随着中国品牌从“畅销”到“畅销”的转变，中国行业经历了最基本的阶段。 目前，越来越多的中国企业急于“走出去”，以拒绝无效的“内卷”。 有专家学者认为，在产业转移的“大雁阵论”下，日本和亚洲的“四小虎”接过了接力棒，然后就轮到中国大陆了。
根据亚马逊全球开店发布的《2023年中国出口跨境电商***》，中国品牌卖家销售额的复合年增长率比非品牌卖家高出50%以上。 可以看出，品牌走出去正在成为时代的新命题。
据相关测算，2022年将有2200多个中国海外品牌零售总额突破1000万美元大关，其中230个龙头品牌将超过5000万美元。
有关方面研究指出，出海过程中存在许多亟待解决的痛点。 其中，最大的常见问题之一是渠道，另一个是品牌营销需要转型。 虽然不乏为中国品牌转型升级提供平台和工具的海外平台，但并非所有企业都能负担得起。 这意味着，更多的国内企业在“走出去”的过程中，迫切需要一个覆盖面广、相关性强、行之有效的平台，帮助“走出去”企业在最合适的领域实现效益最大化。
有鉴于此，将于3月初在新加坡举办的亚洲光电博览会，致力于打造光电综合品牌推广和商务洽谈平台，汇聚亚洲光电产业最新的前沿创新技术和新兴应用市场，促进光电产业上下游的深度交流与业务合作。 笔者认为，亚洲光电博览会作为中国国际光电博览会（以下简称光电博览会）的首届出境展会，已举办24届，将涵盖从材料、器件、模块、设备到解决方案的整个光电产业链。 这一尝试，不仅助力光电企业“走出去”，也推动了光电博览会“品牌”的转型升级。 这也是中国本土免费展品牌“走出去”、实现国际布局的发展趋势的体现。
不可否认，光博会的“走出去”，有赖于过去几十年的“中国制造”和“走出去”。 从OEM起步，“中国制造”实现了由弱到强的快速发展，中国品牌转型。 同时，中国各产业带集中了中国领先链条的优质元素。 从规模、分类、基础设施完善等角度来看，中国企业具有“走出去”的实力，中国本土制造业的实力积累和创新能力推动品牌走向海外。 这是理所当然的事情，出海势在必行。
中国企业参与国际分工的积极性和深度性越来越强。 如今，“中国制造”已成为世界经济的重要组成部分。 中国经济的快速发展和庞大的工业制造体系，使“中国制造”成为世界上最知名的品牌之一。 无论是服装、礼品还是电子产品，消费者都能找到“中国制造”的标签。
打破无效的“内卷化”，逐步实现品牌升级，向全球价值链上游攀升，正在成为“中国制造”的新命题。 无论是从制造产品向服务转型，还是提高生产效率，企业都在抢抓新机遇，做好品牌建设。 这促使更多的企业站在了外贸的新起点上。 这样一来，展会主办方就“走出去”了，在为更多中国品牌“走出去”搭建平台的同时，也为自身品牌建设提供了新的发展机遇。
作者为深圳和荣博闻展览执行总经理***）。
*： 中国 ** 新闻作者： 杨耿硕.