文旅消费成为一种趋势，人们北上赏雪，南上避寒，祈新年祝福，体验民俗风情是人们度假旅游的热门选择。 文旅热潮的背后，本质上是需求升级与供给创新的双向奔波。
春节是中华民族最隆重的传统节日，是人们探亲访友、团聚欢庆、旅游休闲的高峰期，是文旅消费需求集中释放的时期。 今年春节放假8天，文旅市场迎来新一轮热潮。 美团和大众点评数据显示，今年春节假期期间，除夕至农历年初八的旅游消费预订量较去年增长7倍。 探亲返乡潮、春节假期游、春节亲子游等多重需求交织，催生了火热的文旅消费市场。
近年来，随着经济增长和收入水平的提高，人们不再满足于“吃得好喝”，而是期待高品质的精神文化生活，享受“诗意与远方”之美。 当下，文旅消费已成为一种时尚，人们在北方享受雪景、在南方避寒、祈福新年、体验民俗风情，是度假旅游的热门选择。 文旅热潮的背后，本质上是需求升级与供给创新的双向奔波。
一方面，随着时代的变迁和社会的发展，春节消费的内容和形式不断创新，文旅消费将人们对美好生活的新追求置于新的追求之中。 从2023年数据来看，春节假期国内旅游人数将达到3人8亿人次，同比增长231%。文博会展、科研考察、文旅演艺、民族风情潮等活动成为节日体验的新内容，怀旧集市、动漫新年风味、特色民俗、复古街区等场所成为文旅消费新场景。 随着疫情防控平稳过渡后经济复苏的加快和出行更加便捷，今年春节假期期间旅游市场将加速繁荣。
另一方面，春节假期文旅产品供应持续创新。 近年来，各地坚持推进文旅深度融合的原则，以文化整型旅游、旅游促文化，不断推出科研游、民俗游、冰雪游、运动游、红色游等融合文旅新形式、新场景。
春节假期期间，各地依托自然景观、历史文化、当地民俗等特色资源，进一步丰富演艺、娱乐、冰雪、避寒等产品和服务，为游客准备一场文旅盛宴。 例如，山东举办“春节山东乡村文化旅游节”，聚焦民俗文化的展示和体验，激活城乡文化旅游市场。 广东举办“舞龙——舞龙大巡游全国主会场活动”，以舞龙非物质文化遗产代表项目为抓手，以逛花街、观大戏、赏园、嬉浪、领民俗、品酒、享受暖阳、泡温泉等主题活动为主题， 从而“邀请”全国各地的游客来广东过年。
春节假期文旅消费的热度，实质上反映了消费升级后人们对美好生活的新需求。 随着物质条件的改善和娱乐方式的丰富，春节的传统民俗，如粘贴春联、挂年画、剪红纸、点灯、放鞭炮、吃跨年大餐等，已经难以满足人们日益增长的精神文化需求。 而多元化的文旅消费成为人们过春节的重要选择，逐渐演变成当代春节的“新民俗”。
回顾改革开放以来的春节消费，人们的节日消费追求从“好吃”到“好用”再到“好玩”，消费结构不断上升。 在20世纪，过年吃一顿好饭是很开心的; 进入新千年，春节消费已扩大到时尚服装、电子产品、智能家居等实用产品; 近年来，旅游、度假、数码娱乐、国潮文创产品等享乐产品日益成为人们过年的新宠，人们越来越愿意为自己满意的东西买单，假日消费品的形式也逐渐从物质向体验和服务拓展。
春节作为传承了数千年的节日习俗，终究是不同于其他节日的，而春节最重要的是要有新年的味道，营造出欢乐、喜庆、热闹的过年氛围，让人们感受到不一样的节日文化，收获高品质的情感体验。
在物质富足的时代，打造浓郁的年味最有效的方法无疑是开展丰富多彩的年意活动。 从今年春节期间的文化旅游市场来看，各级和全国各地的文旅机构更加注重通过开展创新活动，营造生机勃勃、热气腾腾的节日氛围。
近日，在文化和旅游部的统筹下，2024年春节主题“欢乐春节”文旅活动在各地如火如荼地进行。活动涵盖汇民文演、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪科研旅游等多个领域，是春节假期重要的文旅体验内容，体现出文旅融合、线上线下融合、专业内容供给、大众自娱融合等诸多新特点， 可谓是近年来文化旅游创新探索的集中展示。
今年的春节活动更加注重国内外互动。 2023年12月22日，联合国大会将农历新年（农历新年）定为联合国假日。 以此为契机，中国在春节期间在海外100多个国家举办了近500场节日主题活动，涵盖了文艺演出、文化体验等多个项目。 这些春节活动不仅为来自世界各地的人们增添了节日的欢乐，也向世界展示了中国传统文化的独特魅力，成为世界文化交流互鉴的重要载体。
千家万户总是用旧桃换新桃。 “在经济发展、收入水平、技术飞跃、代际更替、文化潮流等因素的共同影响下，人们的消费需求逐渐升级，春节假期旅游的内容和形式也在不断变化，唯一不变的是传统节日对人们生活的独特意义，那就是人们对亲情的珍视， 对团聚的渴望，对未来的祝福，对美好生活的不懈追求。
作者：熊海峰，金成卓，中国传媒大学文化产业管理学院） （*中国旅游报）.