这八年，独占网易整个MMO奇幻手游赛道是怎样的体验？
你可能会有疑问：现在MMO的压力这么大，尤其是手游端，基本上是一天一个新项目，什么游戏能这么强，垄断网易的MMO奇幻手游赛道？ 答案是《倩女幽魂》手游。
近日，这款国家级奇幻手游再次火爆，以送一万红**的全程操作，再次闯入玩家的视线。
01：一位官员带头“做大事”。
携手网易精心挑选玩家，在龙年春节期间给玩家一个完整的万年龙年幸运红**，是手游《倩女幽魂》最新一次大规模改造。
2月1日至2月10日，玩家只需完成“龙女新年贺”系列任务，就有机会获得【龙年福运红**礼盒】。
2月8日至2月16日，参加节日活动【送穷神】和【双龙珠】的玩家还有机会获得【龙年财运红**礼盒】。
从中，我们可以窥见手游《倩女幽魂》官方振兴（运营）思路的冰山一角：以游戏为媒介，借鉴传统节日习俗，用生动的方式向用户传递节日的温暖，让品牌进一步向年轻人的方向靠拢。
简单翻译，就是《倩女幽魂》的官方手游已经走上了生+宠粉丝的路，一路走到了黑。
当其他游戏官方只发各种祝玩家新年快乐、搞稀有道具**、龙年限量亮相的帖子时，手游《倩女幽魂》深谙过年想要大事的玩家心理，率先第一时间送红**。
在社交死亡的一点兴奋的驱使下，官方不需要给任何额外的道具，也不需要做任何事情，玩家自发地完成了这个红色**事件的二次创作和推广。
在微博平台上，活动一经发布，就吸引了大量玩家报名，不少人表示，在龙年真的需要这个红**来转会。
在短**平台上，玩家们也纷纷炫耀自己成为红**的游戏过程**，并在评论区讨论如何应对这个红**，有的想给cp作为惊喜，有的想珍惜作为外设，有的随机抽取一个幸运好友送......它出来了
当然，玩家也可以在玩得开心的同时感受到来自官方的爱。
毕竟，在大多数人的成长经历中，只有真正爱你的爷爷奶奶、父母和亲戚才会在意你过年有没有红**穿。
说白了，给玩家送红**作为新年礼物只是这次活动的表象，和玩家平等做朋友，把玩家当成游戏世界不可分割的一部分，才是官方《倩女幽魂》手游真正想要传达的核心精神。
来自手游《倩女幽魂》的官方***。
此外，我们还可以预见，在这种流行趋势的带动下，手游《倩女幽魂》可以在春节期间稳定玩家的日常活动率，而无需为龙年和新职业上线进行任何营销活动，同时将一批路人转化为游戏的忠实用户。
02：永不停歇的手机游戏《倩女幽魂》
事实上，这已经不是官方手游《倩女幽魂》第一次重振旗鼓了。
可以说，官部和玩家之间如家常的和谐氛围，是手游《倩女幽魂》敢于大展脑汁的最大底气，也是这个游戏品牌垄断网易近八年整个MMO奇幻手游赛道的核心竞争力。
比如前段时间，手游《千女鬼》举办了一整场活动，邀请玩家到小龙坎吃年夜饭。
横跨苏州、杭州、上海、贵阳、习、福州、长沙七大城市，大明星王东成受邀饰演龙人Cos，与广大千年手游玩家重聚，共度除夕夜。
过去也曾与吉利ICON汽车联动，邀请千年手游玩家在全国40家吉利ICON授权经销商店试驾女装战争狂热车，用千安娜手游账号购买汽车，获得周边活动的折扣，这也为玩家的出行提供了贴心的规划。
去年春节期间，手游《倩女幽魂》还与千秋美食和江中胃消化片同住，赠送玩家一年【千仞瓜子幸运礼包】，还贴心准备了江中胃消化片，帮助玩家提前缓解过年时吃了很多美味佳肴带来的骨痛和胃胀气的尴尬。
回顾《倩女幽魂》手游之前的众多营销、活动、联动案例，我们不难发现《倩女幽魂》手游官方全作的诀窍——也就是说，从玩家的角度来看，我们会不断推出各种与玩家衣食住行息息相关的福利，然后找到年轻人的生活方式，让营销联动变得“有趣”和“实用”。
03： 军规 1为2亿用户提供专有技术
在全球游戏市场竞争日趋激烈的当下，对于一个已经运营了八年的老牌产品来说，要想长期留在用户心中，跟上不断变化的市场变化，就不能单纯地依靠传统游戏运营的老套路。
如何让品牌永葆青春，让800年不老的老玩家复活？ 这是所有经典IP运营商心中的难题。
作为稳定运行八年，超过12亿，曾经在巅峰时期登上畅销榜，如今长期稳定在前50名左右，但手游《倩女幽魂》给出的“解法思路”却极为简单，只有短短的六个字——与玩家心连心。
没错，不管是在手游出道的时候，电视剧《一笑一笑》被宣传，演员杨洋被邀请担任游戏代言人。
目前还处于长期运营阶段，时不时与《Hulu宝贝》《新白娘子传》等用户记忆中的经典IP进行炫目（黑色）跨界联动。
或者每个假期都可以做成红**式的搞笑活动，这些“独到的技能”都精准地击中了用户的游戏需求，也找到了大众意识中的共鸣和共情，不断刷新核心粉丝和围观者的新鲜感。
总之，用真诚的关怀和无处不在的活化来丰富玩家的游戏体验，从而与玩家形成双向良性关系，让游戏品牌保持年轻化。
毕竟，比起教玩家玩游戏的厂商，我们需要一个“家人”陪着他们玩游戏。