我从来没见过出现极光的村子，也没见过有人在半夜放烟花。
傍晚的星星就像你的眼睛杀人放火，你什么都不说，狂风打扰我。
2021年11月初，民谣歌手刘爽的《漠河舞厅》突然在抖音上爆火，这首歌此前并不为人所知。 它的火爆是因为抖音上的二次创作，有博主将这首歌与《白昼烟花》中廖凡在歌厅独舞的片段搭配在一起，BGM的忧郁气质与廖凡嘴里叼着烟肆无忌惮地跳舞的状态相得益彰，这个短短的**片段在人脑中久久无法分散。
短片**让电影《白昼烟花》进入了更多人的视野，廖凡的独舞镜头成功吸引了观众去寻找这部电影**。
2023年7月下旬，一群网红和用户在抖音上发文“拜佛”**突然走红，他们模仿电影《孤注一掷》中王传君拜佛的片段，这一幕形成了对生命的漠视和虔诚信仰的对比，激发了一批用户对角色的好奇心观看电影。
这两部电影片段，以及抖音上的相关短片**，已经形成了一种在网上传播开来的人气，吸引了人们的关注、讨论和模仿。
这种现象，其实给影视宣传带来了启示：发现并在社交媒体上流行**。 影视宣传与产品营销没有本质区别，但它有一种独特的宣传手段——用影视本身的内容创造一股流行趋势，引起观众的模仿和追随，从而推高影视的音量，促进票房。 上世纪七八十年代的《星球大战》开创了这种营销方式。
作为一部经典的科幻电影，《星球大战》不仅创造了一个宏大的星际世界，也创造了一种流行文化。 影迷们不满足于**电影，他们还组织各种活动，如派对、电影马拉松、研讨会等，分享他们对电影的热爱和感悟。
电影中的角色，如达斯·维达、卢克·天行者、莱娅公主等，成为角色扮演活动非常受欢迎的选择。
电影中的经典台词“愿原力与你同在”也成为流行文化中的标志性短语。 这句话被广泛引用和变化，并用于各种场合和语境，例如祝福、鼓励、嘲笑等。 这使得电影的风格和氛围能够融入日常语言。
这些元素，让《星球大战》系列电影票房持续上升，经久不衰。
《星球大战》热播的时代还没有社交**，但它创造了一种人们通过线下人际交流传播的趋势，并最终推动了电影的广泛传播。
时至今日，这种方法依然是影视作品宣传发行最有效的手段之一，因为有了抖音、微博等社交网络，影视作品创造的流行趋势可以更好地在互联网上传播。 剧中《狂飙》中的一句经典台词“告诉老莫我想吃鱼”，引发了无数网友的模仿，《狂飙》的量也是《狂飙》; “繁华”的贴心服务，让大量用户在抖音上学习了90年代的胡哥式穿衣，作品的搜索量和数量也相应上升; 当费翔的《商阴语》继续在抖音上刷屏时，越来越多的人被吸引到电影院观看《风神第一部》。
可以说，当影视相关元素成为流行趋势，在抖音上得到广泛讨论和传播时，**数据也会随之驱动。
正因为如此，越来越多的影视作品开始在抖音上推广，努力造热。 根据《2023抖音电影年报》，2023年上映的电影数量和抖音上发布的相关内容高达2398亿，同比增长168%; 点赞总数达到54亿，同比增长144%。
报告还显示，这部电影的票房与抖音上的话题数量密切相关2023抖音十大电影热度榜与中国电影票房十大高度吻合，有8部电影进入年度票房前十。好的内容永远是优质电影的基础，当好的内容带动电影在抖音上走红时，票房就会飙升。
影视宣传在创造人气的方式上有几个特点：
首先，成本低。 与广告不同的是，流行的营销方式是挖掘出影视本身的内容，并将内容推广成为社交网络上的热梗或流行趋势，一旦有优秀的内容需要挖掘，二次创作或模仿，影视片段就可以流行起来，这种营销方式的预算远低于纯交付。
第二个是速度。 基于电影或电视作品的内容一旦在社交网络上形成，传播速度非常快，可能在一天之内成为热门话题，为大众所熟知，这比广告至少几天甚至一个多月还要快。
第三，它影响了大量的人。 一旦影视中的场景、人物、台词等在社交网络上走红，其影响的幅度就会非常大，这当然也会激发这些人去电影院。
因此，对于现在的影视宣传来说，通过在抖音上造人气来影响潜在用户，是一种非常有效的营销方式。 那么影视作品该如何在抖音上掀起一股流行风潮，推动作品本身的传播呢？
去年11月，抖音发布了《抖音电影宣传方法指南》，给出了影视宣传的两种核心方法：位置管理和内容植入。 结合本指南，我就如何在影视中造人气给出以下提示，从内容、位置、KOL和话题等方面给予指导，供大家参考。
内容创新：让陌生化为熟悉
流行的核心是创造易于流行的内容，这是这种营销的本质。
如何创造这种内容，德里克·汤普森（Derek Thompson）在他的《引爆人气》一书中论证。最有可能爆炸的事物往往是那些在熟悉和新奇之间找到微妙平衡的东西，既有令人惊讶的内容，又有足够的熟悉感。 例如，勃拉姆斯的摇篮曲之所以广受欢迎，是因为它模仿了一首奥地利民歌，并加入了一些教堂元素，使歌曲更加华丽。
对于影视作品来说，用户往往对作品中的著名场景或台词很熟悉，但又太熟悉了，用户的沟通动机不足，所以在此基础上进行改造，“让熟悉的变得陌生”，以达到熟悉与新颖的平衡。
大部分比较流行的电影片段之所以被广泛传播，也是因为在此基础上有新的解读，比如文章开头的《白昼烟花》，因为《漠河舞厅》的BGM给它带来了一些新的东西，所以被用户点赞。
在文章开头提到的电影《孤注一掷》中，王传军拜佛名的那场戏一炮而红，前一秒对生命的漠不关心，下一秒对佛的虔诚崇拜，让人觉得“前后欺诈头目的两张面孔， 想想就非常可怕”。这个名场面被100多位头部人才模仿，给片段赋予了新的阐述，于是迅速走红，这次模仿打破了电影挑战玩法的记录，热点上总点赞超过2300万**。
官方立场：官方模因是最致命的
在社交网络时代，不运营公众号的影视作品，就等于失去了作品推广发行的一件大武器。 公众号的长期运营，将帮助观众了解电影的幕后故事，提升观影体验，帮助定位实现用户沉淀，强化票房的长尾效应，为票房的长期成功做出贡献。 在抖音上，官位运营要发挥自身优势，形成公众号运营+明星**业务+直播现场助推的矩阵。
在官方运营方面，公众号可以发布作品的经典内容、前幕后故事、演员故事等相关内容，提升用户对作品的关注度。
报告显示，在抖音上，关注度最高的前10名官方电影账号平均发布内容494条，平均总内容量74亿，平均粉丝增加177万。 而在2023年电影抖音公众号点赞前10名中，有7部电影进入了年度电影票房前10名。
从明星活跃业务来看，明星本身就拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝属于高潜力观影群体，明星们可以及时发布影视作品的相关内容，与粉丝互动，在回应粉丝热情的同时，有效提升影片的热度。 比如在《八角笼》中，王宝强为了“撞票房”，配合多位抖音高手拍了一部短片**，而在《风神第一部》中，剧组们一起做了一个梗，“我50岁了，我让雪龙菊带你回家，告诉你姬法的弱点，让你成为全世界的王者”， 这些都是明星的表演，以帮助创造人气。
在直播方面，影视作品相关人员发起参与直播，可以直观地展现自身特色，提高与用户的互动，比如在《漫漫长季》宣传期间，秦昊在单人直播间再现了宫彪的舞蹈，直播量达137万， 同时的最高人数为170,000。
KOL Boost：影响者的力量
引爆点提到了“关键人物法则”的作用，关键人物 （KOL） 利用他们的社交网络、专业知识和说服力将信息迅速传播给更多人，从而引发人气。 过去，影评人是关键人物，但今天，许多专业专家是关键人物。
比如真人版作者@百岁猫，深入剖析了《消失的她》中的3大情境+20个隐藏细节+14幅经典画作，让《消失的她》《消失的她》的观影建议、《消失的她值得再刷一次》等话题纷纷兴起，激发了观众看完电影后的讨论，带动了电影内容的不断传播， 许多观众都看过这部电影的细节。
在《风神》中，费翔因为神王一角而走红，他特有的口音被粉丝戏称为“商业银羽”，专家路飞鲜卑模仿《商业银羽》并配上一首《神维神》，点赞超过100万，推动了《商业银羽》的热度。
题目：引导群众，走红
当由官方和KOL推动的趣味和表情包内容成为流行趋势时，下一步就是将内容推向大众，引发公众讨论、模仿或二次创作，最终让这些内容成为热点话题。
对此，抖音的独特之处在于，大量用户喜欢根据影视作品的内容进行创作，参与电影相关话题。
《满江红》上映期间，因为上面的戏曲BGM，其短短几秒的走步片段走红，网友们拍拍模仿**进行二次创作，称其为“看完《满江红》后走路的后遗症，整个抖音在满江红话题榜上都排在前2名， 拥有超过 8 亿个相关主题和超过 300,000 个赞。
当更多的人模仿《满江红》的走路方式，被越来越多的人看到，《满江红》的票房自然会提升。
同样的例子是《再见，李克乐》的《邂逅杀人》，《狂飙》的高启强说要告诉老莫我要吃鱼“等等，这些被大众讨论和模仿的话题，都拉高了影视作品的销量或票房。 综上所述，我们基本上可以得出结论，人气是可以创造和引导的。 影视作品可以通过在抖音上打造易热内容，并采用官方和KOL共同驱动内容的方式，引导大众对内容的热议和模仿，最终让影视作品相关内容成为流行趋势，带动影视票房的提升。