今年的春节档似乎有点像票房低迷的一年，此前备受期待的《美人鱼2》和《哪吒2》最终都没有宣布上映。 不过，春节档毕竟是每年最大的电影档期，而今年张艺谋、贾玲、韩寒等人都选择在这个时候入场，预计影片的前期宣传势必会非常激烈。
距离春节档只剩下一周的时间，也是几部电影的最后冲刺阶段。 虽然今年春节档一共定档了九部电影，但从前期的宣传和市场反应来看，能排在第一位的影片只有四部：沈腾主演的《飞翔人生2》、贾玲主演的《火辣辣辣的》、张艺谋执导的《第二十条》和动画电影《熊出没》： 时间和空间的颠倒”。
《飞翔人生2》在春节档排位第一，想看的人很多，其次是动画片《熊出没》，贾玲的《火辣辣的》也在短时间内展现出了不错的爆发力。 相比之下，张艺谋的《二十条》在预售前只能算是普通水平。
预售开启后，情况发生了逆转，张艺谋的《第二十条》超越榜首，成为预售最高的影片; 与此同时，贾玲的《火辣辣的》紧随其后，而沈腾的《飞翔人生2》则排名第三。 这三部电影的首日预售几乎持平，而《熊出没》则略微落后。
值得一提的是，《火辣辣辣》和《飞翔人生》占据了5个20,000 和 540,000 次会议，而第 20 条只有 3 次90,000 场比赛，“熊出没”只有 24万。 近日，《黄丕财神猫》只确认了117款，可以说是相当炮灰。
贾玲的电影《火辣辣的》在前期的宣传中表现不俗，无论是引起争议还是好奇，都吸引了不少关注。 尤其是由于她之前执导的《你好，李焕英》的成功，她的新作备受关注。 更令人担忧的是，贾玲公开透露自己曾为这部电影支付了100英镑，这在前期引发了广泛的讨论。
一方面，她一直在大力宣传**，但之后却再也没有露过颜值，这让很多人吐槽，认为要想看她真面目，就得买票。 另一方面，影片的宣传开始集中在人物本身上，而这个剧本是关于**和励志的，但是并没有展现**之后的剧情，只能靠**之前的内容来吸引观众。
*前面的内容一定要偏向焦虑，这样才能营造出先低谷后高潮的剧情。 然而，在当前的社会环境中，这种宣传被许多人质疑为助长体重焦虑。 有网友对贾玲饰演的胖子形象表示不满，觉得电影中暗恋贾玲的形象太过卑微，邋遢的衣着和淫秽的表情让一些人感到不舒服。
片方迅速按照**调整了宣传方向，在这种情况下，他们隐藏了与雷佳音的爱情线，开始将目光投向了与张晓菲和母亲的亲情线，希望能再次唤起大众在看《你好李焕英》时的情感共鸣。
《飞翔人生2》延续了第一部的基调，所以它的宣传方向比较稳定，沈腾依旧是主爆。 虽然没有像《Hot and Hot》那样在热搜上引起轰动，但也没有营销失误。 可以说，影片的表现非常稳定，最终的走势要靠口碑。
今年的春节档虽然是小年，但对于雷佳音来说却是大年，因为他的两部作品都是春节档上映的。 在《火辣辣的》和《二十条》中，雷佳音的戏份非常突出，可以说是今年春节档宣传最忙的演员。 此外，张艺谋从来都不是院线当红导演，他每部电影的初始档期都比较低，这可能也与他之前在宣传上的投入不大有关。
《熊出没》是其中最稳定的一部，多年来拥有坚实的观众基础，票房每年都在持续增长，可以说是春节档档中最稳定的电影之一。 所以，就算预售表现不好，未来票房榜上也难免会出现《熊出没》，毕竟春节档的主力军还是小孩子。