营利实现“双千亿”——1月30日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司（以下简称“茅台集团”）发布2023年度生产经营工作报告，显示茅台集团2023年经营业绩再创新高，主要经济指标保持两位数增长。 在实现“双千亿”后，茅台集团表示将继续锚定一流，迎来新的“争美之年”。 其中，国际化被茅台集团视为“争美之年”的重要议题。 在业内人士看来，茅台业绩的增长是意料之中的，中国名酒走出去是市场发展的必然结果，也是贵州茅台等中国名酒进一步发展的关键。
第一个“双千亿”。
1月30日，贵州茅台***发布的《茅台集团2023年度生产经营工作报告》显示，茅台集团2023年营收为16448亿元，同比增长205%；总利润为10835亿元，同比增长188%；主要经济指标保持两位数增长。
值得一提的是，2023年，茅台集团经营业绩再创新高，实现营利“双千亿”目标。 茅台集团在报告中表示：“2023年，三大主业将协同发展，随着产品矩阵的不断丰富、渠道建设生态的多元化、品牌活动的精彩，终端服务的不断完善，在白酒行业深度调整的背景下，实现良好的市场表现。 ”
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，2023年，整个集团主要经济指标将保持“两位数”以上增速，展现出强劲的发展势头和充分的发展潜力。 大集团用一盘棋拼出了“新”格局，产业链拼出了“优”生态，项目平台拼出了“快”速度，现代公司治理拼出了“上升”趋势，党风廉政拼出了“好”局面。
从经营业绩来看，2023年，茅台集团将围绕三大主业、四大板块，坚持做强和优化“美酒、美丽生活、美丽链接”产业生态，构建三大主业协同发展新格局。
其中，茅台集团主营白酒业务“强”，酒、旅游、养生“大”气势初步呈现，“优”综合金融基础较为坚实。 目前，贵州茅台品牌发展集群已成为一种趋势，连续多年位居Brandz“全球最具价值品牌榜”白酒品类第一名，并五次荣登胡润榜“最具价值中国品牌”榜首，形成千级、百级、亿级“1+1+5”大单品格局。
中国食品行业分析师朱丹鹏认为，在丁雄军的带领下，茅台成功实现了千亿元的目标，交出了非常满意的答案，为中国白酒市场的低迷注入了一剂强心针。整体来看，茅台的品牌推广、渠道战略改革和高质量发展战略为其优异业绩提供了坚实支撑。 展望未来，马太效应将越来越显著，以质量为核心的高质量发展将越来越重要。
迎来了“创造与进步之年”。
对于茅台集团实现“双千亿”，白酒行业分析师蔡雪飞表示，在2023年非常复杂的社会消费环境和行业调整周期下，茅台仍能保持收入和利润两位数的高增长，直接证明了茅台强大的品牌价值和市场号召力。 茅台强大的品牌韧性也得到了充分的体现，得益于极高的产品结构和强大的渠道议价能力，以及消费市场的强劲需求，茅台的业绩增长在意料之中。
蔡雪飞进一步分析：“同时，茅台的这种增长主要是由于企业利润的增加和直销带来的规模提升。 同时，还应该注意到，茅台在高端细分市场产品线的不断丰富，茅台系列白酒在次高端市场的快速增长，以及整体一流体系的不断升级，带来了整个茅台业绩和盈利能力的提升。 ”
根据贵州茅台酒有限公司披露的2023年生产经营情况公告，预计2023年实现营业总收入1495亿元，同比增长172%；归母净利润735亿元，同比增长172%。
除了贵州茅台，茅台集团旗下其他白酒品牌的表现也相当可观。 据茅台集团召开的2024年度市场工作会议披露，2023年茅台保健酒公司营收为4743亿元，同比增长30%。 此外，太原白酒销售收入突破10亿元，成为大众酱料赛道上的明星产品。
同时，茅台集团以葡萄酒为载体，通过延伸产业链，持续打造高品质生活方式。 公告显示，贵州茅台将在2023年释放价值创造全链条的能量，实现采购、供应质量、效率的双提升; 各子公司产量和质量稳定且不断提高; T3峰会备受关注，国际交流和美妆同行纷纷，营销开启了新的征程; 关联方满意度显著提升; 国家“两山”实践创新基地成功申报，产业链韧性和价值创造力显著提升。
面对2024年，丁雄军在第七届茅台集团第二次职工代表大会上表示，2024年是实现“十四五”目标任务的关键之年，是全面贯彻集团党代会精神的元年，是茅台“创美进取之年”。
面对“争美之年”，茅台集团应全力推进“三创三变”。 一是创业，推动从“卖酒”向“卖生活”的转变; 二是创新推动“传统生产力”向“新品质生产力”转变; 三是创造美，推动从“本地业态”向“系统生态”转变。
加快名酒出口。
对于如何锚定和实现一流，丁雄军强调，要做好三个方面。 一是打造现代产业、科技创新、项目投资、数字经济四大价值创造体系，支撑“世界一流企业”建设。 二是实施一流的价值管理，包括战略管理、企业管理、生产质量管理、连锁管理、市场管理、人力资源与薪酬管理、ESG管理、“四资本”管理、知识管理、品牌文化管理、风险合规管理、国际化管理等，提升公司治理能力。 三是实现价值共享，关注ESG环境、社会和公司治理，创造可持续的共享价值，与消费者、员工、经销商、商家、投资者构建紧密的利益、情感、命运共同体，加快建设“世界一流企业”。
此外，茅台集团更应将国际化作为2024年的一大营销话题，开启市场新篇章。
对此，朱丹鹏表示：“茅台作为中国第一个进入国际市场的中国品牌，自1952年以来一直出口海外。 从整体上看，随着国力的崛起，中国的文化产出将日益增加，中国品牌也迎来了乘势而上的机会。 无论是茅台、扬河、泸州老窖，还是其他企业，都在积极布局国际市场。 这一趋势给中国国产品牌带来了新的发展机遇、思维模式和成长模式。 这正是我国综合实力不断提高的具体体现。 ”
据悉，自2024年起，茅台已向部分拥有海外资源的国内签约经销商开放海外经销权，允许其提交意向开设海外茅台店的申请，以拓展海外市场。
此前，在2023年12月30日举行的茅台集团国际市场工作会议上，丁雄军表示，从2024年起，将逐步增加茅台白酒、茂香系列白酒及集团家族产品的出口量，力争实现2027年国际出口市场规划目标。 公司将同时兼顾国内和国际市场，推动形成“相互支持、互补”的新格局。 此外，茅台还将着力规范国外老酒市场发展，推动实现“买当年白、喝往年白、品陈年白、收藏老白”的良性循环。
目前，贵州茅台在国际市场上覆盖全球64个国家和地区，拥有106家国际渠道商、44家专卖店和3家茅台文化体验中心。
在蔡雪飞看来，“考虑到贵州茅台等中国白酒经过这么多年的发展，名酒的价值不断提高，品类影响力大大增强，产区品质不断成熟，产区的规划管理不断完善， 而且全球经销网络不短，茅台具有良好的国际影响力，为中国白酒国际化走向海外提供了有利条件。 ”