王少少.
惠民新年演出、新年风味国潮元宵节、民俗非遗收藏......春节期间，各地文旅多措并举，在供需两端发力，丰富业态，创造场景，不断释放消费潜力，为文旅产业多元化发展注入新活力。
潮州古城游客络绎不绝，牌坊街上的“烟花”浓烈。 游客驻足观看潮州功夫茶艺、手拉壶、刺绣等非遗项目表演，近距离感受当地非遗民俗的独特魅力; 河南洛阳风景区集体联动，围绕“开城、上朝、看花”理念，推出以“宫中过年”为主题的为期七天的新年活动，再现唐代春节盛况; 开封市开展了“大宋中国年”等一系列创新文化活动，巧妙地融合了书法、宋画、香火、茶道、插花等传统文化元素，让游客沉浸在节日的魅力中。
根据文化和旅游部公布的数据，2023年国内旅游人数为48人次91亿，比去年同期增加23个61亿，同比增长933%。国内游客总费用为491万亿元，比上年增加287万亿元，同比增长1403%。
春节是中华民族最重要的传统节日，今年春节民众探亲访友、欢庆的热情将空前高涨，旅游休闲娱乐消费需求集中释放。 文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，文化和旅游部将充分发挥文化赋能和旅游作用，做好“文化+”“文化”“旅游+”旅游“大文章，助力经济社会高质量发展， 并继续为充满活力和热气腾腾的龙年增添色彩。
为增强消费市场复苏势头，营造浓厚消费氛围，商务部将2024年定为“消费促进年”。 据了解，2024年，商务部将围绕“持续拓展”关键词，会同相关部门和各方举办各类消费促进活动，聚焦节日和地方特色，引导和支持各地发掘自身优势，为居民提供更多元化、更丰富的消费体验。
今年春节期间，多地文旅为游客设计优质路线、特色产品、主题策略，开展新年旅游推介活动，提供精准、精细、精细化的文化服务。
四川省先后在7大板块开展了27个系列的1900余场春节主题文旅活动，为游客提供错开延迟、动态风险预警等便捷服务。 广西推出多条旅游路线，引导游客走近苗乡侗族村，欣赏壮天琴奏唱、侗歌、姚族长鼓励等丰富多彩的民俗表演，体验城阳八寨“乡村晚会”活动的互动，感受村落的独特魅力。
为进一步激发文旅消费活力，各地纷纷推出免费门票、免费门票、发放消费券等优惠活动，结合春节特色，提供多元惠民措施和优质文旅产品，满足游客多样化需求。
江苏省无锡市除夕开始发放共计8000万元的消费者优惠券，较2023年春节增加2000万元，福民力度更大，氛围更浓厚; 为满足游客的差异化需求，广东省汕头市春节期间开通了公交专线，直接引导游客参观优质历史文化特色街道; 江西婺源皇陵推出多款“全包”迎新优惠产品，为游客享受休闲娱乐提供便利。
我国正处于服务消费比重上升阶段，服务消费正在成为消费的主要增长。 发展研究中心市场经济研究所研究员陈立文表示，要激发潜在的文化和旅游消费，需要改善服务领域的基础设施和软件条件，加快线上线下融合发展，加快优化消费环境，努力提高服务质量。
持续“发力上云”，数字科技赋能消费体验，为文旅产业转型升级开辟新空间。 杨波数字文化艺术馆近日推出龙年“年云庙会”，依托VR AR虚拟技术升级视觉和多一流互动，联动百余个文旅景区推出“万元文旅门票免费抽奖”活动，开启“数字游牧计划”， 提供数字门票一流的服务，全年为用户提供“畅通无阻的景点之旅”。
春节期间，线上元旦如火如荼，AI数字人走进线上元旦直播间，为广大网友带来全新体验。 商务部新闻发言人何亚东表示，线上跨年节也连接了城乡内外，在江西、山西、新疆、福建、广西等地打造了“数字商行迎春”三大专题，更好地满足老百姓的节日消费需求。
根据飞猪发布的《2024春节假期旅游风向标》，包括市场、民俗、非物质文化遗产、表演等体验在内的“文化之旅”、“民俗风情”和“公园之旅”等旅游服务最受年轻用户欢迎，其受欢迎程度同比增长超过3倍，部分热门古镇和公园的预订量同比增长数十倍。
随着游客出游意愿的不断提高，国内旅游消费全面恢复，出境游市场稳步回升。 业内专家表示，展望未来，2024年旅游市场规模有望持续增长，为相关行业带来更多发展机遇，为经济社会可持续发展贡献力量。