乡村购物热，文旅旺盛

春节放假8天，全国国内旅游4天74亿人次，同比增长343%。与往年相比，今年春节期间冰雪旅游除了表现突出外，另一个亮点是多地出现了乡村旅游热潮。在推进乡村全面振兴的背景下，返乡探亲、休闲度假需求叠加，乡村旅游成为春节旅游的热门选择。

乡村旅游的升温，离不开文化和旅游部、商务部指导下开展的“下乡购物”活动。 1月中旬以来，文化和旅游部陆续推出“四季好风光乡村——游乡相聚过年”全国乡村旅游精品航线68条; 各地也纷纷推出......如民俗节日、特色乡镇聚会、乡村文创产品、因地制宜的特色农产品等中央与地方的协调和国家联动，共同点燃了“购物村”之火。

“郊外购物”让节日气氛更加浓厚，让春节更加喜庆。作家冯继才认为，在中国人重视的所有传统节日中，春节是最具人生情感和人生理想的节日。乘着当前文旅繁荣发展的好时机，从文化和旅游部到各地文旅部门，都在努力在春节这个重要节点上做出高而实际的动作，让乡村旅游、乡村购物成为新年风味的一部分。

过去人们常说旅游是“诗意与距离”的追求，春节期间的乡村旅游做到了“返乡团圆、游历”。为了更好地承接春节旅游流，不少地方规划推荐乡村旅游路线，连接一个又一个打卡点，实现“串点成线”。这种更新、更时尚的节日庆祝方式使传统的春节更加清新多了几分色彩和氛围。

“在乡下购物”丰富了节日的内涵，使传统文化更加生机勃勃。当人们到乡下旅游休闲时，不仅可以欣赏到山水的独特风光，还可以体验到独特的风土人情。在许多地方，赶上大型聚会、观看“乡村晚会”、参观庙会等群众性文化活动已成为主要活动。在同频共振中，访客不是“入侵者”，而是参与者。他们邂逅丰富多彩的中国风情，近距离接触不同的中国文化，进行深入交流，不仅能深刻感受到中华文化的广度和深邃，更能进一步增强文化自信。

此前，有学者指出，从春节祭祀文化中，我们可以看到沟通天地的自然伦理、尊敬祖先的历史伦理、相爱的家庭伦理、新年问候的社会伦理，以及其中蕴含的中国时间更新和希望丰收和平的概念。应该说，各地风土人情不同，文化面貌也不同，但过年的核心是一样的。对乡村旅游休闲来说，可以实现文旅的进一步融合，优秀的传统文化将更具活力。

“下乡购物”还可以提振消费潜力，让乡村振兴更具支撑力。乡村旅游本身就是一种消费，对于很多人来说，逛游乐城，在农村买好东西，是春节期间乡村旅游的保留项目。特别是，许多人购买带有童年回忆和怀旧的纪念品。产业振兴是乡村振兴的重中之重，总书记强调“新时代的乡村振兴必须做好特色农产品和乡村旅游”。 “下乡购物”系列活动，是做好特色农产品和乡村旅游的具体实践。

在“土特产”三个字中，“土”是指以一方的水土为基础开发当地资源; “特色”是指突出地域特色，反映当地风情; “产业”是指产业的建设和集群的形成。在各地开展的“购物村”活动中，南北游客争相购买乡土特产、采购农货，既能帮助农民造福百姓，又能助长消费。

一位游客说：“这个假期我们都是'逆向旅游'，就是不去热门景点，而是去村里和田野里。 “随着'村里购物'活动的深入推进，我很高兴看到更多的人选择下乡旅游。 “欣赏乡村美景，品味乡村文化，在乡村买好东西”将成为大众过年的“新年习俗”，“下乡购物”也将在促进文旅融合、助力乡村振兴、拉动消费增长方面发挥重要作用。