参观装修现场的过程中，其他在细分领域有一定话语权的商家也逐渐被打动了。
兴汉亭，位于长沙都筝街，是著名的汉服店。 在邀请其入驻潭洲市场后，通过老板的推荐，印象城成功与同样经营在都筝街的网红小吃店富集零食店合作。 在拥有成熟作品后，开业不到半年，在第二轮招商中，茶岩悦泽携着姊妹品牌远洋咖啡、古德墨柠檬加入潭洲市场，一次性开了三家门店。
2023年国庆中秋节期间，探州市场将上演拜月祭祀、舞鱼龙、汉服游行。 星汉庭为拜月仪式提供了服装，游行期间，许多会说相声、会舞剑的同事争先恐后地参加。 除夕夜，潭洲市集邀请了都匀地区RPG古剧场的原班人马，为观众带来了一场跨年舞台的特别演出。 因为潭洲市场，印象城也开辟了小节日的宣传路径，以庆祝与中国传统节气有关的节日。
无论是授予糖葫芦爷爷的最佳着装奖，还是共同支持活动表演，这种商场与商家的共创互动，都是激发商家自我激励的好方法，用SCP武汉团队的话来说，希望商家能在印象城成长。
在动态调整市场的过程中，SCPG武汉对整个长沙中心印象城有了新的想法：打造一个更加开放的购物中心。
他们计划继续在商场5楼做开放式场景; 品类组合方面，零售业务正在调整至商场二楼，利用一楼空间吸引30万人在商场入口处驻足或路过。
在一楼和五楼的区域规划中，不会考虑传统的品牌组合，也会在店面设计上给予商家更多的自由度，力求实现场景和空间的最大自由度。 我们想给关键楼层的旧空间带来新的感觉。 」
在潭洲市场，协力武汉团队最喜欢古涵遗址，那是一段只属于长沙的记忆。 每次去潭洲市场，我都会站在古涵渠里静静地感受它，看看它的描述，有的队员感叹，接下来，我们也想从文化层面做一些非常丰富的活动——真正依靠中国传统文化，是我们最重要的一方**。
中国人自家做品牌，他们无法避免中国元素，杨莹莹说。 2008年，她创立了屠岳。 转眼间，原设计师的独立服装品牌已经运营了近16年，自2020年起连续五年参加上海时装周。
2023年下半年，杨幂的中式新装将在网络上掀起一股热潮，身上的亮黄色裙摆出自涂岳。 杨莹莹在网上看到新闻后，发现自己的裙子已经着火了。
与其用新中式风格来概括涂越的服装风格，一向受到中国文化启发的杨莹莹更愿意将新中式风格定义为当下的中国审美。
中国美学的产物在不断变化。 2008年，大众眼中的中式风格可能是在衣服上加一些刺绣贴片; 2015年，长袍开始在民族风服中崭露头角;之后，耀眼的珠子和刺绣袭来。
2010年前后，每年春节，杨莹莹都会用扣子等元素做一些过年的衣服。 从2013年开始，她就会为过年制作一些中式棉衣，反正她得自己穿，做个小系列就行了，有顾客就卖了。 」
2020年春节如常来临，杨莹莹也设计了以**时代为主题的中式棉衣，但销量突然大增。 从这个时候开始，杨莹莹每年都要制作一系列正式的棉质衣服。
我觉得2020年是一个分水岭，是我这么多年卖过的最畅销的棉质服装系列之一，杨莹莹回想起来还是有些迷茫的，当时的整体环境对中国设计师也比较友好。 」
在过去的十年里，中国时尚发展迅速。
数据显示，2018年，中国独立设计师数量突破700人，大部分设计师选择开业，近40个中国品牌或设计师出现在当年的四大时装周上，创下历史新高; 2019年，中国独立设计师跨界合作71次，2020年，这一数字跃升至135次; 在2021年时装周活力指数排行榜中，上海时装周位列全球前四; 2022年，多个自主设计师品牌将进驻上海、深圳、成都等地商场，开设实体店。
在时尚快车的引领下，中式风情逐渐成为一种璀璨的存在。
2018年也被称为国潮元年。 此后，国漫、非物质文化遗产、国产品牌纷纷涌入IP+文化型跨界联名。 2020年，紫禁城的跨品牌跨界触达了更广泛的品类，不仅推出了多款文创产品，还推出了联名T恤、长袖衬衫等服装品类。
在杨莹莹眼中，中式风格一直在进化，直到2023年下半年，明星效应再次将其推向高潮时，才停止。
与以往的民族风潮不同，这一次，没有联合品牌和潮流品牌来引领。 在明星效应下，在社交媒体上互助安利，宋锦大衣、祥云纱甚至美兰竹菊等图案都成为热点，而这一次，则被称为新中式风格。
杨莹莹觉得，中式风格不仅仅是一个具体的扣子元素，更是衣服的整体造型，还有穿衣服的人。 每个朝代的服装风格都值得借鉴，**不低调，色彩鲜艳的新中式服装也适合搭配优衣库这样的服装，日常百搭的同时，更能调和整体穿搭视野。
屠岳的成员年龄从18岁到55岁不等，主要在35岁到45岁之间。 在苏州本色美术馆的土岳线下店铺里，VIP会员中不乏老太太。
在屠岳的买手秀中，有的人打扮成参观美术馆，有的新娘打扮得漂漂亮亮的离开展馆，还有的人穿着屠岳的衣服去茶馆喝茶。
杨莹莹说，新就是现在，中国风就是中国审美，现代人穿的衣服，符合我们日常的着装习惯，能与当下反应。
在寒冷的冬天，在当代青年的群聊里，如果有人问下午坐在哪里？ 很有可能有人会回答：你想围着炉子泡茶吗？ 」
占地200多平方米，沃托特在滨江店喝了一杯好茶，茶消费量从30元到60元不等，随餐赠送一份小茶点心，收银台旁边的透明陈列柜里摆放着西式和中式糕点， 价格从28元到68元不等。再往前走，一面墙装饰着茶壶，上面摆放着与湖南省茶业集团合作出售的茶具和茶叶礼盒。
这家店面朝街道，招牌明亮，全景落地窗，窗外有小院子，桌椅摆放好几套。
从工作日的下午两点开始，人们不断进入商店。 如果是两人一组，直接向前台询问包间，如果有三四个人，就坐在大厅里分散的座位上。 一桌或两个被蜡烛加热的茶壶，壶里是温热的茶汤，大家在这里喝下午茶，聊天，工作，谈生意。
店主胡杰希望，未来星巴克隔壁一定会有一家中国茶馆，不一定是Votot，还有其他茶馆品牌。 」
2020年12月，胡杰的团队开始为VOTOT做准备。 2021年9月，滨江店开业。 在随后的两年里，沃托特以“第三空间+零售”的形式在长沙开设了四家连锁店，每家面积在200至350平方米之间，零售面积约占面积的十分之一。 这四家门店都位于办公楼周围，星巴克距离酒店步行10分钟即可到达。
在筹备滨江店时，胡杰的团队在选择茶叶上花费的时间最多。 好的茶叶通常只产在一两棵茶树上，如果找不到来源，每只茶叶的购买量从每斤两三千到七八千不等; 此外，茶叶的储存成本非常高，需要每天监测湿度和温度，以保证日常通风和除湿。
很难找到茶叶的来源，但逐渐熟悉他的茶顾客让他很有动力。 滨江店开业后，很多95后、00后都成为了会员。 胡杰发现，一些成员慢慢减少喝奶茶的频率，从每周一次到每月一次，再到戒掉奶茶。
votot的茶汤的顺序是将成品在店内冲泡后直接端给顾客，无需传统茶馆的茶师向顾客展示和解释茶叶。 这种做法在各种新茶馆中很常见，例如杭州的周四夜茶、北京的煮茶叶和深圳的茶石。
一开始，这种制作茶汤的标准化过程遭到了很多人的批评，认为这并不是真正的饮茶。 但后来，越来越多的年轻人走进了这种新的中国茶馆，然后对茶产生了兴趣，并成为了茶客，许多疑虑消失了。
胡杰对Votet的定位非常明确：在咖啡赛道上，有豆子品质和咖啡师技能特别顶级的精品咖啡店，也有像星巴克这样不会出错的连锁咖啡店，茶馆的底层逻辑是一样的; 拥有稀有品质的精品茶馆和高水平的茶艺师，Votot在最佳口味和环境中发挥着作用——如果你在独处、工作或谈判时需要一杯干净的优质热茶，Votet可以满足要求。
让更多的人接触茶文化，这是胡杰开设新中国茶馆的方式之一; 坚持以纯茶为主，将以生叶茶为主的奶茶控制在所有品类的10%左右，是胡杰想要修炼的第二条路。
在夏季，Votot平均每天销售100壶冰茶。 在冬季，商场附近商铺营业额的50%都是围绕壁炉进行的，只有少数顾客会想在votot喝苏打水或奶茶。
2024年，胡杰计划成立产品部，专门研发基于生叶茶的茶饮等纯茶产品，还将开设Votot外卖，但仅作为促销渠道，胡杰的主要消费场景依然是顾客到港。
毕竟，文员泡茶送外卖的速度，并不比一分钟内就能在办公室冲泡的茶包快。
2023年10月，Votet与湖南茶业集团展开长期合作，共同研发茶叶礼盒，现已发售。 目前，Votet已经在准备第五家新店，预计将于今年6月开业。 有了充足的**链，胡杰正在规划，未来他会做几个茶叶旅游项目，让茶叶会员参观茶园和茶厂。
在每一次对话中，我们都在思考同一个问题：什么是新的中国风格？ 是一阵风吹来去，还是以明星为首，在年轻人中达到人气巅峰的现代版中国梦特娇，还是一种真正能在生活中落实的生活方式？
每个人都不断告诉我们，这是文化认同，文化自信，回归日常生活和产品本身。
我们认为这是记忆、参与和喂养。
南宋古涵渠是数百年的历史记忆，老店是长沙人二三十年来的成长记忆，而潭洲城集则将传统记忆与现代商业空间融为一体，用新潮的方式擦出现代文明和历史古迹的火花。
接下来，SCPG武汉要成立第二个推广部门，以长沙中心印象城成员为负责人，市场负责人为核心团队成员，共同运营潭洲市场，形成商家与商家与商场之间的沟通，并定期更新和解读互动内容，吸引更多消费者到潭洲市场。 此外，还与学校、企业等组织合作举办中国文化文化活动。 活动期间，来访嘉宾换上汉服，参与潭州古风剧场独特的真人角色扮演游戏，体验潭州非遗技艺，沉浸在潭州市的松峰市场文化中。
杨幂穿着涂岳的裙子。 杨莹莹最大的感觉就是，杨幂下半身精致的天鹅绒裙，搭配普通的运动衫和T恤，很是日常的，如果中国新装总是要成套出现，那么就只能有一种款式，如果像一件衣服一样高，它的生命力就很难持久。 」
她谈到了自己的小女儿，她对马脸裙有着惊人的迷恋和执着，过年一定要穿旗袍，还喜欢倒置大袖的外套。
杨莹莹说，从95后、00后的角度来看，中国正在迅速变化，他们对文化非常有信心，这个年龄段的人更容易将新的中国风格带入日常生活。 」
另一方面，胡杰经营着他年轻时设想的新茶馆，等待茶馆爆炸。
2022年冬天，围着炉子煮茶在社交媒体上走红，掀起了第一波茶馆风潮，但这还不够。 胡杰认为，现在，茶馆还处于市场教育阶段，未来肯定会爆发。 他判断，我们有自己的茶文化，那些养成了喝茶习惯的人，在未来几十年里会继续保持下去，茶馆也能满足社交空间的需要。 」
以上都是传统元素的重塑和创新，当中国人的生活以新的方式崛起时，仍然有一群人走在复兴和复兴汉文化的路上，将传统文化推向了一个新的高潮。
龙年春晚的舞台上，各种形式的汉服齐聚一堂。 近年来，汉服从小众文化进入了更广泛的群体，越来越多的人开始学习汉服，并在节日、活动和日常生活中穿着汉服。 湖南省博物馆的服装仪式，灵感来自博物馆的藏品，用于首次亮相汉代以来的服装，以及带有现代上衣的马脸裙——这已经是社交媒体上流行的中国新着装风格。
据汉服品牌织造事业部联合创始人谢玲珑介绍，中国新服装有三种类型：在T恤、裤子等西式服装结构中加入传统元素; 织造部门目前正在做的是将现代美学叠加在中国服装的传统结构上; 而且在市场上还有一条中间路线，祥云纱是布料，做圆盘扣，扣子上有一点流苏垂下来。 他的构思从可以日常穿的马脸裙开始，让汉服的穿搭场景成为一种日常生活，而不仅仅是一件只有在重要场合才能穿的礼服。
在这个中国新装和马脸裙不断暴露在大众面前的阶段，谢玲珑认为自己还在种树，必须等到养成喝茶的习惯，才能在大家的脑海中培养出马脸裙的记忆。
如果一个孩子穿着中式服装，在去潭洲市集学习的路上路过街上的新茶馆，那么新中式就已经悄然成为他记忆的一部分，而这部分会融化成血肉，出现在每一个潜意识的时刻。
这就是新中国生活方式时尚的意义所在。