2024年央视春节联欢晚会
每年的央视春晚，都是全国人民春节夜夜的首大亮点。
大人看热闹，小孩子看广告，商家看其背后的价值。
自1983年举办首届春晚以来，1984年开创了春晚植入式广告赞助的历史先例，近40年来共有19个品牌成为春晚的品牌赞助商（独家冠名性质，插页不算在内）。
在各大品牌赞助商不计代价的激烈争夺背后，在万众期待的春晚晚的背后，那几秒的广告也更是深入人心。
不得不说，用钱“赞助”的广告，真的是香喷喷的。 再说了，最终突破包围圈的宝贵机会，就广告的含金量来说，绝对不会低。
01 乡愁主题：儒酒
可以说，除了1984年的赞助商之外，康布斯赞助了半推半推的春晚，其广告“康布斯，为你报时”也出现在零点钟的规章制度中。
在广告之路上发展起来的春晚，开始甄选适合春节主题的品牌赞助商。
上世纪90年代初，山东鲁酒出现了三大品牌巨头：孔家酒、孔子宴酒、秦池酒厂。 为了争夺市场份额，三大品牌各有各的花样。
秦驰酒厂在天上散发传单，孔子宴酒在公交车上做广告，面对这些小伎俩，孔子酒直接拿下了1993年央视**时间的广告权。
孔子酒的广告主题一直围绕着思乡和团圆，不仅想出了经典的广告语“孔子酒，让人想家”，就连1994年上映并迅速风靡全国的《北京人在纽约》，熟悉的主题曲《万问》其实就是孔子酒的一首广告歌。
我追了你千里“，这不就是离家告别，父母和孩子的真实写照吗？
春节回家也是多年来春晚的重要主题，《孔家酒》和春晚的乡愁一拍即合。
1996年，孔子酒成为春晚的主要赞助商，“孔子酒，让人想家”让孔子酒家喻户晓。
02 美好生活主题：美好生活
作为企业的必备条件，获得冠名权不仅是企业财务实力的象征，也是品牌信誉的体现。
面对品牌急于破脑筋和斥巨资，只为出现在春晚的舞台上，哪怕只有几秒钟，央视春晚广告重新调整，除了零点时间外，“我最喜欢的春晚节目”、春晚特别节目等重大项目都可以冠名赞助， 同时也增加了常规的硬性广告套装、口头广告和植入式广告。
其中，零时广告是当之无愧的亮点。 1984年，零时广告开始，而近40年，除了2012年，因为2011年春晚被观众吐槽过多的植入式广告，当年的零时广告被取消，每年的零时广告都成为品牌商的行业风向标。
2003年，美的开启了零时广告霸权。 从2003年到2014年，美的连续11年在零点向全国人民致以新春问候。 美的经典广告口号“让美好生活从美的家电开始”，因为美的已经连续11年准时出名。
中国加入WTO后，以美的为龙头企业的中国家电行业迅速崛起，打破了外资垄断，走向世界。 美的集团的经营格局也悄然体现在零点广告中，从原来的“美的集团向全国人民问好新年”变成了“美的集团向全世界华人问好”。
美的集团央视春晚零倒计时广告拍卖也逐年上涨，2011年的10秒倒计时相当于每秒572万元的天价。
03 希望主题：西洋双陆棋
1998年，一则“西洋双陆棋”广告传遍大街小巷，点燃了人们对生活的希望。
付出总有回报，最好做到，做到最好“，步步高将企业的责任融入广告歌中。
在1999年的春晚上，步步高成为主要赞助商。 功夫明星李连杰担任代言人，人气歌手林逸伦、井冈山、高林生演唱《西洋双陆棋》，成为电视频道点播的流行歌曲。 步步高品牌尝到了一夜爆红的感觉，VCD销量正在摩擦**。
回顾春晚40年，央视春晚推出的经典在广告中充满了童年的回忆。 如今的春晚，只有冷冰冰的广告，当年观众听完都会记住的经典广告语，已经不见了。