文旅产业高质量发展离不开有效的文旅投资和优质文旅产品的供应，以文旅产业为抓手，盘活存量资产是稳步提升文旅投资活力、打造优质文旅产品的重要路径。
疫情历经三年，2023年我国旅游业将全面复苏，“去库存、代增”成为整个文旅行业的一大趋势。
如何盘活传统存量资产？
文化产业内容如何赋能现有资产，实现资产运营价值最大化？
本期文旅运营官，我们以近日备受业界关注的榆林《黄河九歌》大型沉浸式奇幻神话3D数字互动光影秀为例，带大家了解城市存量资产如何有效盘活。
1月15日，由榆林旅游投资、数码虎影打造的大型沉浸式奇幻神话3D数字互动光影秀《黄河九歌》在榆林会展中心H2馆上演。
* l 计算老虎图像。
“九曲黄河阵”融合了陕北“转九曲”的中国古代新年民俗风情，融合了文泰石武王“九曲黄河阵”的古老神话挖掘陕北传统风情、民俗、九曲黄河、九星树、中国神话故事等文化元素，融合现代科技、艺术、互动体验、智慧发展等，打造火、水、农业、文化、自然、土、木、工艺、黄金九大沉浸式互动体验空间。 目前，《黄河九歌》已上演两周，吸引了大批游客前来参观，成为陕北榆林今年新年活动的一大亮点。
“黄河九歌”既是一场精彩的榆林新年民俗风情展示活动，更是以文化产业内容为抓手，有效盘活全市存量资产的典型文旅运营实践案例。
近二十年来，文化和旅游部门经历了大规模的投资和发展，积累了大量的存量资产。 在“大型基础设施”的背景下，在城市发展过程中也建成了大量的文化、体育、会展中心等公共服务基础设施。
上演《黄河阵九歌》的榆林会展中心，总面积16占地73万平方米，包括6个展厅和7个门厅，是集大型会议、展览、宴会、活动（比赛、演艺）等功能于一体的会展综合体。 与其他城市的许多会展中心和大型文体场馆一样，榆林会展中心也存在部分场馆或展厅闲置、利用率低的问题。
图片来源：l 榆林旅游投资旅游推荐。
如何提高场馆利用率和商业转化率，提升既有资产的运营价值，成为当地文旅部门一直在思考的产业命题。
在推动文旅产业高质量发展的当下，如何利用和盘活这些积累的存量资产，已经开始引起人们的关注。 特别是随着文旅融合的不断深化，文化资产和文化内容与全市各类存量资产的高效融合，通过市场化、产业化经营布局，全面提升存量资产利用率和商业转化率，成为文旅产业盘活存量资产的主流路径之一。
结合榆林会展中心的运营情况，本着盘活存量资产、增强城市活力的经营原则在仔细分析榆林需求、文旅禀赋和市场潜力后，树虎形象以文化产业为抓手，从运营角度反转体验项目的设计思路，推动“黄河阵九歌”在榆林会展中心落地。
作为迎接龙年春节的大型3D+传统民俗文化创新展示和演出项目，“黄河九歌”创新性地将榆林当地特色新年风情活动“转九曲”这一无形文化存量资产嫁接到榆林会展中心有形存量空间中让地方特色民俗活动作为盘活地方存量资产的重要资源，最终形成有形资产和无形资产“1+1>2”的效果。
《黄河阵九歌》的创作，以榆林几千年来“转九歌”、“转灯”的当地民间祭祀活动为基础，将传统文化与3D技术、声光影、电、神榜神话人物深度融合，以前所未有的科技感和潮流时尚视野重塑室内场景《黄河阵九歌》。
榆林地处陕北，正月春节的“转九曲”是陕北黄河沿岸的一项独特的民俗活动。 同时，“转九曲”还保留了陕北锣鼓、陕北杨歌、陕北唢呐等民间艺术，融合了黄河沿岸老百姓多元丰富的地域文化，如宗教信仰、祭祀、祈求等。 这种特色的地域民俗风情与榆林城深深共生数千年，文化传承千百年不间断，这也是榆林能够将“转九曲”特色民俗制作成大型沉浸式奇幻神话3D数字互动光影秀的深层文化原因。
作为陕北地区独特的古老民俗活动，“转九曲”或“转邓”一直都在黄河畔和黄土高原的户外进行。 为什么“九曲黄河阵”没有选择在室外呈现，而是走进了室内会场，走进了榆林会展中心的H2大厅？
操作决定内容，内容融入格式，格式创造场景，场景引导消费。
首先，从天气条件来看，春节前后陕北户外非常寒冷，不利于游客长时间停留。
其次，榆林会展中心部分展厅的日使用率不高。 以独特的文化内容为第一吸引力，将当地民俗深度植入利用率低的场馆，打造室内场景可舒适观看的文化产品，有效提高闲置场馆利用率，为城市“取存增量”找到新鲜可靠的起点。
第三，《黄河九歌》通过对本土文化的深入挖掘和创新演绎，巧妙地实现了文化与空间的相互赋能。 “九曲黄河阵”由九大主题空间场景、360度魔幕、全景立体、现代装置艺术、裸眼3D影像，以及真实的麦浪和树木等组成，在这些数字多技术的加持下，将封闭的室内空间打造成深度游览场景的沉浸式体验，为游客营造出极具科技感和炫酷的视觉旅行体验。
疫情过后，我国文旅产业在复苏中复苏，在文旅项目投资和开发方面，整个行业从过去的“增量发展”迈向“存量振兴”阶段。
经过多年的投资建设，我国在基础设施等领域形成了大量的存量资产。 据不完全统计，我国存量基础设施已达1000亿。
如何整合散落在各城市的大中型文体场馆、会展中心等存量资产等众多“大基建”建设成果，通过市场化运作，引入多元化文化产业内容，实现激活重启，成为社会、城市乃至整个文旅产业必须面对的时代课题。
榆林旅游投资与数码老虎形象打造的“黄河阵九曲”，是活化榆林会展中心存量资产的成功，但其成功并非偶然。 因为其成功的背后，有同类型项目经验的艾木嘉禾给予了科学、充分的指导。
* l 榆林旅游投资数字老虎形象和运营预演系统国产化应用的发起人、实践者和领导者，北京爱木嘉禾运营预策划办公室，与《福耀映月》《姚昌72》《蓝栖山海图》等众多不同类型的项目进行了深度合作。
图片来源：l 艾沐嘉禾。
此次，数字老虎形象也将在“九曲黄河阵”中与科技基因共同加持，以运前为先导，对项目进行规划设计，以榆林民俗文化传统为切入点，对数字光影“九曲黄河阵”进行有效赋能。
作为国内顶级的高科技创意文化旅游内容服务商，数虎影聚焦文化、旅游、新艺术，深耕视觉创意领域，在国内文旅领域打造了多个数字多项目案例。 他们专业的数字多视觉图像呈现技术，以及丰富的文旅项目定制开发经验，为《黄河九歌》的精彩呈现提供了强大的制作赋能。
场景技术如何与当地文化深度融合，赋能存量资产运营？
早在2014年，艾木嘉禾就首次应用“预运营”系统工具，在北京鸟巢南北广场启动了奥运后场馆的运营。
2008年北京奥运会后，作为中国地标性城市，如何实现国家体育场场馆和周边配套基础设施空间的可持续和最大化利用，一直是社会高度关注的话题。
同时，在“老城新活力”“增量扩存潜力”等城市发展政策的引导下，城市内部空间精细化改造、加强存量资产盘活，闲置和半闲置基础设施集约化利用已悄然展开。
以文旅为抓手手拉手，推广场地在当时，活化现有资产仍然是一项先进的尝试。
2014年，艾木嘉禾将美国梦工厂《驯龙高手》超视直播秀引入鸟巢北广场，将成熟的国外文旅运营体系和场景、体验等新概念应用于本地化应用，国际知名IP与国家场馆双向赋能，为国有场馆在复杂的文旅内容体验方向上开辟了新的运营路径。
2016年，爱木嘉禾在鸟巢南广场打造了城市核心区首个复合体验社区——牧羊合作社。 以品质为媒介，打通线上线下娱乐消费聚合场景，带动全聚德、稻香村等北京知名品牌入驻牧羊园，带动麦当劳、汉堡王等国际餐饮品牌进驻燕窝附近，实现围绕燕窝的业态井喷式增长。
最终，鸟巢南北广场“体育+文化+旅游”一体化运营重新焕发活力，开启了后奥运时代文化旅游全场景运营的新模式。
这也是中国一个里程碑式的运营案例，通过为中国大规模城市存量基础设施植入文化产业的内容来盘活存量资产。
首先明确以文化产业为出发点，盘活存量资产融入当地产业发展，形成差异化、互补的振兴之路，为游客创造全新的体验;
其次以挖掘深度为路径挖掘榆林特色优势民俗“转九曲”等榆林特有的地方文化资源，打造文化内容差异化;
第三目标是改善公众体验结合中国龙年重大传统节日，迎合市场对龙年祝福、酒曲黄河文化崇拜、传统文化的需求，打造创意内容、创新场景、创意体验，提升文旅产品体验。
近年来，榆林在文旅领域多发力，高度重视将当地历史、传统、民俗等文化元素融入文旅产品，赋能文旅产业高质量发展。
此次，榆林的《黄河九歌》立足于榆林地方文化“活化、传承、利用”地方传统文化，促进文旅融合的发展，创新榆林传统民俗活动，将“九歌”打造成大型沉浸式奇幻神话3D数字互动光影秀， 在传承传统文化的基础上，创新表现形式、体验模式和体验内容，为游客带来独一无二的新体验。
图片来源：l 榆林旅游投资旅游推荐。
图为：《九转黄河阵》; 图下民谣“转九歌”
其他山的石头可以用来攻击玉石。
如何盘活现有资产？ 《九曲黄河阵》和艾木家河的《驯龙高手》超视直播秀@鸟巢北广场“和”牧羊合作社@鸟巢南广场“先进的存量资产盘活运营实践都表明，城市资产盘活必须以前期运行体系为科学引导，以一流的合作机制为指导， 建立市场运作、多方参与，真正实现城市活力的高效活化赋能。
目前，“去库存增量”已开始成为文旅行业的普遍共识。
如何将大量闲置、低效的“死”资产转化为易用、高效的“活”资源？
如何挖掘存量资产价值，整合利用存量资产？
如何以文旅产业为抓手，实现现有资产的产业升级和定位转型？
解决这个时代的问题，只有一条路，也只有科学的预操作体系。