发短信叶辰.
在央视春晚的江湖光谱中，每一帧画面都通过电视和网络倾泻在观众身后，不仅有无数经典的表演和桥梁，更刻下了中国商业变迁的痕迹。
即将到来的2024年第42届央视春晚也不例外，全球层面的巨大价值让商业巨头们不断加大赌注。
继宣布重返央视春晚成为独家互动合作平台后，JD.com 表示将在今年的春晚期间“增位”福利，再赠送100辆汽车; “新人”小红书不仅拿下了今年春晚笔记和直播分享平台的“独家权利”，还试图通过节目继续推动电商试水。 据晚报报道，本次“春晚”只赞助资金，京东至少需要投入数亿元。
42春晚，从“老三”厂家到酒业、家电巨头，再到互联网潮流引领者，赞助商的名字在不断变化，央视春晚与企业之间的默契也慢慢达成：双方在寻找彼此需求的统一， 而在这个全球华人最关注的年度舞台上，他们将发挥品牌话语权和转化价值。
也正是因为这种默契，自1984年首次引入赞助以来，每一场央视春晚都像是时代的市场风向标，不仅记录了人们从刚性需求到精神追求的转变，也体现了无数影响经济发展的积极商业因素。
1984年2月1日晚20时，第二届中央电视台春节联欢晚会准时开幕。 人们透过黑白电视和天线观看，想起陈佩思和朱世茂在《吃面》中充满幽默感和肢体张力的表演，想起国星李芙蓉、张协林在春晚上开创体育明星先河的“趣味乒乓球”，也想起李孤怡演唱的《难忘今夜》，从此贯穿此后每届春晚的尾声。
但很少有人知道，在星光熠熠的央视舞台前，一辆卡车从山东济南出发，缓缓驶入北京。 这辆车载有3000个钟表，是康巴西为本次春晚赞助的。
所有的节目都结束了，农历新年零点的倒计时即将到来，今年的春晚收官时有这样一句话——“康巴斯会告诉你时间”。
就这样康巴斯成为央视春晚史史上首位赞助商。 迈出这一步，无论是品牌方的康巴西，还是首方的央视，他们最初都抱着“试水”的态度——什么是企业品牌？ 宣传量是多少？ 中央媒体是否应该在这个全国人民关注的节目中植入市场导向的基因？ 当时，这些问题可能都没有明确的答案。
此时，中国改革开放进入第七个年头，关于市场经济实践的讨论在中国社会的方方面面不断进行，一些改革的种子也在萌芽。
有些种子在一年中生长得非常快。
42岁的何祥健将工厂改名为“顺德县美的家电公司”，并将所有产品品牌改为“美的”。 当时，他也决定进军一个新的品类——空调，当企业的主营产品还是电风扇，而中国人的消费能力普遍不高的时候，何祥健认为，今年将是中国经济发展的起点，国内空调市场需求很快就会显现出来。
在北京中关村一间20平方米的通讯室里，40岁的刘传志拉着10多个“老家伙”成立了一家电脑公司。 他还请来了计算机专家倪光南，开发并制作了一种新的“汉字系统”，这个小作坊后来成为“联想”的前身。
同样在1984年，王石用转卖玉米攒下的“第一桶金”，建立了深圳现代科教仪器展示中心; 青岛日用品电器厂也迎来了新任厂长——35岁的张瑞敏; 时任顺德市荣桂镇工业通讯办公室副主任的潘宁用手锤、手锉等工具凿出了中国第一台双门冰箱。
新时代的供应巨轮喷烟扬帆，消费之家也在延续自己的故事：改革开放初期具有代表性的“三老货”（缝纫机、手表、自行车）仍然拥有庞大的刚需市场。
从1984年到1993年，除了1989年版被海鸥拿下外，康巴斯获得了第九届央视春晚的赞助，品牌知名度几乎达到了顶峰。 根据1991年的数据，通过销售石英钟表，康巴斯的收入超过1亿元。
1994年，中央电视台正式启动广告招标，这意味着品牌推广的市场化已成为不可逆转的趋势。 今年，央视春晚赞助的重头戏投射到了深圳来英达集团与香港大环自行车公司于1984年成立的中华自行车上。
中国商业品牌与央视春晚的纽带，成为第一圈。
1995年，央视邀请刘德华参加第十三届春晚，天王欣然接受。
但是在聚会上唱的是什么歌呢？ 双方谋划良久，最终决定想出一首抒情歌曲。 这时，刘德华的音乐库里，正好有一首著名作词人李安秀为他写的情歌新歌。
此前，李安秀坐飞机的时候，空姐问他要喝酒还是喝水，他立刻想到：酒不叫“健忘水”吗？ 李安秀受到启发，写了一首歌。 当年央视春晚的舞台上，刘德华演唱了《忘爱水》这首歌，随后这首歌风靡全国。
与“忘爱之水”一起，还有秦池酒庄、长寿长乐集团、孔子家酒等酒类品牌。
此时，央视广告竞价体系逐渐成熟，中国企业也在向规模化和品牌化迈进，当中国人逐渐走出“老三件套”的僵化消费时代时，双方开始寻找彼此的成长“第二曲线”。
随后，每年举行央视广告招标的北京广播中心，成为企业的角斗场。
1995年，时任孔子宴酒厂厂长的江廷华瞄准了央视春晚。 据悉，他最终以近3000万元击败了太阳神等知名品牌，成为当年春晚的“标准王”。
在央视春晚广告营销的加持下，1995年底孔子宴酒厂的销售额达到10亿元左右。
春节期间，本来是中国人团圆和聚餐的消费高峰期，再加上春晚“忘水”酝酿的市场刺激，这种竞价趋势一度被酒业模仿。
1996年，山东秦驰酒厂斥资6666万元荣获央视春晚标; 1997年，秦驰酒厂将标王酒价提高到上亿元，成为知名白酒品牌; 1998年，“八点钟时间、零点钟时间、标准王者”全部由拓跋曲酒获得。
当然，春晚不仅体现了酒杯中的浮光，随着供应的上升，中国人的消费也全面进入了一个新的阶段。
1996年后，家电市场过去统一购销，大*的模式已不再满足市场需求，崇尚品牌、门店经营、多品类布局的白色家电行业进入了快速增长的阶段，海尔、格力、科龙、TCL等家电企业纷纷崛起。 起步于乡镇企业的美的，也面临着市场竞争激烈的市场环境，1997年销售收入急剧下降。
为了打破这种局面，何祥健开始实行分工制管理模式，以产品为中心，将美的分为空调、风机、厨具、电机、压缩机五大事业部，各事业部独立运作，独立核算，享有研发、生产、销售甚至人事权益。
在各大家电市场的“剑与剑”背后，小消费电子品类已经悄然向中国家庭普及。
在逃离了“无尽乐趣”的小恶霸之后，1999年，段永平将西洋双陆棋带入央视春晚舞台，在零点时间获得第一名。 当时，步步高生产的无绳**、VCD等产品，精准满足了中国消费者对交流和互动娱乐的需求。
从2000年到2002年，药企在央视春晚的热度，也反映了人们新需求的快速增长和变化。 哈尔滨医药集团的保健药“盖中盖”、儿童药“胡同”、太极集团的**药曲美，都在春晚舞台上红极一时。
从2003年到2014年的12年里，央视春晚内容不断创新，收视率不断攀升，经历了管理改革的美的迎来了业绩的快速飙升，霸占央视春晚“主冠赞助商”11年之久。
回首往事，从1995年到2014年是一条上升曲线，春晚不仅成就了商场里不少得意的人，也带领着众多创业者到达了下一个经济增长的锚点。
虽然工业品牌在这个舞台上依然大放异彩，但人们很清楚，互联网企业在央视春晚的投入和数量，在过去十年里迅速扩大。
2015年，腾讯以5300万元获得央视春晚独家新合作发放品牌企业赞助的5亿元微信红包。 据统计，2015年春晚当天，作为赞助商收发微信红包的总数达到10个亿次，而支付宝红包收发总量为24亿，而在接下来的一个季度，微信支付用户数量大幅增加至4亿左右。
同时，唯品会、Ganji.com、威电等新兴电商平台争相挤进春晚广告档; 国内网约车市场的疯狂补贴大战也延伸到了央视春晚、滴滴专车和快速出租车也在不断通过广告争夺销量。
2015年的喧嚣，已经形成了互联网巨头与春晚的关系。
2016年、2017年，支付宝荣获“春晚独家互动合作”。：第一年，平台拿出8亿元真金**发放红包，第二年，中国人每年还在玩的“聚五福”活动诞生了。
2018年，**与春晚达成独家互动合作官方宣布春节期间将发放累计超10亿个现金红包; 2019年，轮到这个互动座椅了。
当时春晚的标题反映了电商霸权、百团大战、内容为王的趋势。 从2015年到2019年，央视春晚也是BAT（阿里巴巴、腾讯）代表传统互联网公司的动能场; 从此，以内容起步的互联网平台开始在舞台上唱歌。
2020年，快手与央视春晚合作的消息出现在多篇财报**中。 据《财新周刊》报道，“独家合作**为13亿至14亿元，整体营销套餐为20亿元，加上其他合作，快手与央视合作的总支出可能高达40亿元。 *是当年春晚的独家电商合作伙伴。
2021年拼多多与央视春晚红包合作项目意外终止，抖音成功填补空缺春晚直播期间发放红包12亿元。 去年6月，抖音正式成立独立电商部门，并于10月在直播间切断与第三方平台的跳转链接，大力推动电商闭环形成。
JD.com 成为2022年和2024年央视春晚独家互动合作伙伴。
2023年，**力将成为各大电商平台的关键词，JD.com 也在管理人员和业务上进行了调整，比如正式推出“百亿补贴”渠道，首次降低自营包邮门槛。 据了解，今年的春晚，刘强东将把 JD.com 的所有商家聚集到春晚主会场，包括京东时购、京东Plus会员、跨境、京西APP; 其中，**购物平台京西APP聚焦下沉市场，将首次参加春晚晚会。 还有报道援引 JD.com 内部人士的话说：“今年所有企业都缺乏增长点，所以要抓住任何机会。 ”
2024年1月19日，小红书宣布将成为央视春晚笔记及直播分享平台加入最新一代的春晚赞助商。 以往，大家在每届央视春晚的舞台上，总能被草星打扮得一团糟，所以今年小红书还推出了“看买”电商直播，在直播间同步春晚好物货的环节，方便观众购买。 自去年夏天宣布“全包电商”以来，小红书也想借着春晚来推动电商布局。
唯一不同的是，2023年，央视在春晚前夕突然宣布，这将是一场没有“独家”冠名赞助商的春晚当时，没有前几年各大互联网厂商“签约”的红包雨，洋河股份、五粮液、舍德、古靖公酒等酒企填补空缺，重新出现在小品场景、客串台词、时间广告中; 今年，舞台上的现场也被红旗新能源汽车在长春分公司占据。
第42届春晚，新旧相继出现。 虽然人们的需求、消费趋势、技术亮点总是瞬息万变，没有人能永远站在风中，但这并不影响总有人好奇地看风速、判断风向的事实。
当90后、00后甚至10后成为中国消费市场的主要人群时，“大人，时代变了”这个年轻人经常玩的梗，说不定有一天会用在央视春晚的下一个商业分析中。