美国玩具巨头孩之宝正在努力应对充满挑战的玩具市场，2023 年全年收入下降 15%，其消费品和娱乐部门的销售额达到两位数。
该公司旨在通过增加数量游戏、**非核心资产和减少库存来应对市场冲击。 然而，2024年上半年的收入仍然充满挑战，该公司预计收入将下降3%至5%，而消费品将受到7%至12%的打击。
2023年挫折：玩具消费和娱乐业务出现两位数下滑
孩之宝2023年第四季度和全年财报显示，该公司全年营收下降15%至129亿美元，威世智和数字游戏（+10%）领域的增长被消费品（-19%）和娱乐（-31%）的下滑所抵消。
该公司第四季度收入下降了23%，而Wizards of the Coast和Digital Games的收入增长了7%，达到3632亿美元），但消费品部门和娱乐部门的收入分别下降了25%和49%，至7539 亿美元和 1718亿美元。
在增长业务方面，威世智和数字游戏部门的增长贡献主要来自博德'S Gate 3 和 Monopoly GO 产生的许可收入。
尽管遭遇挫折，孩之宝仍然忠于其战略，并准备通过简化成本结构和建立创新渠道来应对转型。
孩之宝首席执行官Chris Cocks提到，在“少、大、好”战略的指导下，我们在玩具和游戏方面都取得了重要胜利，同时在充满挑战的2023年转型中取得了进展。 “我们焕然一新的领导团队正在为我们的粉丝带来创新的新产品。 与此同时，我们正在采取必要行动，对孩之宝进行转型，以实现长期盈利增长，首先是在2024年推动我们各部门的显著盈利增长，并在现在到2025年期间为我们的创新管道建立动力。 ”
一年多来，孩之宝一直战略性地坚持“重新聚焦游戏”。 它**其娱乐制作部门EONE，并在其最赚钱的核心品牌上加倍投入。 去年，该公司还颁布了削减成本的措施，宣布裁员15%，裁员1100人。
至于事情何时会好转，孩之宝仍然需要用“时间”来检验。
该公司预计未来一年的收入将进一步下降。 在威世智细分市场，该公司预计收入将下降3%至5%，而消费品业务将下调7%至12%（消费品占2023财年销售额的一半以上）。
玩具消费市场仍面临压力
2024年的重点是提高玩具的盈利能力。 ”
孩之宝首席执行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）提到，玩具消费市场将继续是逆风。 但他仍然对公司渡过难关的能力持乐观态度。 该公司预计2024年收入将下降，并专注于加强运营和产品创新，以使消费者业务恢复盈利。
进入 2024 年，孩之宝调整了产品组合，取消了约 50% 的产品 SKU，仅占公司收入的 2%。
同时，孩之宝注重提高研发和营销的敏捷性，以提高产品创新和市场竞争力。 去年，该公司与派拉蒙合作推出电影《变形金刚：野兽崛起》，推动了授权业务的发展，推动了35%的销售额增长。 此外，孩之宝新开发的玩具“Furby”在取得一定的市场成功后，孩之宝在12月继续推出“Furblets”，并将在2024年继续开发该系列的特许经营权。
2024 年是变形金刚品牌成立 40 周年，孩之宝将在今年夏天推出一项新的商品计划，以配合即将上映的动画电影《变形金刚一号》。 2024年也是小猪佩奇的“20岁生日”。 这些关键节点也将是公司市场实力的关键点。
此外，孩之宝也在积极推动与行业伙伴的合作：计划与华特迪士尼合作漫威超级英雄系列的营销活动，日本玩具品牌Takara Tomy的产品线也将在今年夏天在日本市场推出。
孩之宝高管指出，虽然该公司的库存处于健康范围内，但其增长渠道和价值经销商中“仍然存在大量旧的折扣库存”。 据披露，该公司的库存与上年相比减少了50%以上。
孩之宝表示，预计玩具行业将在2025年恢复增长。