周星驰也要拍小品了！
1月26日，有报道称，中国香港某知名演员、导演周星驰也将进军短剧行业，首部短剧将于今年5月上线，王晶进入竖屏微短剧拍摄，现有明星进军微短剧，充分说明了目前微短剧的受欢迎程度和前景。
短剧界有猜测，兴业的微短剧应该不是目前用户付费的竖屏短剧，而是更倾向于平台的优质短剧。周星驰的短剧项目将与抖音合作，双方将共同开发9527剧场，持续强化优质短剧战略。
与此同时，1月18日，抖音在北京召开精品微短剧《晨星计划》发布会针对影视公司、**机构、MCN机构和个人创作者，宣布给予优质微短剧资金和流量支持。 此外，抖音2024春节档优质微短剧榜单也同步发布。
短**巨头抖音、快手也下功夫再度布局短剧，体现出雄心壮志的气势。
短剧已成为一个新的出路
短**市场逐渐趋于饱和，长**轨道难以切入，短剧成为新的出路。 国产短剧的升温，应该以热播的海外华人**短剧为主导。
2023年11月初，这部短剧疯狂地收获了海外观众。 受作品热度影响，中文**旗下的卷轴短软件一度位列美国App Store应用榜第2位、娱乐榜第1位，以“黑马”的势势超越了多年称霸榜单的TikTok。 海外剧的突然霸主，让国内短剧玩家发现了强大的市场潜力。
同时，随着去年《远古相思病》《逃出大英博物馆》等作品的爆火，国产短剧也大范围吸引了当地观众的青睐。 短剧成为新出口的背后，其实在短剧经历了野蛮成长之后，面临着增量用户逐渐枯竭的现实。
根据《2023年短**用户价值调查报告》，近半年，通过客户端、小程序、电视等渠道观看短**的10岁及以上短**用户规模保持**，但用户规模增速进一步放缓，从62023年为4%至2%4%。
短期用户规模增速放缓，短线平台亟待寻找另一个增长点，但显然难以进入长期领域。
在长期**领域，腾讯**、爱奇艺、优酷等头部平台占据市场主导地位，头部效应明显，其他中小型平台只能在裂缝中生存。 此外，近年来，各大**平台纷纷落地，平台自制、大IP制作、顶级演员参与、知名团队参与的S+项目，平台将给予充足的宣传资源。 S+项目的战略投资，提升了长期市场的门槛，本来就很难进入。
在这种情况下，更适合现代用户生活节奏的短剧就成为连接长短的中间市场。 与短剧相比，短剧内容更丰富，情节更长; 与长剧相比，短剧进入门槛低，投资成本低，拍摄时间短，收益高，内容空间相对宽松。
另外短剧的热度和变现能力也非常可观。 快手财报显示，其网络广告定制短剧《美丽成真》带来108亿的**量，也带动了快手第三季度线上营销服务营收1469亿元，同比增长267%。**等网购平台也可以将产品链接挂在**中，实现流量变现。
不过，短剧市场的兴起时间不长，一些问题就暴露出来了。 短剧制作周期短，质量难以保证。 平台上的竞争激烈，难以留住观众，再现性版权问题也更加严重。
此外，市场上不少人也对短剧的出路产生了疑虑。 “现在一些没有拍戏的三线演员和演员已经开始沉沦到制作短剧中，再加上优质短剧的发展方向，最终，短剧只会越来越影视化。 无论是演进还是融入影视，其生命周期肯定是有限的。 同样从事短剧行业的业内人士说。
抖音快手都打“精品”牌
短剧的潜在价值逐渐被挖掘出来，抖音、快手等短剧巨头也纷纷加大布局。 在宣布对优质微短片剧集进行资金和流量支持之前，抖音已经进一步加大了对微短剧的投入。
2023年5月抖音还推出了“红果免费短剧”APP，现已更名为番茄短剧。 可以看出，抖音非常重视短剧轨道的布局，并利用流量优势给予了相当大的提升。
在流量基本面方面，根据 QuestMobile 报告，截至 2023 年 9 月，在五个典型的新 ** 平台中，Tik Tok 以 7 开头月活跃用户43亿，同比增长51%的增长率是第一个做到的。 同时，在过去的一年里，它每天都在抖音上被积极搜索微短剧用户数翻了三倍，超亿微短剧数量达到500部，其中12部作品突破10亿部，微短剧的日**量翻了一番。
抖音短剧的规模不低。 据测算，2023年短剧行业年度广告消费量将达到183亿左右。 假设投放 ROI 为 12、然后仅在抖音系统下，短剧的规模就达到了220亿。
同样是短**平台的快手，也是抖音无法忽视的对手。 根据快手发布的2023年短剧投资数据，快手短剧2023年将合作30余部短剧，再投资品牌占比近40%，商业短剧整体累计数量高达86亿部。 今年，快手星芒短剧核心用户规模增长近30%，付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总额）增长近20倍。
和抖音强调短剧一样，快手明确了2024年的五大内容方向计划推出20部相关内容的短剧，提供亿级资源**和平台专项运营，加大对原生付费短剧的支持力度。
值得一提的是，快手还瞄准了优质短剧。 为了打造1000部快手*精品短剧，不仅配合网络文章，还尝试改编漫画，比如《养仇捣乱》就是改编自快手漫画IP。 此外，快手还推出了一款独立的短剧应用——西帆。 可见，快手和抖音注定要一场关于优质短剧的战争。
归根结底，短剧内容的优良品质才是当今短剧市场中最好的竞争力。 不管是制片人还是第一平台，哪怕提供了“土壤”生态，在短剧的竞争中，依然要靠优质的短剧。
长长的**平台鞠躬入局
被动能和速利所吸引，过去的“高”一直被连续的利润所困扰长**平台爱奇艺和腾讯**也已经结束。 龙**平台的进入，很多人认为可能是降维打击，因为腾讯、爱奇艺等龙**平台拥有更丰富的制作经验和更好的内容。
不过，业内人士表示：“长期平台的进入并不是降维打击，因为长期调度和规模完全不同，学习和适应短期平台的算法机制需要时间。 ”
另外在线电商平台也隐隐约约的想要分一杯羹的意思。 短剧正在成为电商平台的流量密码，例如：** 我在漫游中添加了一个剧院专栏，专注于微短剧内容。 以前在互联网上流行的中文**，也已经在中国推出短剧应用程序“野象剧院”。
业内人士认为：“抖音用户量大，推广力强，但想要做好短剧账号，需要在多个平台发布，形成账号矩阵。 每个平台都有不同的受众和游戏玩法。 ”
经常**短剧的网友在平台的选择上也比较倾向于：“我更喜欢在腾讯、优酷这样的**平台上看短剧。 一是制作精良，首页推荐的剧情大体也好看，不用自己找剧。 不过偶尔也会有几部短剧想在抖音或者快手上看，也会去***体现了优质短剧在短剧市场与平台竞争中所代表的优势。
但随着短剧市场的发展，市场监管也得到了加强。 国家广电总局将微短剧定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右”。 根据**方法，短剧分为横屏短剧和竖屏短剧。 就像横屏短剧一样，管理会更严格。
2023年11月15日，法规的实施，让过去“野蛮成长”的短剧行业重新审视了自己。 国家广电总局的整顿，让一些色情、价值导向的短剧走向了下架的命运。
为了配合监管，很多平台在下架了数百部违规短剧后，也出台了相关规定，比如抖音对没有存储、没有经过审核、有自己“不可接受”的短剧直接运营限制短剧流媒体需要准备“三证”。
总结
随着监管的实施和市场的演进，短剧越来越优质，甚至依靠AI赋能短剧。 然而，剧情离奇、内容套路、制作粗糙等广受诟病的问题，仍需业界进一步完善。
虽然短剧作品层出不穷，但高成本制作高成本的精部短剧却非常有限。 行业之战终将演变为品质之战随着短剧质量的提高，短剧和长剧的界限可能会越来越模糊。 短**、短剧、中长期眼光、长**的界限可能会越来越统一。
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