随着2024年龙年春节越来越近，白酒行业迎来了一年一度的消费旺季，各大白酒品牌也迎来了营销高峰。 春宴聚会、新年问候、亲朋好友等一系列场景，吸引了春节与酒类市场之间的双向游来走。
作为中国白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终坚持以品质为本、文化铸就、诚信创新，将“和谐共生、美”的文化理念贯穿始终。 近年来，五粮液持续弘扬和谐文化理念，让更多的年轻人爱上白酒，领略到“大国浓香”的和谐与美的魅力。 近日，五粮液嘉辰龙年生肖酒暨“和谐中国巡回演唱会”拉开了龙年“宠迷”之旅的序幕。
十二生肖龙酒告别旧年。
随着龙年春节的临近，将中国传统文化与葡萄酒文化相结合的龙年生肖酒成为消费者追求的对象。 在过去的一个月里，五粮液嘉辰龙年生肖酒成为当下高端白酒市场的热门产品。
作为中华酒文化的结晶，五粮液坚持以弘扬优秀传统文化为己任。 五粮液嘉辰龙年生肖酒高度契合了其“和谐共生、美美相美”的文化理念，也彰显了其不断追求卓越品质、传承和弘扬传统文化的精神。
据悉，五粮液推出的龙年生肖酒有两种。 500ml“龙精品”呈现三江之水龙的画像，龙面吉祥、和谐美丽，龙尾昂扬象征乘风破浪，天下限量9999瓶。 和 15升龙陈年版的灵感来自长江，象征着龙的崛起、飞跃和世界的财富，全球限量发行2,024瓶，均有自己的收藏编号。
今年五粮液嘉辰龙年生肖酒线下渠道以“友龙精品”为主，包装精美大气，适合收藏送礼，线下销售不用担心。 笔者到访北京市丰台区五粮液店时，老板说。
五粮液嘉辰龙年生肖酒现在一瓶难找，**难找，每批商品都会马上售罄，现在商品还没到店订，大家一般都卖光了。 成都的经销商林先生叹了口气。
葡萄酒营销专家蔡雪飞表示，“龙”是中国文化的图腾之一，富、财、喜、吉的寓意显而易见，容易赢得消费者的青睐，因此价值比其他生肖酒更突出。
据国信**调研报告，五粮液嘉辰龙年生肖酒供需旺盛，凸显非标文创酒改革成效。 五粮液销售动态加速，1000元价位带的品牌价值凸显。 春节旺季，五粮液品牌销量有望持续增长。
元春攻势迎来了龙年。
1月30日，五粮液与四川航空联合打造“河美航班”，顺利起航。 据了解，共定制了5架“和美航班”，热情护送“五粉丝”回家过年，截至目前，已有3架定制航班安全抵达目的地。
此外，元旦以来，五粮液业先后在全国各地开展了“与全世界华人共庆中国年”、“五粮液叶哈尔滨冰雪世界”、“五粮液业第53届成都国际熊猫元宵节”、“长江三城无人机秀”等系列粉丝活动，并在全国举办了上千场“和美团圆宴”。
值得一提的是，“元春攻势”的压轴之作五粮液将继续携手央视，作为《和谐礼物》独家互动合作伙伴亮相2024年龙年春晚。 而2月9日晚8点，在龙年“春晚互动”旗舰平台、中环站“和谐礼物”互动区，观众将抽取价值数亿元的五粮液龙年礼盒，与全球华人分享“中国欢乐年”。
长期以来，基于深入的情感洞察，五粮液始终用温度拉近与消费者的距离。 在去年年底的五粮液“12.18”大会上，五粮液集团（有限公司）党委书记、董事长曾从勤表示，2024年的营销方针是以提升五粮液的品牌价值为核心，持续强化优质品牌、消费者培育、渠道利润，推动品牌价值合理回归加速。
嘉辰龙年，美必达。 白酒是人与人之间情感联系和情感表达的重要桥梁，尤其是在春节期间，新年拜访和家人团圆宴是酒类销售的重要窗口期。 五粮液积极探索与年轻消费者沟通的新方式，增强品牌与消费者之间的互动性和粘性，通过以更多元化的形式表达品牌文化价值、更丰富的内容、覆盖更广泛的品牌文化价值，提升品牌力。
在业内人士眼中，五粮液的一系列行动抓住了营销窗口的关键时刻，聚焦“五粉”，通过情感的传递和表达，与用户产生共鸣，传递中国民族品牌的温度，让每一位“五粉”都能感受到五粮液“和谐美”文化的独特魅力。
放眼长远，五粮液传承、诚信、创新、和谐、共享“和谐文化”，将助力其穿越行业周期，不断擦亮“大国浓香、美丽五梁”的金字招牌。
cis）