本报（中国时报）net.中新社）记者 于玉瑾自北京报道。
从2021年12月开始，东方甄选走上直播之路，到2022年6月，凭借董宇辉的“双语直播”，成为直播领域的一股生力军，进而扩大账号开发自己的产品，但两年多的时间里，东方甄选已经不愿意只做电商直播，触角开始延伸到即时零售。
近日，有消息称东方甄选将试水。 《华夏时报》记者从东方选业客服处获悉，东方选业目前正在对时配送业务部分地区的部分商品进行灰度测试，如果消费者的订单在测试范围内，东方选选将有专人打电话了解消费者的需求，确保消费者的订单能够顺利送达。
iiMedia Consulting首席分析师张毅向记者分析，东方甄选已经成为直播电商领域的领军人物，但作为上市公司，与电商巨头相比还是弱势的，所以不得不试水，但在这场竞争中，能否冲出包围圈还是未知数， 但可以预见的是，业务的发展势必会吞噬利润，而随着经济环境的变化，资本是否会长期陪伴东方甄选成长是另一回事。
试水数小时
近日，针对东方选试水“小时派送”的市场消息，东方选客服告诉记者，目前正对部分地区部分商品进行小时配送业务的灰度测试，如果消费者的订单在测试范围内，东方选将专人打电话了解消费者的需求，确保消费者的订单能够交付顺利。在按小时配送业务上，东方甄选承诺不收取任何额外费用，消费者足不出户即可当日收到想要的商品。 “我们也在不断优化业务。 客服还说。
据记者了解，东方精选时送目前业务覆盖的业务范围是上海虹口区、徐汇区部分地区，以及北京市十里河部分地区，其他区域暂未覆盖; 涵盖的产品是东方人选的热门烤香肠和白虾。
关于目前业务测试进展等具体问题，记者采访了东方选材，相关人士表示，“暂时没有其他消息向外界透露。 ”
对于东方精选进入即时零售，张毅告诉记者，东方精选是必然的选择。 他解释说，首先，按小时配送或即时配送是电商平台未来发展的核心竞争力，东方选品需要向资本讲故事，也需要资金支持; 二是东方甄选从农产品起步，近期一直在销售预制菜，今年1月流传的预制菜国家标准提交之一就是“禁止添加防腐剂”，这也意味着预制菜品对配送时间的要求更严格，迫使东方甄品考虑立即配送; 第三，从消费者的角度来看，即时配送是有需求的，东方甄选将在多个方面发展电商业务，不会依赖其他渠道。
百联咨询创始人庄帅向《华人时报》记者分析，东方精选的主要品类是农产品，对这一品类的时效性存在要求。 此外，东方甄选拥有广泛的用户群体和品牌知名度，可以拓展更多的用户群体，推动Hourda的业务发展。
新老巨人大战
对于单家公司的东方精选来说，如果即时零售的基础还薄弱，那就太早了，巨头们已经在即时零售领域杀出了方面。
JD.com 从事即时零售领域多年。 而在2023年9月，京东的即时零售业务京东道家宣布了新的三年计划。
京东道家总经理李长明当时表示，京东道家从与线下KA门店的合作开始，但随着商家门店数量的增加以及小店和零售门店的线上转型，京东道家应该优化升级平台战略，持续迭代产品能力。 “我们预计未来门店数量将继续增长，预计三年内合作门店数量将超过150万家。 李长明也说。
另一位老牌玩家美团也在2023年12月将自营的美团麦彩更名为“小象超市”，瞄准全品类零售平台，9月初，美团闪购宣布将推出7大举措，助力品牌和零售商持续发展，预计到2026年，美团闪购将拥有3万家门店，日销售额超过1万家门店，100个品牌10亿元。 阿里在2023年拆分组织架构时，将 Ele.me 和高德打包，组成本地生活集团。
除了老势力，抖音、快手等新玩家也纷纷入局。 其中，2023年12月的抖音。
升级电商时送业务权重，在**通道下开通“时送”独立入口。
目前，即时零售在模式上分为自营模式和开放平台模式，在配送上分为自配送和第三方配送，衍生出四类即时配送公司，如自营模式+自配，如盒马、叮咚买菜等; 开放平台模式+自发，如京东道家、美团等; 开放平台模式+第三方配送，如永辉超市等; 开放平台模式+自发，如抖音等。
而哪种模式能让巨头们长久发展，筑起更强的壁垒？ 张毅认为，即时配送的关键点在于满足消费者的需求，考虑消费者会购买什么产品并选择即时配送，如蔬菜、药品等，在此基础上，各大平台在原有业务的基础上考虑是否适合参与即时零售的战场; 消费者选择即时配送主要是因为配送团队极其重要，而物流团队建设需要大量资金，而且对基层配送人员也有较强的管理能力。 张毅也认为，即时配送也是一项高门槛的业务，并不适合每一家大公司。
新玩家增加压力
在宣布入职之际，经常走红后风口浪尖的东方精选，正在经历在自有产品厄瓜多尔白虾中加入虾药的风波，而这次试机时间的产品也包括风波中的白虾。
Hourda业务的发展势必会给东方甄选带来更大的压力。 一方面，与其他自营平台相比，东方精选商城的产品品类仍然较少。 东方选业2024财年中期报告显示，截至2023年11月30日，其自营产品数量超过264个，自营产品带来的营收约19亿元，自营产品占总营收的比重约为6798%。
事发后亲自担任东方甄选CEO的俞敏洪在财报中表示，他对团队的要求是到2024年底达到400个自营产品。
另一方面，据记者了解，东方甄选的时送业务选择的物流是顺丰速运还是 JD.com。 而 JD.com 本身也是即时零售业的一股老牌力量。
一方面，如果使用外部分销团队，必然会增加每笔订单的成本，其销售数据也会被第三方掌握。 其次，自建配送团队的成本较高，还要面对配送人员的管理能力。
事实上，随着业务的发展，东方甄选的利润也大幅下滑。 2023年6月1日至11月30日，其总营收为2795亿元，同比增长344%；净利润 249亿元，同比下降57%4%。调整后EBITDA为595亿元，同比下降133%。
影响利润下滑的因素，除了东方甄选“小组成事件”后对所有主播的薪酬进行调整，导致**期权费用增加（体现在员工成本上），业务发展也导致成本增加。
东方甄选解释说，由于公司业务的大幅增长，自营产品的库存成本和运输成本有所增加。 此外，为了扩大自营选品规模，为直播业务招收更多员工，投入更多销售和营销费用，研发上线“东方选品APP”，也造成了成本的大幅增加。
张毅认为，可以预见的是，业务的发展必然会吞噬利润，而随着经济环境的变化，资本是否会长期陪伴东方选择成长是另一回事。
责任编辑：黄星利 主编：韩枫