华为实力强劲，iPhone在中国的销量为30%，苹果模仿中国手机。
2023年，苹果取得了极其辉煌的战绩，首次在中国和全球市场都拿下了第一名，尤其是在中国，首次成为最大的iPhone市场，但这并没有等到库克高兴多久，华为在年初就给了苹果一记重击！
据美国投资机构统计，2024年第一周，中国iPhone出货量下降了30%，华为已经成为中国手机市场的领头羊，这可以从华为在中国与苹果的竞争中看出，比如Mate 60。
随着腾博会上苹果公司对市场不利的消息传出，苹果股价暴跌，市值损失超过7000亿，乔布斯的女儿更是低落，发布“没有创新就不出海”，面对市场的冲击，苹果只能继续降价， 而腾博会官网则基于真诚 iPhone 15降价500元：“不创新就不出海”，面对市场的冲击，苹果只能继续降价，腾博会上iPhone 15降价500元。
苹果陷入困境，董事会自然不会坐视不管，前段时间美国**有报道称，董事会对库克不满，削减了库克的奖金，并将7000万元**奖金降至4000万元，证实了iPhone销量确实有所下降，而且降幅相当大， 董事会已经无法忍受了。
前段时间苹果之所以走到这一步，是因为库克上任后，苹果已经失去了创新能力，虽然苹果已经超越了乔布斯时代，但它仍然在不断增加iPhone的风格，增加iPhone的体积，这就像Android手机的“机器战术之海”， 不像乔布斯时代，通过创新赢得市场。
消息发布前一段时间，苹果的Vision Pro强调，苹果正在模仿国产手机。 Vision Pro 一上市就被抢购一空，后来又有几款"甜爹"参与炒作，将视界Pro的价格推高到9万元，是起价2.5万元的3倍多——这不就是国产手机常用的营销手法吗？
在营销方面，苹果CEO本人也通过社交媒体发布了一款《Vision Pro》的制作，以展示其高度。 这也让人想起了几年前中国手机品牌小米的一个营销案例，那就是用一块钢板进行艺术创作。
再加上苹果的iOS越来越被Android化，苹果模仿中国手机全面屏的先行者等一系列批评，人们不禁要问，为什么苹果前段时间不再是手机领域的领跑者，而更像是一个创新的追随者？
缺乏创新能力，甚至沦为普通家用手机的接班人，这也是苹果难以阻止家用手机发展的重要原因，苹果的策略非常简单粗暴，那就是降价，在2023年的618期间，苹果花了很大的功夫将iPhone 14的价格降到了2000元， 虽然刺激了iPhone的销量，但却给人一种苹果已经走到尽头的感觉。
当然，苹果这样做可能会让库克耗尽乔布斯留下的最后一点财富，毕竟库克已经当了十几年的CEO，马上就要退休了，如果他能收紧iPhone的销量，稳住苹果的地位，他就可以安然退休了，这是苹果未来最大的成就， 而他唯一会成为下一任CEO的人，库克自然不会介意。