读者的知心朋友故事俱乐部,曾经风靡一时的杂志,为什么不再美好?

小夏 文化 更新 2024-02-01

有多少人还记得《知心朋友》、《故事社》并读过这些杂志,对于那个时代的人们来说,这些杂志的存在丰富了人们的闲暇时光,给人们带来了巨大的精神力量。

同时,在没有智能手机的时代,拓宽了很多人的知识视野,让人们跳出现实的局促空间,感受遥远世界的美丽和那些看不见的美丽风景。

对于一些人来说,这些报刊杂志甚至陪伴了他们整个青春的成长,是课外知识启蒙和思想启蒙的存在。

作为一本知名杂志,不可否认它拥有强大的读者群,毫不夸张地说,在纸媒最发达的时代,大家都在期待新一期杂志的更新,甚至现在还有人家里有半面墙的这些杂志。

但现在很少有人再谈论这些杂志了,甚至很少有人在家里买这些报纸和杂志,这些杂志不可避免地迎来了时代变迁的无声衰落。

那么,为什么曾经风靡一时的杂志会落到现在没人关心的这种状态呢? 现在是什么情况?

作为国内杂志和期刊行业的神话般的存在,《读者》的受欢迎程度跨越了40年,在最受欢迎的时候被公认为“亚洲第一期刊”。

虽然只是一本薄薄的期刊,但上面的内容涵盖了很多方面,不仅有当下的热点话题、不同的名人轶事,还有社会、经济、文化、科技等方面,几乎每一个都能给不同的人带来不同的启发。

对于当时还在上初中的学生来说,里面的内容素材可以说是存在的本质,成为很多人写论文的首选素材库。

当时,该杂志在全球90多个国家发行,到1993年发行量为350万份,“读者”标志当时价值370亿。

从2004年到2014年的10年间,报摊如雨后春笋般涌现,在这些报摊上销售的最受欢迎的杂志之一是《读者》。

后期,活跃在人们视野中的《青年文摘》、《易林》等杂志,几乎都与《读者》的《文摘》出版模式相似。

然而,2014年之后,这家知名杂志开始出现与时代发展不符的现象,业绩在短短几年内呈指数级急剧下滑,高层核心员工不断离职,人才流失非常严重。

关于《朗读者》的一些讨论也逐渐朝着波动的方向发展,“发不快就发不出工资”的说法也逐渐在网络上流传开来。

2018年,“读者”集团发布的上半年报数据显示,其公司营收同比下降468%。

这种惨淡的表现也表明,曾经席卷所有人青春、有着巨大灵感的杂志阅读,在永恒绽放了40年之后,终于孤独而熄灭了。

《胸友》和《读者》一样,也有着相同的发展轨迹,只是《怀梦朋友》的发展要早于《读者》,其出版内容也与《读者》的定位大相径庭。

该杂志创刊于1985年,最初选择的主题是“深入生活,深入家庭,深入内心”。

成立之初,其经费仅为省妇联拨出的3万元。

于是自己设计报纸的编辑们开始踩着自行车穿过大街小巷,路线甚至遍布全国。

最终,在编辑们的拼命共同努力下,《知心之友》终于在全国性期刊中崭露头角,占据了一席之地。

然而,最终走红的《知心朋友》的内容却引起了争议,在当时的正面报纸和杂志中,这本杂志找到了一种新的方式,以“新闻纪实文学风格”俘获了大量读者。

整体下沉的内容也让《知心朋友》被指责肤浅耸人听闻,内容媚俗,但无论争议有多大,《知心朋友》都没有引起任何爆冷,身价一举飙升至8亿,一个新的知友帝国彻底崛起。

为了保住自己的地位,该杂志也开始以天价稿费为诱饵,获取独家热门内容,其稿件费达到16万。

这期间,因为大量捏造的虚假信息和夸张的描述,这本杂志其实遭受了不少官司,但依然保持着原有的风格,走自己的路,最终不可避免地迎来了知友帝国的最后一抹。

在以往的热门杂志期刊中,还有一本不得不提的就是《故事社》,可以说是广为流传。

刚开始的时候,这本杂志的内容风格比较宏大,题材没有那么广泛多样,其初衷是在全国范围内普及社会主义教育。

但是编辑们能写的故事是有限的,于是他们开始走到群众中去,倾听群众的故事,并用当时的老式录音机记录下来。

后来,随着时代的变迁,这本杂志的风格也发生了很大的变化,从教科书式的教育变成了娱乐性的内容。

从之前固定的大人物故事,逐渐走进了普通人的生活,各种民间故事、消化、科幻、风俗故事层出不穷,这种变化也彻底打开了更广阔的市场。

1985年,该杂志达到了创刊以来的顶峰,创下了世界上单语期刊数量最多的记录,但这个高峰并没有持续多久。

第二年,它的发行量大幅下降,单本书的**也随之上升,从两毛钱四分钱一路涨到三毛钱,于是《故事社》的销量在**的道路上一发不可收拾,1988年后,终于走到了亏损状态。

在这样的情况下,杂志开始寻找变数,开始实施各种市场化的措施,最终在1995年成功翻身,位居当时国内期刊发行量第一。

在成功找到突破口后,它的发行量再次飙升,在这种情况下,该杂志开始与多家公司合作,在杂志上投放广告。

广告的内容就是一切,所以后面的故事会受到深刻的批评,因为买这本杂志看故事的人不仅是成年人,还有很多未成年人,他们买它只是为了看杂志上的笑话,然后像宝贝一样讲给别人听。

然而,不管是什么样的杂志,昔日的辉煌已经不复存在,一本曾经风靡一时的杂志最终衰落的原因有很多,不同的杂志涉及不同的因素。

但总体来说,其衰落背后最大的共同原因之一就是互联网时代的发展,在互联网发达的今天,电子阅读已经逐渐取代了纸质阅读,成为人们获取精神食粮的最佳方式。

在快节奏的时代,街上的报摊渐渐消失了,排队买书的场景在街上也已经看不到了。

互联网对印刷媒体行业的影响是无穷无尽的。

再加上各种言情**和电子阅读软件的兴起,正在挤压这些杂志期刊的生活空间,在小小的方形手机中,人们可以最大程度地实现阅读的自由。

在新时代长大的孩子,有的甚至不知道杂志期刊是什么,纸质书的阅读可能更多的是教科书,其余的课外知识都是从电子产品中获取的。

所以无论是作为写作素材的《朗读者》,还是内容短小精悍的《知心朋友》,还是满足人们想象的《故事会》它们逐渐成为时代的阶段性产物,悄然衰落。

事实上,不仅报纸杂志受到了影响,线下书店也受到了互联网的极大影响,越来越多的书店不可避免地面临破产倒闭的危机。

其实,书店也曾试图迎合时代发展,将休闲、娱乐、阅读结合起来吸引读者,网红书店的短期辉煌就是其尝试转型的证明。

但不承诺的是,最终的效果微乎其微,因为当人们对网红书店的好奇心消退后,他们就面临着和普通书店一样的困境,入不敷出,没人在乎。

在下一个发展中,互联网在人们生活中的存在只会越来越广泛,电子阅读是永恒的。

然而,纸质阅读仍然具有不可替代的意义,纸质书的排版、书籍封面等各个版块的存在,有着深厚的历史文化,有一种难以形容的美感,这是电子屏幕无法感受到的。

所以有时候,我们可能会放下手机、平板电脑等电子产品,重新体验纸质书的魅力,或者我们可能会有一种无比美妙的感觉。

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