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文：小傅，编辑：蒲芳
对于今年的春节，大家都有很多担忧。
重工大片的缺席，喜剧片占比过高，对内容质量缺乏信心，再加上春节档中几部电影可能被迫统一排档的消息，可以说给本来就不那么乐观的春节档又蒙上了一层阴霾。
虽然有报道称分线发行尚未成型，但即使强制性的电影排片发行政策成为现实，也不代表电影公司在春节档期间可以掉以轻心。 毕竟春节期间从来不缺逆袭。 更何况，今年的春节档长达8天，自然考验着影片的好坏，考验着每个电影人的前期宣传策略。
而现在，随着分线发行活动的结束，春节档的宣传分发也将再次加速。 其中，哪部电影会率先杀出包围圈？
争夺头顶
今年的春节档头片阵容已经形成了三侠霸权格局，第一梯队三部片的整体宣传发行风格依然坚持传统的春节档头片风格。
从之前泄露的强制排片比例信息中也可以发现，这三部影片不约而同地选择了22%的比例，在数量和市场目标上存在高度的重叠。 开局势必强势，后续战局也可能陷入僵局。
韩寒新片《飞翔人生2》在映前预热阶段表现不俗。 此前的《四海》滑铁卢似乎并没有对这部电影产生太大影响，原班人马出演，加上早期在业内口碑不错，为影片打下了良好的基础。
该片是今年首部官宣，也是首部进入密集宣传阶段的影片。 除了延续前作的风格，继续以轻喜剧的基调铺开素材外，影片还率先在周一举办了线下新闻发布会和线上微博直播。 这一动作直接拉动了影片，在双平台单日创造了5w+的又一个高点。
张艺谋新片《二十条》连续三年进入春节档，也不甘落后，集结了一批实力派演员，有望与《飞翔人生2》和《火辣辣》争夺春节档冠军席位。
不过，相较于22春档档《狙击手》和23春档《满江红》，今年最大的不同是，宣传发行的重点，给影片内容造成了一定的模糊性。
从影片的定位和前期流出的介绍来看，《二十条》是一部以“正当防卫”为核心的主旋律片，而目前物质气质的释放，则表明影片采取了更符合春节档气质的策略。
以“我爱我的家”为主题，轻喜剧内容、社会话题和演员是主要的宣传重点，这在一定程度上冲淡了影片的严肃气质，但也导致了影片内容的不明确。
接下来，《第二十条》也将在1月31日开始抖音直播，抖音已经上架了预热页面。
第一梯队的最后一部电影，是由贾玲执导主演的《火辣辣的》。
首先要肯定的是，这部电影在今年春节档期间依旧处于绝对C的位置，《你好，李焕英》在朱玉面前，贾玲失踪一年留下的谜团“减了100斤”拍戏。 在这些噱头的推动下，影片的宣传和上映开始火爆，早早地填满了观众的期待。
但随着影片中更多素材的发布，一方面，电影人还在不断提升观众的好奇心，另一方面也在消耗观众的耐心。
比起影片的其他主演和剧情的宣传，观众现在更关心的是贾玲是不是真的瘦了100斤。
而片方何时会揭晓这个答案，以及这个答案是否符合观众的期待，或许决定了影片上映前的最终走向。
躺下或站起来
春节怎么说赢？
这是只有《熊出没：逆转时空》才能回答的问题。
作为公认的春节档最稳的影片，《熊出没：逆转时空》有着档期内其他真人电影所不具备的坚实基础。 内容表现的年度升级，帮助《熊出没：时空逆转》实现了从年轻到动画再到家庭嘉年华动画的转变，票房容量也在不断提升。
就算不需要参加肉搏战，这部电影依旧有实力稳扎稳打，在春节档继续“躺下取胜”。 恐怕这也是为什么连瑞之前把《熊出没：逆转时空》当底牌，差点演了一场让影院难以拒绝的春节特卖。
《一起摇太阳》原本是靠着子线发行的“撒谎取胜”的成功，但现在一切都回到了原点，即将面临一场艰苦的宣传战。
作为春节档真人电影中最小的一部电影，《一起摇太阳》想要脱颖而出，只有一条路可走。 但对于这部电影来说，一个巨大的难点在于，如何在不催促顾客的情况下，击中疾病话题的卖点。
我们发现，这部电影可能兼顾了春节档的档期风格，避免了在素材发布方向上设计过多病态催泪元素的内容。 目前，素材着力强化影片的爱情气质，释放大量日常素材，整体内容基调相对轻松。
回避宣传方向，对于这部电影来说，绝对是明智之举。 然而，不可逾越的项目量和基本的磁盘限制，在《一起摇晃太阳》面前，依然是一道空隙。 能否跨界成为春节档的一匹小黑马，全靠影片的好坏决定。
而最后的“红毯先生”，更是今年春节宣告最特别的一部。
经历了一轮档次改动的《红地毯先生》，应该算得上是同期最具作者感的电影。 进入宣传期后，影片始终延续着自己的节奏，将黑色幽默进行到底。
值得一提的是，这部电影几乎成为今年春节档档中唯一一个没有参与分线发行的单片项目。 昨晚，电影推广团队巧妙地抓住了这个热点，用一张新的素材海报，隐约表明了自己的处境。
同时，影片的两位主创宁浩和刘德华也将在31日来到董宇辉的直播间进行宣传。 结合前段时间董宇辉的网风波，以及《红毯先生》的现状，两人莫名其妙的呼应，此时两剑合一，是一招好招。
虽然最后出现了虚惊一场，但这波操作或许还是会为处于弱势地位的“红地毯先生”拉来一波好感。 如果运用得当，《红毯先生》依靠观众的情绪做出小小的反击也不是不可能。
当然，这一切要实现的前提是，《红毯先生》的质量能够经得起主流观众的考验。
结论：
撇开未能成型的子线发行“风波”不谈，在犀牛君看来，春节档影片的公布原本是期待“握手言和”。 凭借跨年档的成功先例，该片主要宣传发行平台之一微博也在今年春节档期间为这批新片策划了一系列现场宣传活动。
如果同一时期的影片能够握手并创造共同努力，并共同努力将蛋糕做大，那将有利于行业，而不会造成伤害。
但春节档毕竟是特别的，短短一周的时间，就可能决定全国绝大多数影院上半年乃至全年的演出走势。 而参与其中的电影制作人绝对不会浪费巨额的前期投资。 就算战局不以分线发布的形式呈现，今年的春节档也绝对是一场血战。
随着下一次预售的全面开启，宣传战也将进入白热化阶段。 让我们动手看看。