78岁的董事长和医药大佬为何踩在“处方药”宣传的雷声上？
作者 |高岩， 张烨.
编辑丨李白宇.
* |野马金融。
资深上市公司前董事长，及持有“A+H+US”股份的上市药企会是“明知故犯”吗？
我们的处方药来自2000年《处方药和非处方药分级管理办法（试行）》颁布后，只能用于专业领域医学报纸和杂志上的广告必须针对具有医学知识的专业人士。
按理说，业内人士和上市公司应该对这一规定很熟悉，毕竟几乎每次被发现都会受到处罚和罚款。 但最近，制药行业已经**有两个令人难以置信的消息让人感到疑惑。
百济神州全资子公司违法被罚款40万元
1月17日，上海市静安区市监察局发布了经过一年多调查作出的《行政处罚决定书》。 百济神州（上海）生物科技***（以下简称百济神州（上海））非法发布处方药广告，利用广告虚假宣传商品或服务欺骗、误导消费者，经静安区市监局决定处以40万元罚款。
被处罚公司为百济神州的间接全资子公司，主要负责百济神州抗癌处方药帕米帕尼胶囊（品牌：百汇）的营销。
另一方面，百济神州是中国、香港和美国为数不多的同时在“A+H+美国”上市的医药688235公司之一sh；06160.hk；bgne.us）。
*：罐头图片库。
这发生在2022年8月，当时百济神州被罚款的子公司在上海浦西万怡酒店三楼举办“百汇城市会议”活动，通过在会场铺设卷帘横幅和分发传单的方式在公共场所推广药品“百汇（帕米帕尼胶囊）”。
该药物是唯一获批的耐药卵巢癌靶向药物；CGCS（中华抗癌协会**肿瘤专业委员会）指南推荐帕米帕尼作为**卵巢癌**的首选药物; 该药已于2021年底列入国家医保目录，医保患者每月**费用仅为1929元。
报道中，经济观察报援引静安区市监局的话称，百济神州（上海）在公共场所以卷起横幅和传单的形式宣传处方药帕米帕尼，其广告对象未明确。 上述广告行为将对不具备专业医学和医学知识的普通患者和消费者的选择产生影响，无法保证药物的科学、正确、合理、安全使用。
静安区市监局指出上述行为违反了《广告法》第十五条的规定，构成非法发布处方药广告。 鉴于犯罪持续时间少于 3 个月; 广告前后销售的商品数量增加30%以下; 无社会影响; 首次违法并积极配合调查等，综合考虑后，从轻处罚，罚款40万元。
针对此次处罚，百济神州公关部的一位人士回应**所有内容以静安区市监局公告为准。
原华东医药董事长是“减费珍”的平台。
无独有偶，在《华东医药》（000963深圳）推出国产首款GLP-1**注射液利拉鲁肽（商品名：利鲁平），获批用于**适应症不到半年，2023年9月成立的公司承泽药业获得华东医药营销合作，并举办盛大论坛。
而华东医药 （000963.）78岁、深圳前董事长李邦亮在论坛上亲自介绍了GLP-1药物的研发过程和利鲁平的诞生，也引起了业界轩然。
2023年12月16日，华东药业新合作伙伴承泽药业在杭州国际博览中心举办“减菲利普”全球新闻发布会，邀请多位医美机构负责人和行业专业人士出席。
活动以“华东医药”和“全球首款GLP-1减肥产品”的名义，推广“飞臻”和“飞臻”玩谐音梗，与“**针”相同。
*：医学美容机构***推文。
据华东医药在接受《时代周刊》采访时表示，“减费臻”是承泽药业推出的一款产品，包括代餐、利鲁平、体重管理服务等，不仅仅指瑞鲁平的产品。
通过将“甲方”的处方药包装成医用美容产品进行销售，承泽药业超越了常规，踩上了处方药监管的红线。
2023年12月，承泽医药与华东医药全资子公司中美华东签署合作协议，委托承泽医药在特定医疗机构开展瑞鲁平预填充和补充装的营销服务。
*： 华东药业有限公司 ***微信***
据医疗美容机构宣传，承泽药业产品的大部分利润并不一定归属于华东医药。 宣传说，“剑飞珍”是“健康村产业集团、静益集团、维密集团、华东药业集团在中国批准的利拉鲁肽首针注射液基础上的利拉鲁肽首个延伸产品”。
马上华东医药发布《声明函》澄清，指称承泽药业的营销和产品推广活动未经华东医药授权或许可，严重违反协议对承泽药业合法合规营销服务的要求，上述行为需立即停止。 并说，本公司对此概不负责，并保留根据合同补救措施要求赔偿由此产生的损害的权利。
虽然华东医药这次最终以“打假”告终，但并没有对违约宣传的承泽生物进行实质性的处罚，只是强调自己不承担责任，被外界批评为涉嫌“甩锅”。 《时代周刊》记者问道未来还会继续与承泽生物合作吗？ 华东医药说：“。目前，我们尚未收到任何终止合作的通知
“**湖”湿鞋？
根据社交媒体上流传的现场PPT图片**，华东医药原董事长李邦亮以“杭州华东药业集团控股董事长”和“承泽药业董事长”的身份发表了讲话。
78岁高龄的李邦亮，算得上是上市公司华东医药的老兵了。 根据此前公告，李邦亮在公司工作了50多年，自1993年至2019年担任董事长。
2019年6月，李邦亮因年事已高辞去华东药业董事长职务，结束了20多年的任期。 同日，公司任命李邦亮为华东医药名誉董事长，任期三年，至2022年6月5日止。
承泽药业目前只有一位自然人，王志英。 根据业务检查应用程序爱企业检查的信息，王志英拿着九元基因367%并间接持有392%的股权。 此外，王志英投资的很多公司名称中都含有“华东医药”。
在王志英投资的企业中，不少都以“华东医药”为名
从李邦亮担任公司董事长的职位来看，承泽药业与他的关系非常密切。 承泽药业成立仅3个月，就拿到了华东医药拉鲁肽注射液专项营销服务协议的“甜糕”，可能也与李邦亮有关。
根据活动上公布的PPT，李邦良担任董事长的杭州华东药业集团控股有限公司与上市公司股东杭州华东药业集团之间只有两个字的区别。 外行人往往不知道两者的区别，但两者之间没有股权联系。
据医药行业**《卫生知识局》报告，成立于2002年的“华东药业集团控股”更像是华东药业管理层为了实现当时流行的管理层收购（MBO）而成立的空壳公司。
据工商数据显示，华东医药集团控股于2023年10月12日更名为杭州华盛药业集团，简称华盛药业）。2019年6月前，李邦亮长期担任公司董事长、法定代表人。 华盛药业现任董事长兼总经理王志强还担任过承泽药业的执行董事，承泽药业违规提拔。
尽管MBO最终没有实现，但目前，华盛医药持有与华东药业密切合作的公司，如华东医药新药研究院和九源基因。
根据此前公告，2017年8月，华东药业子公司中美华东以8066万元收购九源基因216%的股权，同时收购利拉鲁肽新药技术。
然而，截至2024年1月3日，工商数据显示，中美华东地区仅持有07%的股权，九源基因拥有936%股权由华盛药业控股，李邦亮持股116%。其余股份由9家机构或自然人持有。
李邦亮似乎是这个局的关键人物，他不仅是承泽药业的董事长，还是华东药业和华盛药业的前董事长，还拥有“丽鹿坪”开发商九源基因的部分股权。
值得注意的是，久源基因现任董事长兼总经理傅航也在承泽药业全球发布会上发表了讲话。 考虑到九源基因与华盛药业、承泽药业关系密切，他出现在现场是出乎意料的，也是合情合理的。
华东医药尚未正面回答是否知道李邦亮和傅航出席新闻发布会一事。
开发“Lilupin”的九源基因目前正在申请IPO，即将上演一场“内部人士”的资本盛宴。
小心处方药！
令人费解的是，无论是医药行业资深人士李邦亮、傅航，还是百济神州的全资子公司，都没有意识到非法推广处方药的后果。 但是，他们为什么明知故犯地冒险呢？
而且，由于上市药企的参与，理论上，市场部使用的材料，无论是邀请函、海报、卷帘横幅、传单等，都需要由上市药企的合规部门和医疗部门进行审核。 这两条消息也暴露了这两家上市药企在风控上的漏洞。
不过，另一个值得注意的现象是，百济神州在“暴动行动”后业绩有所提升。 2023年第三季度，百济神州实现营收5624亿元，同比增长1115%，实现净利润13%41亿元，同比净亏损377亿元。
*：罐头图片库。
华东医药的情况与此类似。 近日，华东医药发布公告称，预计2023年归母公司净利润28%12 亿美元至 28 美元62亿元，同比增长125% 至 145%。
第一家公司的一位前首席制药分析师提到药企和上市公司的经销商之间往往有一道防火墙，他们经常进行销售，无论是闭门研讨会还是公开论坛活动，经常通过卷起横幅、海报、传单来玩边角球，但如果不被监管部门注意到，他们就不会受到惩罚， 这让很多从业者产生了“知法违法”的侥幸心态，上市公司也会对外部合作伙伴的这种行为“视而不见”，以求增长业绩。
医药合规律师李岑彦在接受《经济观察报》采访时分析。百济神州此次罚款，是市场监管总局在医疗广告领域严格执法的信号：“此案对社会具有重大警示意义，其他药企今后应该知道，就算召开医生闭门会议，也不能随便（写、展示）卷起横幅。 ”
北京市维诺律师事务所律师杨兆全表示，非法推广处方药承泽药业涉嫌违规。 但如果没有证据证明华东药业涉及华东药业，华东药业不会受到监管机构的处罚。
北京盈科（深圳）律师事务所原合规经理、原互联网医疗公司郝春丽向《Hexun.com 指出》。公司名誉董事长的行为可能被认定为华东药业公司的行为，华东药业与承泽药业的行为可能被认定为联合广告宣传，华东药业的商誉可能因此受到影响。
郝春丽表示，中国对处方药的广告一直很严格，因此这一事件很可能会引起监管机构的注意。 虽然华东医药出具了《申报函》，但由于是产品上市许可持有人，且公司（原）名誉董事长以“杭州华东药业集团控股”的名义发表演讲，但如果相关宣传未及时删除或对消费者造成损害，还可能面临监管部门的处罚。
目前，对百济神州一年多前发生的非法推销“处方药”的处罚已经实施，并在新年伊始被罚款40万元。 那么，承泽药业和李邦亮在推动去年年底发生的“减菲”事件中将面临怎样的惩罚呢？ 我们只能拭目以待。
对于上市药企通过经销商非法推销“处方药”，您怎么看？ 让我们在评论部分谈谈。