沉寂了整整一年的网络电影行业，终于在春节档短暂回归大众视野。 各平台纷纷拿出春节档片单，涌现出不少惊喜。
2022年口碑作品《我眼里没有人》推出续集《我眼里没有人2》，首两周票房约1300万，豆瓣评分7分2成功超越前作，也是过去一年评分最高的网络电影作品。 本来见面是为了“大银幕见”，但最终还是基于考虑网络转移的风险，这也给网络电影带来了难得的上升叙事。
我眼里没人2（来源：豆瓣） 另一方面，优酷独家主演的《黑白潜行》港片风味浓厚，票房超2800万; 腾讯**的《画江湖天港》有IP加持，虽然不是传统的网片，但6000万的票房也让业界兴奋不已。
在经历了2023年各维度数据全面下滑后，网影行业依靠假日消费重振旗鼓，但行业远非乐观。 “提质”进程受阻，“减量”直线下降，行业从业者和观众被新兴品类所吸引，网络电影到了急需重组自身价值的时刻。
从剧院到网络
本来，《我眼里没有人2》就去影院了。 不过，1月19日，《我眼里没有人2》在官方微博上发布公告，称仍决定回归爱奇艺云影院，核心原因是“武侠电影呈现出凋零创作，市场难得一见”。
《我眼中没有人2》制片人魏君子告诉毒眼，将影院转网的决定是在公告发布前一个月才做出的，《看不见任何人2》的整个制作周期都是按照院线电影的标准制作的。
在院线市场，武侠片的天花板肉眼可见，国产影史上票房最高的武侠片是《龙门飞甲》，只有68亿。 而这已经是2011年的电影了，近几年还在选择这种类型的创作者已经很少了，这难免让人对新武侠片的票房前景感到担忧。
不过，随着徐克新作《射雕英雄传》即将上映，以及袁和平的《镖人：风起大海》陆续上映，在大制作带动下，魏君子对未来武侠片在院线的热度持乐观态度，并没有放弃《我眼里没有人》后续作品再次登陆院线的可能性。
影院转网的另一个原因来自演员谢淼，作为网络电影界新生代的“代言人”，他也接到过多次拍摄院线电影项目的邀请，还与《我眼里没人》和《东北警事》系列的制片人签约。 在魏君子看来，谢淼的规划需要从长远的角度考虑，现阶段没有必要冒不必要的风险。
毒眼曾在前年对《我眼里没有人》第一部进行过详细的案例回顾（点此阅读：《一部7分网片是怎么诞生的|与主创对话“），用低成本创造高口碑，从而达到示范效果，是《看不见任何人》给业界最宝贵的经验。
而在第二部分，虽然标杆是电影制作的标准，但其在成本控制方面的优势并没有被抛弃。 魏君子透露，《我眼里没有人2》的成本控制在院线级武侠片的最低标准，所以即使最终转移到网络上，主要创作团队的成本压力也不高。
目前，《我眼里没有人2》在播出的前两周就达到了1300万左右的票房，而《我眼里没有人》第一部在35天的点播期间就获得了900多万的票房，《东北警察故事2》则在1500多万。在行业低迷的情况下，轻刀快马保持了业绩的逐步提升。
《我眼里没人》《东北警事2》（来源：豆瓣） 对于轻刀快马来说，整个团队在创业初期也从第一阶段走到了第二阶段。 “第一阶段，我们赤脚，不怕穿鞋，我们为一切而战。 所以在这个阶段，我们有一定的资金，可以有一定的规避风险的能力，那为什么不呢？ 魏君子说。
在创作层面，一个突出的特点是，《我眼中没有人2》比前作增加了更多情感和细腻的文剧部分。 文艺剧与武侠剧的比例问题，在武侠类型或动作类型中，一直是一个长期存在的创作问题，没有绝对的标准答案，取决于创作者的利弊。 在豆瓣的评价中，两位用户都表示，第二部对角色塑造的变化感到惊喜，也有用户表示该剧“相对泄气”。
魏君子解释道，“《我眼里没有人2》在《我眼里没有人》的最终剪辑后，也就是2021年6月就开始准备了，《我眼里没有人》其实是在2022年6月正式上线的。 也就是说，《我眼里没有人2》的创作其实并不是在收到《我眼中没有人》观众的反馈后进行的，而是来自对院线电影的理解。 如果后续作品决定在院线上映，在文艺剧和人物关系上还是会大惊小怪的，但如果是针对网络电影市场，则更适合加强动作场面。 ”
可以看出，对于网络电影及其固定观众来说，动作场面或者其他刺激元素是比较明显的舒适区，而这次加入细腻的文艺剧，更是意想不到的突破。 不过，从如今的口碑和票房表现也可以看出，做好文艺剧是没有出路的，走出舒适区对于网络电影从业者来说并不一定是坏事。
在网络电影中打造品牌
打开《我眼中没有人2》，可以看到很多弹幕在争论这是第一部的前传还是续集，最后一战过后，瞎子精疲力尽地倒在了地上，是不是意味着没有了第三部。
在主创团队的想象中，《看不见的人》系列不会是上下两集的延续，而是一系列的人物电影。 魏君子提到，“就像'黄飞鸿系列'和'007系列'一样，每一集都是这个角色，但每一集都是一段新的旅程，你会遇到新的角色。 ”
光刀快马有意识地把《我眼里没人》和《东北警事》这两大IP打造成某种“宇宙”。 魏君子透露，今年要放映的作品有一部改编自《东北警事》的衍生电影《防暴》，以及一部改编自《看不见的人》的衍生电影《捕刀手》。 它们都是在各自IP的世界观中向外延伸的分支线。
在电影圈，原创剧本诞生的IP寥寥无几，想要有机会打造“IP宇宙”就更难了。 在院线市场，没有比《熊出没》还活跃的其他IP了，每年高不可攀的上座率，可见IP本身的强大号召力。 而这种号召力，是建立在每年稳定的口碑输出叠加之上的。
在网络电影市场，也有一些原创IP系列的电影案例，如《大蛇》系列、《怒神财神》系列、《二龙湖》系列等。 然而，由于口碑因素，这些剧集没能打破循环，票房表现随着**的表现持续走弱，品牌效应失效。 以《大蛇》系列为例，2018年至今已更新4部电影，票房507840,000， 325670,000,374220,000， 207740000，豆瓣评分稳定在5分以下。
《大蛇》系列电影（来源：豆瓣） 这说明口碑不足的系列电影，其实并没有建立起真正的壁垒，很难将上一部的观众群延续到下一部。 《看不见人》和《东北警事》做IP连载的基础是口碑的稳定性，下一步，无论是上线还是继续上线，都能收获前作积累的粉丝效应的帮助。
而院线永远是《我眼里没有人》IP建设的关键一步，因为这意味着对原有观众圈的突破。 当IP的受众基数扩大时，更多由IP衍生的跨媒体产品，如剧影联动、影游联动，或品牌授权等商业化路径将成为可能。
网络电影没有时间表
在众多网友的评论中，“挂其他春节档电影”也是对《我眼里没有人2》的高频评价。 只不过，作为一部网络电影，其实档期的概念并没有影院那么强烈。 不如影院“专为春节档设计”的产品气质，很多时候网片“刚好在春节档上映”。
爱奇艺高级副总裁杨海涛曾提到，“我们是流**，在进度概念上我们并不是特别强。 但是因为我们推出的'动作大师季'是一个标签，所以在这个标签推出之后，我们选择了春节档，但是我们觉得春节档期间看电影的人数比较多，我们想让这个标签爆红，其实就是为了这些**服务。 ”
一句话。 不管是《我眼里没有人》第一部选择在暑期档上映，还是《我眼里没有人2》选择在春节档上映，本质上都是因为这两个时间段是网络电影市场观影人数一年中的高峰期， 而平台选择拿出最可玩的作品上线，而没有在观众中形成所谓的定时消费习惯。
自2021年全行业“网影春节档”强力推广以来，除了第一年的《财富日记》和《少林寺传奇》因为院级制作而一度点燃了业界的热点外，后续一直处于“雷雨交替”的尴尬状态。
《财富日记》和《少林寺德宝传》（来源：豆瓣） 直到今年，各平台都做出了不同的侧重点，形成了差异化发展。 爱奇艺打上了“动作大师季”的标签，专注于动作片; 腾讯**推出“鹅家电影在线春节档”，重点精选多部符合春节氛围的喜剧; 优酷喊出了“大片一站式”的口号，分为“搞笑”、“超酷”、“飓风”和“暖心”四大类，各有特色。
部分代表作也值得分析：票房突破2800万的《黑白潜行》目前是2024年的票房冠军，2023年成绩已经超过第二名，这是优酷在港片中充分发挥优势的产物; 而腾讯**推出了元旦上映的《画江湖：天刚》，春节档后票房突破6000万，这也是腾讯在动漫行业主导地位的延续。
黑白潜行》、《画江湖天罡》（来源：豆瓣） 此外，还有三台同步播出的《猖獗财神5》。 该剧已连续播出5年，每年农历新年正五上映，迎财神，成为电影节出品的一种“吉祥物电影”。 强调电影产品的实用价值是不可耻的，去年影院的很多热门模式也都在营销层面强调电影吸引观众的实用价值，作为大众娱乐消费产品，这当然是销售策略的合理方向。 只不过影片票房受制于各档档次，让长尾受限，5部作品的票房表现也不稳定，还没有一部都还没有突破1000万，口碑也不尽如人意。
但无论如何，目前春节档的业绩，还是给去年笼罩在行业内的阴霾带来了一丝曙光。 根据灯塔专业版的数据，2023年票房超过3000万的影片将只有1部，而2022年为4部，2021年为9部。 2023年，票房超过1000万的电影只有31部，而2022年为43部，2021年为70部。 无论是整体数据还是热门数据，都呈现出全面萎缩。
提质减量不能成为行业的借口，虽然数量和总票房都在下滑，但豆瓣上只有一部《东北警警故事2》，也不如2022年和2021年。
观众的流失只是一个方面，从业者的流失同样严重。 随着2023年短剧产品的突然崛起，过去大量网影从业者纷纷涌向短剧，成为“化横店转纵店”的生力军之一。 平台一位高管在年底的内部分享会上表示，“原有的制作人才流失了，人才梯队建设出现瓶颈，行业似乎不那么热闹了。 ”
更致命的问题是，短剧已经完成了商业模式的迭代。 当小程序剧出现，就意味着先打通了通往C的通道，受益日流过亿的神话已经出现，虽然购买成本很高。 然而，大多数网络电影从业者仍然停留在依靠平台账号共享的老模式中，每年可以单独付费的电影数量非常有限，这意味着其商业天花板是肉眼可见的，尤其是在平台降本增效的大趋势下。
破局之道
但网络电影并非没有破局之道，从春节档影片的表现可以看出一条相对清晰的路径——差异化。
魏君子没有研究短剧曲目，但和团队商量后，果断放弃了。 一方面，竖屏的短剧形式很难与武侠动作相适应，作为点缀可能还好，但很难将其呈现为主要类型; 另一方面，动作片类型一直成本相对较高，与其他剧情片相比，在成本控制方面有很大的劣势。
另一方面，难以与短剧产品兼容的品类，恰恰是网络电影仍能守住护城河的品类。 包括与院线电影的横向对比，经典港片套路化程度严重，票房号召力逐渐减弱。 2022年，《神探大战》仍能收获7票房12亿，《潜行》《禁毒3：世界末日》等影片到2023年只能止步于2-4亿。
《神探大战》《潜行》《缉毒3：天涯海角的人》（来源：豆瓣） 但在网络电影领域，动作片一直都是一个很强的类型，很多对香港古片有感情的固定观众，一直是网络电影固有的观影群体。
根据爱奇艺发布的数据显示，动作片在平台上线30天内占前20名电影会员**的40%，2023年云影院订单量占所有影片的91%。 据灯塔专业版显示，2023年份额超过1000万的29部影片中，动作片多达15部。
爱奇艺副总裁宋佳曾提到，“院线片和动作片供给的减少造成了市场缺口，我们想接过这把刀，看看能不能再现一些东西，再现中国动作片的辉煌。 ”
除了动作片之外，前面提到的动漫或真人漫画领域也是一个需要突破的新兴品类。 二次元人群的用户粘性和付费意愿较强，而这个品类也不擅长短剧或院线电影产品，可能成为网络电影探索支付的一把利刀。
总而言之，拥抱变化是解决问题的唯一选择，网络电影已经到了必须改变的门槛。 抓住唯一上升的叙事，走出过去的舒适区，会让你有机会停止歌唱和衰落。