1月29日，据悉，本月18日，线上元旦正式拉开帷幕。 2024年商品节将是去年疫情正式结束后国内消费力全面复苏的一年，商务部也将2024年定为“消费促进年”。 元旦是今年的最后一场大促销，所有卖家都在紧锣密鼓地准备。 节日促销活动从1月底开始，一直持续到2月初。
据《阿里妈妈商家指南》显示，从人数和GMV来看，在元旦的购物潮中，25-34岁的年轻群体已经完全“接管”了家族主导地位，成为核心购买力，这个年龄段的交易数量已经达到42%。
盒马速生的调查数据显示，经过三个“本地新年”春节后，今年有近7%的用户会选择回老家过年或出游过年，因此消费者对年货和菜肴的需求也发生了变化。
春节期间，相较于其他大促销，人员和货物的流通更加频繁，返乡、送迎、拜春节增加了商家营销的难度，战场从线上延伸到线下。 如何一站式筹备新年促销？
在本次元旦“人货场”超全准备策略中，凌阳凭借对电商零售行业的丰富洞察，可供所有卖家使用。
找到合适的人
要做到**，第一步就是抓人。 在全球化电商时代，如何全面了解一个消费者的行踪，识别不同消费者在多个电商平台上的足迹，判断一个消费者的需求，是所有品牌面临的挑战。
以美妆品牌丸红为例，在大促销之前，丸红首先将目标群体分为有回购意向的老客户、有潜力但心智不发达的新客户等，仅老客户成员就至少分为四类，在大促销的六个阶段，针对不同的人发送个性化的短信内容， 而在双11推广期间，通过短信成功触达目标群体，在20天的推广期内，成交额突破9000万。共惠及575万人。
再比如卫纸产品龙头品牌维达，通过精心划分新老客户，根据不同人群的需求推送不同产品类型和折扣，回头客和会员的保费比以往同期增长了20%以上，因为它成功做到了“知己知彼”。
能够创造出如此出色的业绩，一方面得益于品牌的早期准备，另一方面是数据分析工具凌阳ONE营销的选择。
用户标签管理：支持基于用户行为数据自定义偏好标签、忠诚度标签、购买力标签，基于综合数据自定义用户阶段标签，管理用户属性、导入标签、自定义标签等，掌握标签整体覆盖率和每个标签值覆盖人数的分布。
用户360：集中用户相关信息，画像用户群体，提供便捷的贴标功能，方便品牌追踪线索，跟进售后。
营销模型管理：基于用户行为数据生成AIPL（品牌知名度、兴趣度、购买历史、忠诚度）模型，基于订单明细和订单汇总数据生成RFM模型。
用户分析：支持基于用户标签的透视分析、基于AIPL模型的AIPL用户分析、AIPL流量分析、基于RFM模型的RFM分析，帮助企业快速了解企业当前用户状态，为后续运营提供决策支持。 在分析期间，可以将要素用户另存为种群。
人群筛选：快速筛选符合指定条件的目标人群，为后续人群覆盖应用奠定基础。 支持基于用户标签的标签过滤、基于AIPL模型的AIPL模型过滤、基于RFM（上次消费、消费频率、消费金额）模型的RFM模型过滤、基于用户行为数据的行为过滤、基于统计表数据的指标过滤。
找到目标群体后，如何根据不同人群的特点发送个性化内容，是困扰市场无数工作者的另一大难题。 凌阳超新积累了多年服务电商卖家的经验，帮助品牌打造一键智能文案，提供多种素材模板，从护肤品、瓜子干、保健品到体育用品。
但别忘了，网络营销只是元旦的战场之一。 相较于其他活动，元旦可能是线下购物场景中最丰富的促销活动，那么如何找到目标群体并精准进行**，进而推动线上线下综合销售，是品牌必须关注的话题。
凌阳天丰智投是专为户外营销场景而生的产品。 整合阿里巴巴凌阳的数据技术能力、AI智能等算法能力，为品牌主提供从潜在客户挖掘、户外智能选型、预算分配、智能监控、户外营销效果评估到品牌线下营销场景、数智赋能的户外智能营销服务。
以头面品牌“空雕美”为例，在618推广期间，联手凌阳、分众传媒，基于空雕面食品牌的受众特征，在25个城市整合楼宇智能屏、液晶、框架广告。
根据目标人群和潜在客户覆盖率的分析，空雕面食的广告点都在较发达的一二线城市或省会城市。 投后数据分析显示，**人群画像与前期选择的潜在客户群体一致，潜在客户渗透率近30%，潜在客户集中度在80%以上，各城市潜在客户集中度明显提升。
空雕面食的一些潜在客户是“精致妈妈”和“新锐白领”。 促销的广告语：“只做妈妈，不做饭”，很好地击中了潜在客户的痛点，一经推出就收到了很多妈妈们的积极反馈。 可以看出，直击痛点，通过内容提供解决方案的广告，容易引起受众的情感共鸣，在建筑的半封闭环境中更容易抓住用户的心思，加速品牌突破循环。
囤货
人的问题解决了，下一步就是关注货物问题，如何及时掌握库存和管理生产线，应对买家的突发需求？ 您需要推出哪些产品组合才能成为热门产品？
最近，我们有一款产品在春节期间售罄，但趁忙的时候误判了，导致后期库存不足，产量跟不上，煮熟的鸭子飞了。 “这是最近一个卖家的血泪教训。
面对这些陷阱，其实品牌需要的只是一个有用且及时的数据工具，帮助卖家擦亮眼睛，及时避免陷阱。
Quick BI是一款智能数据可视化分析平台，支持全场景数据消费，满足用户对数据准备、数据分析、数据可视化等需求，无需繁琐的编写，只需简单的拖拽或对话即可轻松实现对业务数据的快速分析。
具有实时数据监控报警功能，特别适合春节期间忙碌的电商经营者。 用户可以自定义监控特定数据维度，如：库存、额外购买数量，并设置提醒功能，如监控前一天早上8点特定商品的额外购买数量，如果高于某个值，立即通过电子邮件通知相关负责人， 提醒不仅支持文字形式，还可以携带相关指标，让相关负责人直接了解数据波动情况，及时，再也不用眼睁睁看着包里一半的收入跑路了。
当然，作为国内唯一连续4年入选Gartner ABI魔力象限的BI产品，多年来一直是天猫11双1数据屏的推动者。 强大的Quick BI不仅可以第一时间告警，还支持多人协同查看数据报表，帮助卖家在大促销后快速查看业务数据。
例如，通过自然语言交互智能Q，业务部门不再需要经过层层审批流程和中间环节来查看数据，只需要在对话框中询问：“元旦促销的效果如何？ 转化率是多少？ Quick BI可以直接将结果呈现在用户面前，整个过程不需要一分钟，只需几秒钟即可完成过年报告汇总，然后高高兴兴地回家过年。
设置场景
如果你有人和货，你就缺少一个充满新年味道的商店。 好在有AI同事的加持下，院子的建设从未如此简单，只需要两个步骤，去掉背景，优化背景风格，排版文案。 美拉德、东北花布风、多巴胺风......不管风是什么，在凌阳一行营销中都能轻松掌握，不多说，上图，直接看效果。
兔年最后一波，你还想继续用传统的老办法来准备大促销吗？ 千行百业经验丰富的“老法师”品牌，早就开始在人、货、码三大关键场景中用数据驱动决策，希望这本元旦准备指南能帮大家在兔年用数字，迎接龙年。