刚刚过去的2024年春节**周，中国消费市场的繁荣犹如一场绚丽的烟花汇演，以惊人的增速和盛开的态势创下了新纪录。
据文化和旅游部发布的权威数据显示，今年春节假期国内游客人数达到4人74亿大关，同比增长343%，同比增长19%0%，而国内游客的总消费飙升至6,32687亿元，同比增长473%，同比增长7%。 与2019年同期相比7%。
这不仅意味着春节假期消费热潮明显超过去年同期水平，而且一举突破了疫情前的历史高峰。
春节假期的消费体现在多个领域，全方位展现了中国人消费需求的强劲释放。 美团《吃喝玩乐》消费洞察显示，生活服务业今年春节开局良好，日均消费较去年春节增长36%，较2019年春节跃升超过155%。 携程旅游报告显示，春节期间国内景区门票订单量同比飙升60%以上，跨省旅游热度持续有增无减，占订单量的50%，比去年翻了一番。
飞猪旅游快报透露，今年春节成为史上最火的旅游假期，国内旅游预订量明显超过2019年同期，同比增长超过中长期旅游的三倍，惊艳市场。 出境游也达到了近四年来的最高峰，预订量同比增长近十倍，超过一半的顶级海外目的地都超过了2019年的表现。
口岸清关人数、跨境消费金额、各类休闲娱乐支出的增加，也令人眼前一亮。 国家移民管理局测算，春节假期全国口岸日均通关量接近180万人次，比去年春节增加约3%3次，恢复到2019年春节期间的进出流量水平。 支付宝数据显示，外国游客在中国的消费金额呈现爆发式增长，同比增长率为500%，同时，中国用户在国外的消费金额也同比增长了140%。
此外，来自港澳海南的春节数据也令人瞩目，旅客人数接近2018年同期，出澳入境人次创历史新高，海南岛免税购物量超过22人次14亿元，同比增长42%。
电影票房方面，据灯塔专业版统计，截至2月17日下午，2024年春节档票房已突破80亿元，打破2021年历史纪录，在降低均价的前提下创造新奇迹。
面对如此意想不到的春节消费狂潮，不禁深思其背后的驱动因素。 据分析，今年春节消费市场的蓬勃发展主要得益于三个方面：
首先，旅游环境的大幅改善起到了关键作用。 相较于去年疫情防控优化调整后的春节假期，人们普遍担心疫情可能卷土重来。 今年以来，疫情对消费市场的影响几乎消失，社会运作和日常生活恢复正常，叠加传统的春节旺季效应，人们的旅游需求明显增加，无论是返乡探亲访友、旅游、购物消费等，都表现出前所未有的热情和安全感。
其次，“尔滨热”现象级事件催生了新一轮文旅消费高潮。 哈尔滨在元旦假期期间以其冰雪文化迅速走红，引发了广泛的报道，吸引了大量游客涌入。 这一成功案例引发了全国各地争先恐后地挖掘当地特色资源，提升文旅产业吸引力，以吸引更多春节假期的外国游客。 各地文旅活动的创新和多样化，极大地激发了人们的旅游热情，从而有效促进了消费市场的整体繁荣。
此外，促进消费的政策力度和力度持续加大。 2022年底以来，管理层以恢复和扩大消费为重点，**经济工作会议强调通过激活潜在消费、扩大有效投资形成良性循环。 商务部提出2024年为“消费促进年”，采取政策和活动两轮驱动的方式，积极打造多元化、一体化的消费场景，营造浓厚的消费氛围。 各地纷纷出台一系列创造性、有效的促进消费措施，这些措施在春节成绩单上得到了充分验证。
虽然春节假期消费市场表现令人鼓舞，反映出国民经济复苏的迹象，但我们必须意识到季节性因素的作用。 未来经济能否实现持续稳定复苏，还有待进一步观察和验证。
然而，鉴于中国强大的经济基础、完整的产业链体系、强大的政策支持和经济韧性，我们完全有理由对2024年的经济发展保持乐观。 1月份PMI数据和财经数据表现良好，表明政策刺激措施带动内外需求回升，行业景气度上升，表明全年经济增长开局良好。
资本市场反应积极，预计2024年大消费板块将迎来多重重估机会。 经过一段时间的**，大消费板块的估值萧条效应凸显，目前市盈率分位数值为5年315%，10年内21医疗美容和食品饮料等行业在12%的低位也处于估值底部。 低估值引起资本关注，龙头公司股价企稳，成交量扩大，机构投资者持仓布局痕迹明显，预计后续空间相当可观。
在具体投资策略方面，建议关注那些具有核心竞争力、受益于政策支持且业绩明显改善的非必需消费品公司，把握逢低布局的机遇，耐心持有，以期在未来经济周期的复苏中获得丰厚的回报。
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