2023年，“理性”和“审慎”将成为消费市场的关键词，家电行业整体规模全年小幅增长31%。虽然消费趋于保守，家电行业增速放缓，但大多数高端家电的份额有所上升。
近年来，国内家电市场存量进一步增加，以高端为突破口寻求增量已成为行业大趋势，高端对企业的产品、制造、技术、渠道、营销等方面都有更高的要求，因此也成为家电行业自我创新的内生动力。
消费更加谨慎，高端市场表现如何？ 2020年，北京SKP时尚百货高端定位以177亿元的销售额击败英美，单店销售额和每平方米销售额均为全球第一。 在随后的几年里，它的销售额也继续增长。 据时尚经营日报报道，2023年，北京SKP销售额已达265亿。
消费分层，有的下降，有的增长，有的稳定，这是中国消费的新特征。 在去年年底举行的第15届红顶颁奖典礼上，发展研究中心原副主任陆忠元表示：“整体消费市场质量在提升，至少在未来2-3年内是可以预见的。 ”
近日，罗博报告中文版《时尚精选》发布《高端生活方式***》，通过对高净值人士的调查可以看出，他们的信心正呈现出乐观的态势。 在家电方面，高净值人士愿意选择嵌入式、套装等高端家电，并倾向于加大对家电或家电的投入，其中清洁电器和厨房电器是他们考虑的最重要的家电品类。 可以看出，高端需求只增不减。
在稳定需求的支持下，家电行业高端市场稳步发展。 GFK中国监测数据显示，2023年1-10月，1万元以上冰箱、6000元以上洗衣机、8000元以上洗碗机、5000元以上吸尘器的市场份额分别有所提升。 2%。此外，中国消费者目前的价值观发生了重大变化，其中，对成功的渴望明显下降，均衡人群数量明显增加。 GFK中国家电事业部总监蔡玲表示：“可以看出，与家电和消费电子产品相比，消费者更注重享受生活带来的快乐，更注重善待个人，愿意付出更多的预算来追求高品质。 ”
数据**：GFK中国。
从企业方面来看，在国内市场，2023年，头部高端家电品牌将实现良好增长。 官方数据显示，今年前三季度，海尔高端品牌卡萨帝冰箱和洗衣机的市场份额为1W+。 5% 和 1 的空调5w+的市场占有率为285%。美的高端品牌Colmo & Toshiba实现零售收入超过86亿元，同比增长约21%。 黑色电动品牌海信和TCL在ULED和MiniLED等高端产品中具有很高的定价权。 此外，国金家电行业研究员张敏敏告诉国家电网，在小家电品类中，电饭煲也通过产品升级成功转型为高端。
卡萨帝官方网站。
国外市场，龙头企业通过赞助重磅赛事、技术领先、海外高端品牌并购等方式提升品牌力和高端能力，产品销售结构得到改善，高端发展顺利。 张敏敏认为，高端家电逆势增长主要有四大原因：一是家庭内部消费升级，疫情因素增加了消费者对健康、舒适、智能的需求; 其次，高端家电品牌通常具有较高的品牌知名度和美誉度，消费者的品牌忠诚度较高; 三是强大的研发创新实力，高端产品具有差异化、智能化、高效化等优势，提供更多附加值，提升品牌竞争力。 第四，渠道多元化为高端家电提供了更大的机会。
对于国产高端家电的未来发展，蔡玲表示，有发展空间，但也有困难。 高端对企业提出了更高的要求，不仅需要深入了解市场需求，挖掘消费者痛点，提供能够满足消费者个性化、差异化需求的产品，更需要有高水平的制造技术和技术，加强质量控制和链条管理。 此外，高端与高科技密不可分，企业还需要掌握行业的核心技术和知识产权。
尤其是在当下的消费环境下，产品的质量和使用价值不再是评判的唯一标准，消费者需求的多样化、审美设计、便利性、情感价值、文化价值、品牌价值带来的认同感，甚至以小群体为单位的亚文化，都可能是消费者购买家电的影响因素。
张敏敏表示，高端并不意味着所有产品都会走向榜首，而是产品的附加值和差异化会不断提高。 “企业之间的竞争也将更加集中在品牌价值、服务质量和用户体验上。 因此，家电企业需要不断创新，提高产品的技术含量和质量，注重品牌建设和用户服务，以适应未来高端化的发展趋势。 ”
Colmo的官方网站。
蔡玲为企业高端化提出了几个具体方向，除了提供更高的附加值外，他还表示：一是创新品类开拓新市场，如高速吹风机、洗地机; 二是关注消费者未被满足的需求; 三是通过消费引导向大众推广质量更好的产品，比如洗碗机普及度低，消费者可能先购买桌面洗碗机，如果体验较好，可能会进行后续的高端消费，因此，企业可以通过入门级产品引导消费者升级产品; 第四，通过技术迭代提升产品价值。
张敏敏认为，国内外顶级高端品牌注重品牌建设和品牌价值，不断创新技术研发，注重用户体验和服务、国际化战略等，对其他品牌的高端具有一定的借鉴意义。 “龙头品牌收购欧美全球高端品牌，赞助轰动一时的体育赛事，通过全球技术推出创新产品，提升自身品牌力，提升品牌知名度和价值，树立自身品牌特色。 同时，我们注重创新和核心技术研发，不断推出技术领先、功能创新的产品。 通过提供个性化、定制化的产品和服务，提高消费者的满意度和忠诚度。 ”
浙商**家电研究院在一份报告中表示，高端家电属于“大众高端”的消费品范畴，其增长具有穿越经济周期的属性。 在消费端，如今的高端科技和高端设计，未来或许会让大众受益，所以对于企业来说，高端化不是一蹴而就的，而是不断创新，打破行业天花板，甚至自我超越。 目前，中国在全球高端家电市场的话语权持续提升，高端家电市场稳定而深远。