如今，消费者在购买洗衣机时，大多以更换为主，与以前的不同，消费者不仅会关注洗衣机的洗涤效果，还会关心洗涤方式和附加功能。 洗衣机行业的龙头品牌依靠科技实力不断推出新产品，中小品牌也纷纷跟进，导致洗衣机市场趋于饱和，品牌将重点提升洗涤方式。 
品牌创新洗涤技术，打造差异化竞争
每个品牌都利用自己的科技实力，打造出属于自己的全新洗涤技术。 随着科技的发展，洗衣机的洗涤方式也得到了升级，在洗衣机行业，头部品牌纷纷推出智能洗衣机，凭借自己的研发新洗涤技术，抢占有限的市场份额。 目前，洗衣机市场上有各种用于洗衣机的新技术，如水氧泡沫清水洗涤30.双微泡杀菌洗涤、精华洗涤等，在洗干净衣物的基础上，也具有衣物杀菌的效果，各品牌以此打造自己的产品，形成差异化竞争。 松下XQG120-V290洗衣机采用革命性的净水和水氧泡沫网30、通过强压泡沫和氧气形成微米级的水和氧气微泡，迅速进入深层净化衣物中的污垢，京东价格为10998元; 东芝DGH-127X10D采用双微泡杀菌洗、双微泡清洗和保护合二为一，结合纳米银离子多维清洗去污，还可以有六维去屑方案，京东售价为19999元。
品质消费需求增长，精致防护服成为加分项
在消费升级的影响下，消费者对洗衣机防护服的需求增加。 在洗涤的同时，也要保护衣物，这是消费者追求品质生活的体现，洗衣机品牌也在不断创新升级洗涤技术，解决消费者对洗涤与护理一体化的需求，结合生活中常用的衣物材料，增加衣物防护技术。 消费者对穿衣的材质要求越来越高，细腻的服装面料也考验着洗衣机的衣物防护效果，精致的衣物防护效果也成为加分项。 头部品牌推出了多款洗衣及防护服产品，如卡萨帝C1 HDN12L7ELLU1洗衣机，这款产品采用直喷技术洗涤的精髓，以及针对不同衣物材质的专属洗涤和护理程序，有羊毛织物保养湿洗技术、真丝风洗技术等， 它还具有呼吸窗技术，京东价格为11999元。在洗衣机“红海”市场，品牌只有通过提升产品核心实力，创造差异化竞争，才能在有限的市场需求中占据更多的份额。