视觉中国。
文本 |眼睛娱乐。2024年初的第一部热播剧，是一部朴实的短剧。
春节期间，无论是在抖音还是微博上，都能看到微短剧《我是八十年代的继母》，其中一位女大学生穿越到八十年代做继母的故事。
春节档档主**平台艾、尤、滕都拿出大剧抢占剧集市场，没想到被小品角超越
微短剧市场这几年野蛮成长，行业快速扩张，但随之而来的却是一场打、督、整，短剧行业迎来了“急刹车”，《80年代的我曾是继母》无疑将为2024年的短剧市场带来一个良好的开端短剧的热潮仍在继续
而《我是80年代的继母》火爆背后的推动力，掌戏网，也趁着这个春节档在行业内大放异彩，完成了制作生态的延伸，为2024年短剧市场的发展带来了新的可能。
继母靠什么弯道超车？ 截至出版之日，《我是80年代的继母》正在抖音上架话题数已突破4亿，单集点赞数突破150万，数据表现非常好。
新手腕和牛鞭发布的数据显示，《80年代的我是继母》在农历新年大四拿下了抖音短剧热榜第一名，热度值近千万，还登上了抖音热榜，都体现了该剧在市场上的热度。
但其实客观来说，从内容和制作上来说，《我是80年代的继母》还不如张**平台上的年纪大品质剧。
糊咖啡演员，老式的情节套路和简单的制作。 能挑出的优点不多，但为什么这部小短剧在角落里超车，在春节档大热呢？
其实，《我是80年代的继母》的热度并不出乎意料。
一方面，宣传的重点准确通过宣传男女主的颜值来开通人气，简单来说就是“擦热”。
相信大家看到男主，都会有一种明亮的感觉，像是被戏谑地叫作“长得有点像顶流是你的福气”的肖战和霍建华，而男主角本人也在微博上发文回应脸部疙瘩。 女主角与已故韩国女演员崔雪莉颇为相似。
演员们的面孔给剧集带来了不少关注，在短剧市场饱和的春节档里瓜分了更多的流量，《80年代的我是继母》成功破圈，收获了更多新用户。
另一方面，短剧和酷短剧没有**门槛，通过抖音牢牢把握下沉市场的用户，几块钱就能看完整集，相比长**平台上的大剧，可以覆盖更广泛的观众。
而《我是80年代的继母》抓住了沉沦市场用户最爱的酷点，女主火力十足，主不习惯，全程没有尿点，根本停不下来。
从本质上讲，短剧是一种快速发展的消费品，它不能当主菜，只能当配菜，不需要好的演技，也不需要太多的营养只要能提供即时的情感价值，才能留住观众。
而《我是80年代的继母》的制片人抓住了用户的心理，无论是从头到尾的剧情，还是男女主打脸的营销，本质上就是为了让这道配菜看起来更好吃，吸引七大阿姨和八大阿姨来吃这道菜。
《我是80年代的继母》的热播，让Palm Play Network在短剧市场有了充分的占有，但实际上，这并不是Palm Play Network在2024年推出的首部热播剧。
据新家儿和牛鞭综合数据分析，1月份，棕榈戏网和点中联合出品的《裴先生天天想父子》连续三天荣获短剧热度值第一名，1月第四周短剧热度周榜榜首，棕榈戏网联合出品的《如此神秘的她》也夺得了1月第四周短剧热度周榜榜首和点中。
2月初，Palm Play Network凭借一部《李先生，你找错了女士》再次连续三天位居短剧热榜榜首，《和你一起去一个地方》也连续多日出现在榜单上，多款热门模特让Palm Play Network继续霸榜。
综上所述，不难发现，Palm Play Network在短剧的制作和宣传上已经形成了自己的模式坚持“演员+剧情”两个方面的工作。
一方面，Palm Play Network对演员的选择有自己的一套标准。高外观+时效性“这是走出圈子的最快方法。
比如《裴先生天天觉得爸爸和儿子贵》的女主角许梦媛，就是专业班出身的长篇演员，在最近央视热播的《南到北》中可以看到她的身影，但她真的是靠着和多位男明星的绯闻出圈的， 凭借不错的演技和话题性，带动了整部剧的流量。
颜值就是生产力是娱乐圈永恒的真理，《李先生，你找错小姐》两位主角都是靠着颜值出圈，别说《80年代的我是继母》，颜值和话题性就不用提了。
另一方面，在剧情的制作上，掌上游网是简单粗犷的“酷”。，可谓是坚持初衷。
这些爆款短剧的剧情无一例外都是爽剧，从某种意义上说，它们没有内涵，也没有价值，却能让人在短时间内快速上手，刺激玩家充电。
其实早期短剧的热度靠的是“凉点”，久久不敢拍，但随着市场的发展，很多短剧的制作也逐渐越走越离，一味追求新内容、音量质量、音量内涵，却忽略了最能刺激观众的点。
其实在短剧市场严重饱和的当下，这套区别于其他短剧的打法确实非常有效，让Palm Play Network在2024年开了个好头，多场连续爆款的产出也直接体现在收益上。
以《我是80年代的继母》为例，业内短剧制作人王云霄在一篇文章中透露，该剧只拍了10天，后期投入了8万元但走红后，每天充值可达2000万元
而像《80年代的我是继母》这样的热播不止一部，通过短剧致富的神话还在延续，Palm Play Network的尖端短剧制作公司在市场上的分量更大。
Palm Play Network就像一家餐厅，通过稳定生产符合观众口味的菜肴，培养了自己的老顾客，并推出了品牌效应它为短剧制作公司的品牌推广提供了样本
事实上，Palm Play Network 直到 2022 年才开始布局短剧业务。
成立于2014年，最初主营业务为数字阅读和新广告，与阅文集团、点中、网易等多家**平台长期合作，拥有适合短剧发展的商业生态。
无论是***还是强大的新**广告能力，都是短剧发展产业链的一部分，甚至在本质上，短剧业务的发展，是现有业务生态的延伸
因此，不难理解为什么掌游网在剧情把握和宣传方面如此成熟。
然而，客观地说，早期的徒手游戏网络是一个弯路。
虽然拥有完整的短剧生态链，但由于还处于试错初期，在题材、内容、宣传发行等方面没有规范的要求，前期制作的《天锤神君》《爸爸，我要让你成为首富》等男频短剧没有水花。
直到进入2024年，Palm Play Network才逐渐找到自己的发展定位，开始了形成自己的短剧品牌，以女频酷剧为产品特色，在保证稳定风格的同时，通过演员的选型、剧情的制作、内容的推广等方式建立起与其他短剧的区别，朝着品牌化的方向发展。
其实，品牌化的要求可以归结为两点：一是通过标准化的内容要求来塑造品牌形象; 二是要有稳定的产品特色风格和形式差异化的内容。 通过2024年的几部热门短剧，Palm Play Network完成了短剧公司品牌的转型。
对于当下的短剧市场来说，不可避免的问题是，一方面市场逐渐饱和，拍大片已经成为过去，观众的新奇感正在下降。
而短剧公司的品牌化，意味着内容制作和整合营销是以项目为导向的、标准化的、以流程为导向的这是解决目前短剧市场困境，实现内容领域的细分和制作的标准化，与观众建立更紧密的联系的最佳途径。
长期以来，短剧作为一盘配菜，一直被用来打发时间，开胃，很难有“铁杆粉丝”，但短剧公司的品牌化可能会让这道配菜逐渐成为一些观众的主菜。