1月10日，猫眼娱乐召开“光与影、数字与故事”年终交流会，回顾中国电影市场过去一年取得的成绩，展望行业在新的一年的发展。
在过去的一年里，猫眼深度参与了多部优质影片的制作和宣传过程，如年度票房冠军《满江红》、暑期热映电影《风神第一部：朝宋风云》《八角笼中》，以及五一票房冠军《不识生活》、元旦档《年会停不下来！ 《一闪一闪的星星》等热门电影背后，有猫眼。 在热门档期和电影的带动下，2024年电影市场将创下549部的纪录15亿票房，1299亿观影的好成绩，展现了强劲的发展势头。
2024年市场表现突出，猫眼研究院用大数据助力行业复苏。
对于中国电影来说，刚刚过去的2024年，是努力与生机勃勃的一年。 猫眼研究院院长刘鹏基于数据回顾了2024年中国电影市场的表现和走势，刘鹏指出，“从数据来看，2024年的年度总票房将达到过去四年的峰值，虽然与2024年还有一定的差距， 但市场整体表现可圈可点，票房和观众人数的同比增长提振了业界的信心。 ”
从票房**来看，在549在15亿元的总票房中，国产电影占比超过80%，成为市场的核心支柱; 全年观影总人数达12人99亿倍，电影消费持续下滑。 此外，前10名影片票房贡献率回落至50%以下，票房集中度有所缓解，产业结构向更健康方向发展。 多项市场数据共同构成了电影行业持续改善的风向标，提振了人们对电影行业的信心。
市场持续完善的背后，是行业各方共同努力，共同推动电影市场的可持续发展。 推动公益放映、国家电影产业发展专项资金阶段性免除、国家电影产业发展持续专项资金补贴等政策落地，有效培养观众观影习惯; 供给端，主创精准把握观众需求，国产电影佳作频频上映，多元类型绽放，有效带动全年人均观影步数同比增长; 在宣传发行方面，多部影片通过仪式营销、分线发行等方式探索多重宣传发行方案，进一步带动了观众购票需求。
行业多元化的尝试，不仅在推动电影市场的强劲复苏，也加速了行业的迭代。 2024年，电影市场将涌现出许多新现象，值得业界关注。
在内容层面，女性力量的崛起成为最显著的看点，观众更关注立体化、多元化的女性角色。 在全球电影市场，“女性”和“性别议题”也是影视内容的大势所趋，《芭比》成为2024年全球票房冠军。 在国产电影中，“她的故事”也成为热门话题，《消失的她》中女友之间的感人情谊和《拯救嫌疑人》中两位母亲的决斗都热议。 对于创作方面来说，在未来的创作过程中，要更加关注故事内容、人物设定、价值观是否符合观众的价值诉求。
与女性力量崛起一样有趣的是“话题片”的反复出炉，现实题材成为热点。 暑期热播的《孤注一掷》和《消失的她》，两部电影都是根据热点社会新闻改编的，元旦黑马《年会停不下来！ 聚焦于“大厂员工”的工作生活，这些影片的主题与观众息息相关。 这也对未来商业电影的创作提出了更高的要求，既需要注入时代活力，更需要普世价值的表达和充足的商业元素。
无论是女性电影的热度，还是话题性电影的出现，都反映出观众更在意电影内容与自我的联系。 无论什么类型，角色的“普通人”视角都更受观众青睐。 无论是《长安三万里》《风神第一部》中的历史神话人物，还是《坚如磐石》中的反派，观众都希望看到他们真实的喜怒哀乐，看到他们作为普通人的一面。
刘鹏表示，面对瞬息万变的市场环境，电影市场要以观众为本，带新出新，及时迭代，从观众需求出发，在制作、宣传、发行等各个环节不断创新，以惊喜感吸引更多观众。 同时，在电影制作过程中也要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众的需求，做出动态调整。
在未来的薄膜市场中，及时洞察用户需求和产业转型趋势尤为重要。 猫眼研究院自成立以来，基于猫眼自身海量的用户数据和过去数百个电影项目的咨询服务经验，形成了完整的市场分析和用户研究体系。 猫眼研究院定位为连接电影人、影院和观众的桥梁，让行业更好地了解观众，更高效地触达观众，协助电影各方面降低风险，及时优化策略。
帮助优质内容突破圈爆红，推广人成熟可复制。
2024年，猫眼影业将在制作、宣传、发行等幕后环节上发力，服务行业，让优质内容脱颖而出。 活动期间，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张波分享了过去一年猫眼电影宣传的案例和处方。
在电影制作和宣传方面，猫眼深耕的**推广发行中，不少都取得了突出的票房成绩，比如2024年度票房冠军《满江红》、5月1日票房冠军《人生不见》、元旦票房冠军《一闪一闪的星星》、11月冷门电影《解救嫌疑犯》等， 以及《风神第一部：朝宋风云》《八角笼》《爸爸》等暑期票房表现。 值得一提的是，2024年中国票房前十名影片中，有4部由茂颜控发行，5部由茂颜出品，茂颜将参与出品多达7部。
在营销和宣传上，猫眼始终保持着项目评审的敏感性和创新变革的意识，通过大量项目的实践经验，结合电影类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，形成了一套不断迭代的体系。 通过提前点映、首映、路演、直播、综艺等多种形式的活动，为每部影片量身定做最合适的营销方案。
张艺谋执导的春节档电影《满江红》在宣传发行过程中，猫眼打造了“悬疑营销”新方式，结合映前后不同的舞台策略，通过声音预告片、互动预告片等创新宣传材料，在猫眼站开发产品功能角色卡，引导全民背诵《满江红》等有效行动， 帮助影片爆火，成功出圈，长远在票房上走红。最终，《满江红》票房达到4544亿元，荣获春节档和年度票房冠军。
《风神第一部：朝宋风云》作为中国第一部由吴二山执导的民族神话史诗片，通过长期的宣传，一路逆袭，杀入26强以34亿的评分，连续14天拿下票房日桂冠，话题和口碑经久不衰，实现了今年暑期档最经久不衰的热点长跑项目。 营销方面，以超长距离落地活动的形式，举办5个城市首映礼和24个城市巡演仪式，同时与电影频道紧密合作，开启全实时路演直播，结合线下创作者的真诚表达和线上娱乐传播，多维度联动的闭环营销模式，造就了无数破圈成为经典的热点话题在行业中。电影上映后，导演、主演、宣传发行团队紧密合作，打造了“共创营销”，效果相当，《风神第一部：超宋风云》收获了一大批“自来水”粉丝，热度逆势持续攀升，形成了全民助推、养活票房的效果， 并最终实现了人气和口碑融为一体的全国狂欢节。
春节期间，猫眼通过数据洞察意识到档期的存量空间是有上限的，让好电影可见的真正方法是扩大档期增量，拉高高端档期，因此在行业内率先打出同档全面联动的“档期营销”策略： 以宣传共创为核心目标，通过联合共创、平台共创、用户共创、线上宣传线下影院共创，聚合推广6部影片，蓄势待发。猫眼在“档期营销”的基础上，率先提出“氛围营销”理念，将跨领域营销的核心与电影营销相结合，挖掘线下观影新价值，点燃年轻人观影热情。 在档期营销与氛围营销相结合的配合下，跨年档票房得到有效提升，掀起了高调影片继续霸榜、高口碑影片被全民议论的热潮，是“影史最强跨年档”的多维度创作。
其中，“年会停不下来！ 在宣传发行过程中，猫眼抓住影片口碑的核心优势，打造了“啤酒场笑到顶、提前上映”，刺激了影片的口碑发酵，依托“职场酷片”精准定位，与职场社会话题相结合，提升影片热度， 凭借官发后多轮精准筛选和口碑策略，豆瓣评分8分0分，并继续增长到8分2分，成为近五年来收视率最高的国产喜剧片，最终实现了破圈逆袭，从众多强势类型竞争者中脱颖而出，在票房和口碑上实现了双逆增长。
猫眼展望电影榜也亮相现场，呈现了40多部类型迥异、卖点满满的影片，其中，拥有100%“内容”的合家欢电影《飞翔人生2》以超级IP回归春节档。
猫眼专业版产品升级，专业工具助力高质量发展。
当前，中国电影市场环境瞬息万变，用户需求日趋多样化和碎片化，对电影推广发行提出了更高的要求。 猫眼专业版负责人李锐介绍，“猫眼专业版在AI内容制作方向上投入了大量资金，结合影视宣传的特点向短篇，沉淀了一系列AI内容制作和发行能力。 2024年，我们将投入产品化，更好地服务行业，提供优质内容。 ”
在产品创新方面，“云包机”功能通过电影助力电影的推广和发行，拉动票房，持续引领行业潮流。 值得一提的是，除了各档期的顶级影片外，越来越多的中小片和粉丝团开始自发利用猫眼云包机功能助力项目推广发行，并取得了辉煌的宣传效果。
为助力国庆电影市场，猫眼无忧云自9月起升级综合服务，行业内首次提出“包机无忧退”承诺，为电影推广发行提供更加多样化和灵活的工具选择。 截至2024年12月，猫眼无忧云累计助力院线佳作207部，助力票房突破2200万，较2024年同比增长**227%。 如今，猫眼无忧云包机已经成为社交工具，猫眼专业版的背景发现，最近云包机领域的主体是一家米粉店：因为店里拍了一部电影，电影上映后，米粉店的老板“打包”了20多款游戏， 并邀请亲朋好友观看电影。
在服务升级方面，为助力子线配送顺利实施，猫眼专业版升级院线服务，推进子线配送政策教育，提供商圈影院竞争态势、影院专属客户画像、实时精准竞争情报、子线配送一键申请等便捷服务， 帮助电影院和电影制作人之间的双向选择，并推动票房增长。目前，已有数百家影院试图通过猫眼专业版在线发行。
同时，猫眼专业版进一步加大对AI和大数据技术的投入。 在此基础上，猫眼专业版的AI票房**能力，可以为电影人调整宣传策略提供有力支撑。 2024年夏天，在各方都不看好的情况下，猫眼专业版成功**暑期黑马电影《消失的她》的票房规模引发了业内广泛讨论。 这**向业界证明了猫眼专业版AI**能力和大数据技术的积累，进一步巩固了猫眼AI票房的行业风向标地位。
2024年下半年，猫眼专业版将推出多款数据化产品，为行业用户提供更多可视化的行业信息能力。 8月推出的“备案及项目启动查询”，以更直观的方式呈现行业相关信息和进展; “票房地图”功能实时展示电影市场竞争情况，支持电影人及时调整宣传发行策略; “电影市场大满贯”统计多维度票房数据激励头部电影人; “都市战报”功能新增更多荣誉榜成就**，为中小电影人挖掘更多宣传亮点，助力他们取得更好的市场表现。 可以看出，猫眼专业版在这一年中的成长和迭代，为院线电影的动态推广和发行带来了更多的可能性。
此外，在过去的一年里，茂岩与更多的合作伙伴建立了深度的数据合作，服务能力进一步提升。 春节期间，猫眼即将上线春节档营销人群画像战报，密切观察档期片在各平台的营销活动有效触达情况，分析用户画像触达情况。 近期，猫眼专业版还将推出面向剧集领域的实时有效**列表新功能，并对剧集详情页进行全新改版，为优质剧集内容带来更多维度数据指标，为剧集推广提供参考。
2024年，猫眼专业版将持续加大产品投入，在整合全网群新闻和电影人信息的基础上，推出智能选角工具，推出猫眼一键招商产品等新功能，更好地服务于电影制作、宣传、发行的全流程。
文字：北京青年报记者 肖阳
编辑：崔伟。