据泰晤士报财经报道，手表数据监测平台Watchcharts近日发布报告称，瑞士高端手表品牌劳力士在二手市场的**指数继11月**之后，12月再次为**05%；该指数较前高点下跌了30%。 上海一家制表商透露，“2022年底，我们有一枚爱彼皇家橡树26585，价格高达385万元。 2023年7月以235万元的价格出售，直接亏损150万元。 在过去的一年里，他处理的交易中跌幅最大的是这枚爱彼。 不仅仅是劳力士在二手市场上失宠。 Watchcharts数据显示，2023年二手手表的整体**指数**为138%。劳力士、百达翡丽和爱彼的三大高端手表跌落。6% 和 185%。
以劳力士、百达翡丽为代表的高端品牌在二手市场逐渐“失宠”，让二手表经销商和杠杆投机者怨言。
来自上海的一家小型奢侈手表店创始人沈正奇告诉时代财经，“到2022年底，我们将拥有爱彼皇家橡树系列26585，最高可达385万元。 2023年7月以235万元的价格出售，直接亏损150万元。 在过去的一年里，他处理的交易中跌幅最大的是这枚爱彼。
然而，沈正奇见过的“失血”案例远不止于此。 据其观察，市面上不少热门手表较前高点下跌近4%，“很多早前杠杆的新人都被'割'了，伤痕累累！ ”
二手手表经销商流失的背后，是高端手表对消费者的吸引力正在减弱。
近日，手表数据监测平台watchcharts发布报告称，2023年12月，瑞士高端手表品牌劳力士在二手市场的**指数再次**05%。**指数基于该平台对劳力士最受欢迎的30种表型的追踪。
早在2022年，劳力士**的衰落就已经开始显现。 根据观察图表，劳力士**指数达到3在达到 810,000 美元的峰值后，该指数继续持续**，到 2023 年 12 月，该指数为 2630,000 美元，比前一高点下跌 30%。
二手市场反转
不仅仅是劳力士在二手市场上失宠。
从2022年下半年开始，高端手表在二手市场一路下水。 尽管这种下降在2023年初有所缓解，但拐点尚未真正到来。
据Global Fashion**WWD援引摩根士丹利报告称，2023年第四季度，包括劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌在内的高端手表均处于二手市场***28%，这是连续第七个季度下降。 根据摩根士丹利的一份报告，上述三个品牌占据了瑞士高端手表二手市场份额的60%以上。
Watchcharts数据显示，2023年二手手表的整体**指数**为138%。劳力士、百达翡丽和爱彼的三大高端手表跌落。6% 和 185%。
在短短三年内，钟表市场经历了一场逆转。
2020年新冠疫情爆发后，美国、欧洲等国家实施消费刺激政策，奢侈品消费飙升。 与此同时，全球消费者避险情绪激增，一款具有保值属性的高端手表几乎成为市场的“硬通货”。
根据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》，2021年中国个人奢侈品市场增长了36%，近4710亿元人民币，规模比2019年几乎翻了一番。 其中，高端手表增速达到30%。
时代财经还报道称，2022年初，需求飙升的“劳力士”以一天的价格出现在二手市场。
当时，公开价格（品牌的官方价格）为23售价19万元的劳力士Black Circle Daytona在短短几个月内飙升至3190000元以上; 公开价格为46百达翡丽在二手市场上能卖到120万元，1万元; 另一个售价为17爱彼皇家橡树1万元可卖55万元以上。
然而，目前二手表市场的寒意并没有传递到一手表市场。 与二手手表***相比，劳力士等品牌近年来已经完成了多轮涨价。
据《华丽编年史》报道，劳力士已于2024年1月再次上调其产品价格。 其中，2023年7月7日的劳力士潜航者型**13万元升至766万元，同比增长约7%。
对于一手手表涨价的原因，VIP研究院院长周挺向时代财经分析，更多的是为了促进销售。 “一是营造涨价姿态，给客户保值的'错觉';二是进一步提升品牌形象。 手表越高端，为了销售和利润，价格就越高，目的就是为了快速实现。 ”
她还向时代财经透露，虽然价格是**，但高端手表品牌的折扣和品牌对经销商的支持正在增加。 除了一些受欢迎的产品外，许多款式实际上都在变相地以低价出售。 周婷认为，这对二手市场也有很大的影响。
高端手表“祛魅”。
供求关系的变化是影响二手市场的主要原因**。
贝恩公司在《2022年中国奢侈品市场报告》中提到，与2021年相比，中国手表市场萎缩了20%-25%。 瑞士钟表工业联合会的数据还显示，瑞士对中国大陆的钟表出口量从2021年的29种有所增加2022年为67亿瑞士法郎，降至2569亿瑞士法郎。 2023年，瑞士手表对中国大陆出口的月度数据也录得数倍的同比下滑。
对于需求减弱的原因，No Agency时尚行业分析师唐晓棠认为，这与年轻人消费能力的下降不无关系。 Wanwatch.com 创始人兼CEO肖晓曾在一次公开演讲中指出，年龄在18至34岁之间的高端手表收藏家占总群体的42%。
唐晓棠分析时代财经，“他们是二手手表市场的重要消费力量。 在经济快速增长的背景下，年轻人对财富增长有期待，当然也不软买。 然而，随着经济增长放缓，他们的抗风险能力较弱，这影响了他们的消费意愿。 ”
此外，唐晓棠还指出，疫情后二手市场高端手表的崛起已经脱离了实际消费需求，大量投机者的涌入，造成了市场出现大量泡沫。 “现在，由于楼市低迷、消费者信心等问题，投机基金纷纷撤出。 他说。
泡沫消退后，消费者的消费观念也在发生变化。
沈正奇直言不讳地表示，手表消费者正在回归理性，“手表本身就是工业产品，它的佩戴属性是手表的本质，但由于过度营销，高端品牌会把机械表当成艺术品来宣传，它的**远远超出了自身。 ”
他向泰晤士报财经补充说，供应量的增加也对二手手表产生了负面影响**。 不仅一些手表收藏家出于自身的经济原因开始在二手市场上出售和套现，而且一级市场的品牌也在增加产量。
劳力士曾对**表示：“产品的稀缺不是我们的战略”。 去年3月，该公司宣布将在瑞士建立三个临时生产基地，以增加手表产量。 同年9月，爱彼在瑞士梅林建起了新工厂，时任爱彼CEO弗兰·奥伊斯-亨利·本纳米亚斯（Fran Ois-Henry Bennahmias）向**透露，该品牌的产量正以每年两位数的百分比增长。
高端手表的受欢迎程度正在消退，消费者纷纷涌向中低档手表产品。 近日，瑞士钟表巨头斯沃琪集团（Swatch Group）在2023年的收入和利润均有所增加。 数据显示，去年集团净销售额同比增长12%6% 至 7888亿瑞士法郎，净利润增长81% 至 89亿瑞郎。 斯沃琪集团管理层指出，中国市场对该集团的中低价位手表有“异常强劲的需求”。
本文来自：时代财经 作者：周家宝。