文本 |阅读娱乐，作者 |赵二的刀。2023年下半年，国游《王者荣耀》主播张大仙在之前的平台合同到期后将停止直播，大家都在猜测他会去抖音直播; 但当时抖音还没来得及播王，张大仙可能和快手签约的声音很多，毕竟快手也是企鹅家族的一员，既然斗鱼和虎牙有些下滑，快手很有可能在游戏直播领域扛起企鹅的重担。
不过，后续的发展也出乎意料，张大仙不仅成功入驻抖音，还走红了，成为抖音平台10万+直播室，1月底，他就可以直播王者荣耀了; 之后，快手知名游戏直播陈泽也入驻抖音——于是，流量最大的两位头牌游戏主播张大仙和徐旭宝宝又在抖音上相遇了。 而随着腾讯逐步放开DNF、King、Peace Elite等游戏直播的权限，抖音在游戏直播领域的市场份额增长惊人。 相信这也让很多从业者感到意外，毕竟游戏直播的版权曾经是企鹅限制抖音在电竞市场努力的“门槛”，这也回应了商业领域没有终身敌人的说法。
如此一来，游戏直播赛道真正进入了一个新的阶段。 斗鱼虎牙和B站还是有一定的市场份额，但抖音有潜力吸引更多大游戏主播入驻，快手似乎已经成为游戏直播赛道上的“酸枣”，虽然实际伤害不大，但酸度极高。
以2023年为节点，抖音在游戏直播赛道上发生了翻天覆地的变化。
2023年之前，抖音在游戏直播赛道上的发展并不顺利。 原因并不复杂，首先，Byte自身的游戏开发和经营业绩并不突出。 2023年11月，自字节决定大规模缩减游戏业务以来，其核心游戏业务超溪光年和木通科技一直处于谈判状态，市场一直有买家传闻。 其次，市面上最热门的终端游戏和手游以及电竞赛事大多都在企鹅体系内，比如LOL、PUBG、KING、DNF等，企鹅和Byte在游戏直播的版权上也存在着长期的纠葛，最终Byte只能拿到类似Dota赛事的直播版权。
但同时也要注意的是，抖音对游戏直播还是很有吸引力的，几乎所有的游戏主播都会开好抖音账号，保持一定的更新频率，类似的小团在抖音大火后，早就有了成为头号游戏主播的先例。 不过，在很长一段时间里，抖音只算是游戏主播的短**频道，在游戏直播方面类似于隐身。
2023年初之后，情况发生了变化。 这段时间过后，几乎所有其他平台的游戏主播都会被传出合同到期后有可能与抖音签约，知名游戏主播墨子曾直言不讳地表示，其实自己其实想去抖音，那里的直播很轻松，更容易赚钱——但她离开企鹅电竞后还是和虎牙签约了， 毕竟，游戏主播还是要直播游戏的。之后，是徐旭宝宝和斗鱼合同到期后的漫长等待期，而徐旭宝宝确认签约抖音后，他还在直播中谈到了企鹅同意在抖音上直播DNF的事情。
此时，在外界看来，企鹅和字节关于游戏直播的冻结期已经大大缓解。
抖音官网直播后，徐旭宝贝直播间的热度一直保持在10万，这也让不少网友和业内人士看到，抖音平台上游戏主播的热度甚至不相上下小杨哥、董宇辉。 但此时企鹅方面对游戏直播还是持谨慎态度的，而旭咱宝贝直播dnf和挂小风车收广告的时长也是有门槛的，而且他在直播中也多次向外界解释，为什么更多的直播内容是跑卡丁车和打地主——当然， 之后，他也陷入了与前平台有关的**风波......
当徐旭宝宝陷入困境，停止播出时，张大仙正式入驻抖音，直播效果满满。 这也证明，张大仙、旭旭宝贝等顶尖选手的号召力确实名副其实，虽然张大仙已经入驻抖音，却无法直播王者荣耀，但一直有传言说他可以直播。 进入2024年，正式破冰，1月13日，《王者荣耀》官宣：“从1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开启。 1月18日-20日，张大仙受邀在公众号直播热身，从张大仙抖音首播王者开始，王者全面进入抖音。 之后，1月20日，和平精英电竞官宣，和平精英电竞赛事将在抖音正式播出。 首届PEL（和平精英职业联赛）系列赛事——PEL度假岛杯，将于1月25日率先开赛，PEL顶级战队和有影响力的主播同台竞技。
至此，企鹅旗下两款王牌手游已经正式开启与抖音的合作。
更耐人寻味的是，旭旭宝贝的前台是斗鱼，而张大仙的前台台是虎牙。 这应该意味着垂直赛道的游戏直播平台很难留住硬实力的顶级主播。 顶级主播是游戏直播平台最大的优质资产，优质资产的流出也说明这条赛道真的变了！
2024年1月12日，前快手知名游戏主播陈泽在抖音首播，人气也爆棚，据第三方统计，1月12日晚9点，陈泽在抖音的直播量达到395020000次，累计364亿，粉丝数增加14720000，他的粉丝现在已经突破了1000万。
截至1月31日，徐旭宝宝、张大仙、陈泽的抖音粉丝人数为1639人60,000,5354元80,000 和 12726万。
起诉书显示，被告陈泽为被告，原告（公司全称代号）请求法院判令其继续履行《快手直播主播独家合作协议》，并支付1亿元违约金。 此外，据**报道，陈泽曾在直播中表示，2023年9月，由于合同到期，双方需要重新签字，但由于**问题，只有陈泽签了合同，对方还没有签字。 陈泽还没开始直播出道，对方突然说自己签了合同，起诉了1亿元。
冒着违约的风险，陈泽还是选择在抖音上直播，企鹅放开游戏直播版权也是重要因素之一。 但为什么快手留不住主播呢？ 是因为不关注游戏直播等娱乐内容吗？
快手在游戏直播领域发力已久，2019年，一度被认为是改变斗鱼和虎牙在游戏赛道领先地位的重要挑战者。 根据自选股票，腾讯控股有限公司目前持有15只快手58%的股份，这也是快手在游戏直播和电竞赛道上的天然优势之一。
据了解，早在2016年初，快手就开始涉足游戏直播，2019年夏天，快手启动了“百万游戏创作者支持计划”，宣布将引进不少于500名游戏主创，这被视为快手正式进入游戏直播赛道的开始——2020年， 快手公告，快手游戏日活跃用户超过2亿，日均评论量超过3亿，月活跃用户超过4亿。“直播总量已经超过了斗鱼和虎牙的总和”，这也是快手将成为游戏直播新极的说法。
同时，快手开始专注于电竞赛事的版权，先后拿下了KPL、LPL、LDL、KGL、PCL、PEL等头部电竞赛事的版权。 相关数据显示，在英雄联盟S9赛事中，共有7200万用户参加了快手**英雄联盟S9全球赛事，总决赛当晚，有2500万用户见证了FPX在快手夺冠。 此外，快手平台也成为了和平精英和电竞战队的主播，2020年，快手完成了对YTG战队的收购，成为KPL联赛的一员。
同样在2020年，快手宣布取消游戏主播和公会的入驻门槛，返利的月流失门槛从20万降低到5万，S级公会评审标准中的最低月流失量从150万降低到100万，主播+公会的综合持股比例提高到62%。 这一综合份额比率是一线平台中最高的。 快手表示，未来的目标是引入10,000个游戏公会。
此时，斗鱼和虎牙的合并似乎处于箭头的边缘，B站用大笔资金买下了S游戏的直播版权，游戏直播的大变化也算是企鹅系统内部的混乱。 但事后看来，虎牙和斗鱼的合并被否定后，两人的生命力并没有恢复往日的风度，B经常站在游戏和电竞直播上，却从来就没有王者之气，被誉为下一个游戏直播之王的快手也一直没能站起来。
为什么快手对顶级主播的吸引力不够？
或许是因为决心，大主播的跳槽成本相当高，签约费或者商业价值是他们考虑直播平台的重要原因，从这个角度来看，快手比抖音没有优势; 此外，在电竞版权投入方面，快手没有像B站、虎牙那样勇于突围，更多以联合版权的形式参与电竞赛事直播，这使得快手的游戏直播板块难以保持足够的增速。
更有可能的是，平台的重点不在这里。 在过去的一年里，快手的战略更加专注，5月23日，快手CEO程一晓登台，表示作为CEO，他直接领导了电商业务，体现了公司对电商业务的超强重视和对业务未来的高期望。 近半年左右，快手电商表现抢眼，根据快手多家机构年报业绩展望，大陌认为，快手电商GMV有望在第四季度实现近30%的强劲增长。 此外，货架电商带来的增幅明显，预计占整体GMV的20%以上。 在三季度财报发布后，程一笑透露，在传媒和信息行业，付费短剧增长最快，今年付费短剧行业的交付消费逐月增加。 快手第三季度付费短剧消费同比增长超过300%，环比增长近50%。
业务以电商为主，未来看好短剧，这或许也是快手游戏直播没有保持之前快速扩张的原因。
但快手在游戏直播方面的实力不容小觑。 数据显示，到2023年8月，快手游戏直播的DAU（日活跃用户数）将达到118亿; 从用户规模来看，快手游戏直播用户仍在增长; 不过，活跃用户占比的下降，意味着该业务增速有所放缓，从影响力来看，快手从未成为顶级玩家，而从企鹅的后续措施来看，快手对企鹅游戏的流量支持并没有保持足够的增长，这或许也是企鹅和字节在游戏上牵手的另一个原因。
另外，快手平台上还是有很多主播的，尤其是在王者与和平精英的手游领域，快手依旧有签约王者与和平精英的电竞俱乐部，还会购买电竞选事的版权——快手电竞版权，竞争还是相当激烈，但很难破圈。
随着企鹅和字节的破冰，抖音对顶级主播的聚合效应被放大，如果不在游戏和电竞层面采取更积极的措施，快手的市场竞争力将逐渐放缓甚至被超越。
进入2024年，游戏直播和直播赛道的前景也难以形容，斗鱼和虎牙合并的传闻再度喧嚣，放弃收购YY——游戏直播和直播赛道迎来了新的拐点。
游戏直播赛道的变化，首先来自企鹅的变化。 数据显示，2023年，《重返帝国》《火影忍者》等游戏将在抖音、西瓜等平台上分流; 年底，腾讯最重量级的休闲手游《元梦之星》发布，上线首月近4%的广告素材都投向了字节旗下广告平台“盘山家”，只有12%流向了腾讯自己的“友亮汇”。 这说明企鹅对外部流量的需求很旺盛，在市场占有非常大的情况下，企鹅甚至可以为了增加市场而与竞品握手言和。
字节有流量，企鹅有产品，两人手牵手拿走他们需要的东西。 但对于快手来说，这不是一个好趋势，因为这意味着直接竞争对手更具吸引力，具有更高的商业价值。
风向变了，轨道变了，平台的价值也变了。 俗话说“但见新人笑，就听见老人哭”，游戏直播轨道上谁就是新人，老头是谁？