据统计，葡萄酒的预算中，大约有49%会放在电视上**，大约19%会放在户外广告上，而在一般品牌中，这两项广告预算的占比分别约为%，剩下的更多预算会放在数字上**。
在所有酒类中，白酒最热衷于户外广告。 根据CODC户外广告数据库数据，在酒精饮料的户外广告中，酒类将占2023年广告支出的78%，其余22%的户外广告支出将由啤酒、洋酒、葡萄酒共同贡献。
作为白酒广告的又一重要阵地，电视广告的争夺战在春晚中尤为激烈。 以2023年春晚为例，19个品牌中有8个为白酒品牌（金牌、茅台、五粮液、西酒、汾酒、洋河、古井宫、社得），占比42%。
谭儒认为，在大数据时代，跟踪分析葡萄酒广告效果是葡萄酒广告的重中之重，犹如舵手指引航向，确保广告策略有效。 要跟踪和分析葡萄酒广告的有效性，请注意以下关键步骤：
1.设定明确的目标：首先，为您的葡萄酒广告设定明确、可衡量的目标，例如提高品牌知名度、增加流量、增加销售额等。
2.选择正确的指标：根据您的目标选择正确的跟踪指标，例如点击率 （CTR）、转化率、每千次展示成本 （CPM）、每次点击成本 （CPC） 等。 这些指标将帮助您了解广告的效果。
3.使用跟踪工具：使用广告网络或第三方分析工具提供的跟踪工具收集和分析数据。 确保这些工具可以准确跟踪用户行为并提供详细的报告。
4.定期分析数据：定期审查和分析收集到的数据，以了解哪些葡萄酒广告策略有效，哪些需要改进。 比较不同葡萄酒广告系列、广告组和关键字的效果，以找到最佳投资回报率 （ROI）。
5.A B 测试：使用 B 测试来比较不同版本的葡萄酒广告的效果。 一次只更改一个元素（例如标题、**或号召性用语），以确切了解哪个版本更有效。
6.优化葡萄酒广告定位：根据数据调整葡萄酒广告定位策略，确保葡萄酒广告在正确的时间、地点和受众群体中展示。 利用葡萄酒广告平台的定位选项，例如位置、兴趣、年龄和性别。
7.调整预算：根据葡萄酒广告效果和投资回报率调整预算分配。 将您的预算从效果较差的酒精饮料广告系列转移到效果较好的酒精饮料广告系列，以改善整体酒精饮料广告效果。
8.监控您的竞争对手：学习竞争对手的葡萄酒广告策略和表现，并找到改进您自己的葡萄酒广告策略的方法。
9.持续改进：葡萄酒广告是一个持续优化的过程。 不断尝试新的策略、技术和工具，以改善葡萄酒广告并降低成本。
谭茹：通过以上步骤和策略，可以有效地跟踪和分析葡萄酒广告的效果，优化你的广告策略，提高广告效果和投资回报率。