中年男性已成为当今消费市场不可忽视的新兴力量。
近年来，随着人们健康意识的不断提高，被视为“只赚不花”群体的男性，推动了亿万渔业和万亿白酒市场的繁荣，而被视为“奢侈消费”的健康板块也成为男性消费的另一大市场。
日前，千元进口抗衰老酶“乐悦泰”以抗衰老干预为主流卖点，京东后台显示其70%的消费者来自中年男性，一二线地区的中产男性是其主流消费群体。 这些隐藏在数据背后的“奢侈品消费者”正在逐渐浮出水面。
前段时间，杭州一家龙头电商公司的高管徐先生说，“我以前在美国旅行的时候就知道这个补品，但当时价格很高，买的人很多。 “徐先生在11月的京东促销期间，一次性买了12瓶乐月泰，刚好是用了一整年的量。
公开资料显示，乐月泰由美国哈佛大学实验室与总部位于波士顿的全球公司Regenerative Bio共同开发，该公司将AI制药相关技术与生物学相结合，以细胞线粒体为靶点干预衰老。 根据 JD.com 详情页，其主要成分是-烟酰胺单核苷酸，已获得哈佛大学、麻省理工学院等权威大学实验室的认证，可有效延缓哺乳动物多种生理功能的衰退过程。
徐先生说，他不太懂专业的学术术语，但用了半个月后，睡眠质量有了明显改善，白天精力充沛。
2013年，顶级学术期刊《细胞》（Cell）收录了有关NAD+的信息。 哈佛大学衰老研究中心进行动物实验，研究人员给予22个月大（相当于60岁）的小鼠一周使用乐月泰，小鼠NAD+水平明显提高，关键指标也追溯到近23次，总生存期提高30%。
研究表明，NAD+分子在人体能量代谢和细胞免疫中起着非常重要的作用，但是当年龄超过30岁时，体内NAD+的合成率就会断崖式下降，并且随着年龄的增长，这种下降速度会继续增加，NAD+合成率在一定水平上显示出个体衰老的速度。
研究结果公布后，香港前首富和华尔街股神沃伦·巴菲特在亲身体验后，都投入巨资加速研究进程。 在世界顶级实验室和资本的推动下，由哈佛大学遗传学教授乔治·丘奇（George Church）研发的乐月泰，迅速从硅谷风靡全球，并被京东国际等跨境电商平台引入中国，迅速覆盖超过10万高净值人士。
乐月泰京东负责人表示，中年男性健康意识的提升远超预期，引发了他们在保健品方面的超高购买力，对品牌未来的发展有着深远的影响。
京东背景数据显示，乐月泰的消费人群集中。
在一二线城市，35岁和58岁的中年男性占消费份额的70%以上。 根据东方选择发布的数据，96A股上市公司董事长46%年龄在40岁以上。
相较于市面上的低价保健品，高达1000元的乐月泰更符合有一定经济实力的中年男性的喜好，对他们来说最重要的是健康本身，这已经不能成为限制他们消费的根本原因了。
根据胡润百富发布的《高净值人士价值观与生活方式研究报告》，超过558%的高净值人士已经将健康作为他们最关心的问题。 因此，乐悦台在京东平台上出圈也就不足为奇了。
在传统观念中，男性的消费多集中在家庭和社会责任上，婚姻、购房、子女教育和赡养父母成为男性的主要消费方向。 但 2023 年 QuestMobile 调查数据显示，有 224亿男性正在进入美容、服装和护理领域，并迅速将他们的版图扩展到健康领域，这也促成了乐月泰的衰老干预补充剂多次在 JD.com 上被淘汰。
2021年，奢侈品用户***记录显示，单次消费超过1000元的群体中，男性占比高达55%，属于高价值、低频次的消费群体。 在不断“取悦自我”的过程中，抗衰老产品乐月泰只是其实力的冰山一角。