原标题：文旅消费新热点层出不穷
2024年，文旅市场强势复苏。 节假日热门景区再次人头攒动，各式各样......演出轮番上演，首届演唱会节门票难找，“淄博拉什烘焙”、“村超”、“村BA”等新的现象级消费热点层出不穷今年，促进文旅产业和消费发展的政策相继出台，部分文旅业态恢复到2024年同期甚至更高。
期待已久的忙碌。
近期，长白山雪镇游客人数已超过往年水平。 黑龙江省牡丹江市狼图腾旅游专营店店长王彦坤告诉记者，今年的东北冰雪之旅提前一个月进入旺季。
这样的忙碌，是文旅从业者期盼已久的。 今年以来，随着一系列利消费政策的实施，文旅等服务业消费率先回升。 节假日是观察经济活力的窗口，今年五一、暑假和中秋节、国庆假期国内旅游人数、旅游收入、游客平均出行距离、平均停留时长等主要指标全面超过2024年同期水平。 前三季度，中国国内旅客人数达到36人次7亿人次，实现旅游收入37万亿元，同比增长%。
中国旅游研究院院长戴斌表示，人们的旅游频率在增加，市场在下沉，“过去，旅游的主要力量是一二线城市的居民，但现在越来越多的三四线城市和农村居民加入旅游活动。
文化市场同样活跃。 以演出市场为例，前三季度，全国商业演出数量达到34场20,000 款游戏，比 2019 年同期增长 121%。 供应端的快速增长在消费端得到了积极的回应。 据中国演出行业协会数据显示，前三季度累计观众人数已达1人次11亿，超过2024年全年水平。
消费需求的集中释放，提振了行业发展的信心。 “今年民宿行业迎来'丰收年'，途家平台热门城市预订量较2024年增长12次。 途家民宿首席商务官刘洋说。 消费的复苏为文旅企业创造了良好的外部环境，各类企业适应新需求，产品和服务不断升级，文旅企业经营业绩明显回升。
意想不到的热点。
烧烤给山东淄博带来了火，“村超”让更多人了解了贵州榕江，菜市场成为游客“打卡”的景区......城市漫步今年以来，文旅市场出现了许多意想不到的新消费热点。 不难发现，吸引人们选择“诗与距离”的动机发生了变化，不仅有名山名流水、名胜古迹，还有人间烟火在一场演出中的细腻和精神价值。 与以往相比，文旅消费更加常规，从郊区到商圈，从剧院到菜市场，日常生活场景成为文旅休闲的新空间。
演出+观光、民宿+非物质文化遗产、书店+咖啡馆......文旅也叠加了更丰富的选择，带动消费的“乘数效应”充分显现。 以演唱会为例，中国演出行业协会发现，今年跨城平均收视率已超过购票总人数的50%，跨城演出成为大型演唱会、节庆的主要消费趋势，也对旅游、交通、住宿、餐饮等消费形成了较强的带动作用。
消费热点需要“合适的时间、地点、人”。 中国旅游协会会长段强表示，旅游业快速复苏的背后，既有被压抑的需求得到充分释放，也有相关行业政策的推动。 今年以来，一市和地方政府密集出台政策，促进文旅产业发展，刺激文旅消费，有效提振了消费者信心。 除了政策，基础设施和公共服务日趋完善，治理体系和治理能力的有效提升，也是刺激文化和旅游消费不可或缺的基础。
源源不断的创新。
* 经济工作会议在部署明年经济工作时提出，推动消费从疫后复苏到持续扩张，培育和拓展新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国产“潮品”等新的消费增长点。
“爆款式”不是凭空而来的，需要各个层面的创新和创造力。 “企业家要多花精力研究消费需求和消费模式的变化，多关注下沉市场的发展机遇，以更多'小而美'的创业项目和创新业态融入地方经济社会发展体系。 戴斌说。
中国传媒大学文化产业管理学院副院长王青也认为，人们对优秀中华传统文化的认同感和自豪感已成为当下文化消费的重要驱动力，应通过创新和转化，推出更多国潮文化的新产品和品牌。 “年末，各种节日接踵而至，新节日、新习俗、新产品、新活动可以创新，浓厚的氛围感和仪式感可以带动新的文化消费，同时增强文化自信。 王青也说。
文旅融合是开辟消费新场景、丰富消费新体验的有效途径。 各地创新启动了多个文旅融合项目。 吉林长白山传奇飞行体验馆通过视觉创意和裸眼4D技术打造的“飞越长白山”，让游客360度体验长白山的壮丽山西平遥Soreal环珍平遥科技艺术博物馆，通过XR、VR等科技手段，将讲述这座古城丰富的历史文化。 “科技正在成为文旅融合的催化剂，赋予传统产品更多新颖、立体的体验。 北京第二外国语大学旅游科学学院副院长邓表示，要利用数字技术改造传统文化和旅游消费场所，为智慧旅游和沉浸式体验创造更多新空间。 （记者 张雪）.
*：经济**。