今年以来，东方甄选开始试水，目前覆盖上海、北京等城市，主要销售自营产品。 官方客服表示，时间还在测试中，暂时没有入口。 不过，至于未来是否会在更多城市推广，东方甄选暂未透露其计划。
由网络经济学会制作。
作者：吴夏雪。
由Yunma评论。
1、上海、北京小规模试点
2月20日，有消息称，东方甄选近日试水时送业务，目前覆盖的城市为上海和北京。 其中，上海主要包括虹口区和徐汇区的部分地区，北京是十里河区的一部分。 对此，网络经济机构要求东方甄选进行核实，但截至发稿时，对方未予回复。
不过，东方选业的官方客服人员回应称，“目前，我们正在对时配业务部分领域的部分产品进行灰度测试，如果您的订单在测试范围内，我们会有人打电话了解您的需求，确保您的订单能够顺利送达。 您可以在同一天收到您想要的物品，而无需离开家。 它仍在测试中，暂时没有入口。 ”
据了解，目前东方选汇选择的物流是顺丰速运或 JD.com，而Hour覆盖的产品均为自营产品，目前主要以烤香肠、白虾等热门产品为主。 随后，东方甄选还将扩大Hourda的覆盖范围和产品。
网络经济学会电子商务研究中心特约研究员庄帅认为，东方甄选的主要品类是农产品，存在该品类的时效性要求此外，东方精选（前身为新东方）拥有众多线下网络资源。 最后，东方甄选拥有广泛的用户群体和品牌知名度，可以拓展更多的用户群体，促进Hourda的业务发展。
网络经济学会电子商务研究中心、海南职业技术学院经济管理学院特约研究员刘俊斌表示，更快更好的电子商务服务是消费者的需求，也是即时销售的核心。
2.“死”直播电商同行？
在过去的一年里，东方选拔一直很频繁。 2024年1月9日，新账号“与辉同行”上线，销量133亿; 2023年12月27日，东方精选在香港联交所公告，董事会通过对母公司新东方**教育业务的提案，总对价为人民币15亿元，全部为直播电商; 2023年10月17日，东方选拔APP会员选拔正式上线。 此外，还有合作抖音出海、进驻**等。
作为领先的MCN机构，东方甄选一直在不断尝试，现在又在测试“小时”业务，这是在“卷起”同行吗？
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网络经济学会电商研究中心主任曹磊认为东方选型试水试时 大能推动直播电商向更高效便捷的方向发展。 由于即时零售专注于快速准确的产品交付，这就要求直播电商在产品选择、库存管理、物流配送等方面更加高效和准确。 作为领先的MCN机构，东方甄选进军即时零售领域，将加剧直播电商领域的竞争，促使其他直播电商企业不断改进创新，提升竞争力。
不过，从财报数据来看，东方甄选的直播业务并不乐观。 截至2023年11月30日止6个月，东方遴选总营收 2795亿元，同比增长344%；净利润 249亿元，同比下降57%4%；调整后净利润为595亿元，同比下降133%。
对此，东方甄选表示，这主要是由于公司业务大幅增长，导致自营产品的库存成本和运输成本增加。 此外，为了扩大自营选品规模，为直播业务招收更多员工，投入更多销售和营销费用，开发上线“东方选品APP”，这也造成了成本支出的大幅增加。
为新业务试水也可能增加成本，但从长远来看，这可能不是一件坏事。 庄帅表示，这将推动直播电商业务的发展，可以更好地提升用户体验，通过提升用户体验和服务质量，增强消费者对直播电商的信任度和忠诚度。
刘俊斌也说，直播电商也有便利性的需求，如果能在更多领域落地，无疑会提升自身平台的核心竞争力，需要完成目标市场的需求分析和配送中心的建设。
3.如何“杀”出包围圈？
在开发私域平台并走向海外后，东方甄选此次瞄准了即时零售赛道。
2023年初，第一份文件首次明确提出要“大力发展共同分销、即时零售等新模式”。 9月，商务部研究院电商研究所发布《即时零售行业发展报告（2023年）》，其中指出，近年来，即时零售保持年均增长率在50%以上。 2022年市场规模将达到504286亿元，预计到2025年，即食零售市场规模将达到2022年的3倍。
网络经济学会电商研究中心高级分析师莫代清表示，即时零售是一种发展趋势，随着数字经济的发展，本地即时配送逐渐成为用户的刚性需求，渗透到人们生活的方方面面。 目前主要参与者包括：京东小小时、**小时、天猫超市、京东道家、美团限时抢购，以及新进入者Tik Tok 小时数等。
东方甄选此时入局还为时不晚，毕竟即时零售市场空间巨大，未来几年将迎来爆发式发展，一方面为电商平台开辟新的增量空间，另一方面， 它还将赋能线下实体商务。然而，竞争正在加剧，越来越多的玩家将加入其中。 莫代青补充道。
据了解，最早的即时零售尝试是生鲜食品的前仓，日报有县、叮咚杂货等公司都曾试图解决线上厨房消费或线上菜市场的问题。 这种重做供应、履行、平台，选择生鲜品类的做法，导致行业发展不景气，头部项目摇摇欲坠，前途未卜。
自2021年以来，美团的闪购业务增长迅速。 将本地零售店线上带到美团，利用美团用户的外卖习惯，通过骑手配送的方式交付给用户的实时零售模式或零售配送模式，极大地推动了在线本地零售的进程。 到目前为止，该行业已经形成了一定的格局：美团占据了全国一半的左右，JD.com 和阿里也占据了一小部分，抖音作为新进入者仍在扩张。
庄帅表示，与其他平台的即时零售模式不同，目前东方甄选更接近于预仓模式。 因此，它还将面临分销成本高、品类有限、客户单位价值低的挑战，导致盈利能力下降。
刘俊斌表示：“直播电商是方向，即时零售是精细化服务之一，平台要根据自身主攻方向和消费者需求特点，适度开展即时服务，不要盲目跟风。 ”
东方甄选在电商领域进一步布局即时配送服务的尝试，也能体现出其面对业绩波动，积极寻求转型创新，迎接市场挑战的战略决策。 然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，在东方选型中值得思考。