近日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2024）》。 报告显示，中国冰雪旅游市场进入品质创新驱动新阶段，2022-2023冰雪季中国冰雪休闲游客数量为3人12亿人次，冰雪休闲旅游收入3490亿元，连续两个冰雪季节实现市场规模超3亿人次。 预计2023-2024年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。
资料来源：Baotu.com。
报告指出冰雪旅游逐渐成为全国新趋势，中国冰雪旅游市场进入品质创新驱动新阶段。我国冰雪旅游的普及化和现代化不断推进，与冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备、冰雪运动深度融合的中国特色冰雪国潮，深入融入老百姓的日常生活， 冰雪旅游正逐渐成为新的全国趋势。作为北京冬奥会后的第一个冰雪季节，2022-2024年冰雪季节全国冰雪休闲旅游市场开局良好。 随着大规模冰雪旅游进程的加快，我国冰雪旅游正从土地、资本等基础要素驱动向创新、创意、科技文化等先进要素驱动转变，质量和创新是未来中国冰雪旅游的主要驱动力。
根据中国旅游研究院关于冰雪旅游的专项调查，66名受访者接受了调查2%的游客希望在2023-2024年冰雪季节体验冰雪休闲旅游活动，其中，42%的游客希望能够开展长途冰雪旅游，24%的游客希望同时开展近距离和长途冰雪休闲和冰雪旅游， 541%的游客将增加或保持往年的消费水平，在这个雪季开展冰雪休闲旅游活动64。8%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，这表明长途冰雪旅游和短途冰雪休闲消费消费信心和出行意愿较强。 2022-2024年中国冰雪休闲旅游人均消费1119元，2024年国内旅游人均消费806元$32 的 139次。 随着消费者冰雪旅游体验的不断丰富，越来越多的消费者对高品质、创新型产品的需求更加强烈，未来在冰雪旅游竞争中获胜的企业和目的地，一定是创新单位的集聚区。 预计2023-2024年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次突破4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。
该报告还指出：冰雪旅游市场需求结构不断优化，自由行快速增长，团体游碎片化，远近、南北、冰雪观光休闲、冰雪度假兴起成为重要趋势。2024年11月1日至12月中旬，我国冰雪旅游自由行较2024年同期增加46个37%，跟团游减少014%，表示目前我国冰雪团体旅游较2024年基本恢复，单行模式已成为冰雪旅游的热门方式。
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携程预订数据显示，2024年11月1日至2024年12月31日，中国冰雪旅游客源城市排名前10的城市分别为北京、上海、哈尔滨、沈阳、长春、大连、天津、石家庄、成都、深圳。 值得一提的是，虽然我国冰雪旅游仍以观光休闲为主，但冰雪度假区的兴起意义重大，冰雪旅游目的地应更加注重度假产品和服务的开发。
另外相关企业支持冰雪旅游产业新生态，企业迭代升级步伐加快。报告显示，截至2024年底，全国从事冰雪旅游的企业数量达到1家企业超过20000家，2024年全国新增从事冰雪旅游相关业务的企业2089家，比去年增加23家9%，为2024年以来的最高增长率。 2024年至2024年，中国冰雪旅游行业共退出企业1936家，2024年成立的企业不到一半（42家）。1%） 处于幸存状态。
另外在冰雪旅游投资方面，应在注重数量合理增长的基础上，更加注重投资效益。 冰雪旅游投资较为理性，正处于集约化耕耘和产业更新时期。 2024年，我国新增核心重资产冰雪旅游项目55个，总投资约1220亿元，比2024年增长10%9%，冰雪旅游投资稳步增长。 2024年至2024年六年间，冰雪旅游领域吸纳的核心重资产总投资规模将达到12320亿元。 华北地区的投资项目已进入转型升级阶段，而东北地区正在为新一轮投资热潮积蓄能量，核心重资产领域正在寻求向西北和华东地区扩张。 2024年，我国各类冰雪旅游基础设施项目总投资约6022亿元，2016-2024年中国各类冰雪旅游基础设施项目总投资约34802亿元。 东北、西南地区引领冰雪旅游基础设施建设新高潮，2024年西南、东北地区将分别占冰雪旅游基础设施项目投资总额的约算。 1%，两个地区合计约占7%。
报告还对新时期我国冰雪旅游高质量发展提出建议。 当前，我国冰雪旅游存在一些亟待解决的问题：大众冰雪旅游市场基础不稳固，可持续发展能力有待加强冰雪企业做大做强存在诸多制度和制度障碍，现代冰雪产业体系与巨大的市场需求不匹配、不协调冰雪场馆设施存在明显的空间不平衡，部分地方冰雪设施利用效率不足现象普遍存在国内冰雪旅游品牌建设与国际知名品牌存在差距，自主创新能力亟待加强国际冰雪旅游市场发展重视不够，入境冰雪旅游体系建设落后。 未来，要保护和传承北京冬奥会最大的遗产——“3亿人参与冰雪运动”，进一步强化冰雪休闲和冰雪旅游的社会氛围，持续拓展冰雪旅游大众消费市场加快冰雪旅游深度融合，推动冰雪产业全链条发展大力发展冰上休闲娱乐活动、产品和品牌，推动冰上运动赛事市场化、产业化要加强冰雪旅游品牌建设，打造面向未来、面向世界的现代竞争力要把握国内国际两个市场，促进国内外冰雪旅游市场双循环良性互动。
中国旅游研究院是国际山地旅游联盟的成员。
一审：饶娟。
二审：吴丹。
三审：张怡静。