钢笔 |洪达达。
编辑 |近日，国窖1573分别凭借“中国非遗IP品牌三大节庆创意项目”和“国窖1573-12折扣饮水器具创意项目”分别获得伦敦设计奖铂金奖和金奖。
作为中国传统文化的传承者和创新者，国窖1573不断通过丰富的艺术形式推动东方美学的发展，这体现在其品牌的成长轨迹中。 此次获得伦敦设计大奖两大奖项，也让国娇1573的品牌美学呈现在世人面前。 
荣获两项国际大奖。
国娇1573将品牌美学刻入骨子里。
每当白酒行业谈起传统文化的传承和创新时，国窖1573都是一个不可避免的品牌。 20年来，它用许多可感知的案例，向我们展示了白酒与文化的融合与碰撞，同时也为中国白酒的文化表达开辟了更广阔的空间。
带着这一愿景，“国教1573中国非物质文化遗产IP品牌三大重点创意项目”应运而生，以春节、端午节、中秋节三大传统节日为主题，结合多项国家级非物质文化遗产技艺，在传承创新中创造新的辉煌。
2023年农历新年，国教1573创作了以“春节味道”为主题的宫灯作品，包括龙、凤、鹤、麒麟的宫灯造型，将中国的花丝镶嵌技艺与新年最吉祥的元素相结合，营造出喜庆、浓郁、吉祥的传统农历新年节日氛围; 端午节期间，国教1573运用中国天鹅绒花制作技艺创作《云龙出水》作品，展现了中国传统文化的生动魅力; 中秋节还打造了“富贵枝繁叶茂”的主题，通过一系列别具一格的吉祥饰品，体现中秋节富贵团聚的图景，呈现出中国优秀传统文化的传承与重生。
值得一提的是，获得伦敦设计奖金奖的“国酒窖1573-十二折”酒器，由福布斯中国最具影响力的工业设计师杨明杰设计，以中文数字“十二”为创作源泉，通过反复测量和实验，完美呈现出国窖1573清澈透明的酒体和浓郁优雅的香气， 而新颖而艺术的设计，更提升了白酒品鉴的审美体验，是对品牌深厚传承的独特诠释。
获奖的背后，是国窖1573传承中国传统文化、创新品牌美学的坚定步伐，并以此为契机向消费者传达品牌品格，让更多消费者感受到国窖1573的品牌魅力和审美追求。
深耕中国传统文化。
1573年郭娇的执着精神。
春节作为中国传统节日，凝聚了中国人强烈的记忆和情感，承载着人们对幸福的不变追求。 这个最能凝聚中国人情感的节日，让葡萄酒与文化的共鸣更加深刻和美好，因此它本身就是最好的创作主题。
2024年龙年春节前夕，国窖1573携手国家级非物质文化遗产技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，运用中国凿铜雕技法，创作出以《龙行龙》为主题的作品，再一次让穿越历史尘埃的国宝相遇， 为世界共享的农历新年注入浓郁的芬芳。作品将古老精湛技艺与当代艺术美学相结合，融合龙文化意象与文化元素，打造新年，龙头昂首挺胸，龙身缠绕，全身镌刻1573片金鳞片，生动描绘吉祥龙精神，奋进奋进， 并传达在新的一年里砥砺前行、迈向美好境地的祝福。
作为国窖1573在文化传承和品牌美学上的不断创新，“龙兴朗朗”的主题作品，让更多的消费者透过东方美学的窗口，感知到中国高端白酒的丰富魅力和价值的广度。
2024年是泸州老窖酒传统酿造技艺不断传承的700周年，因此从某种意义上说，《龙星琅琅》主题作品的发布，不仅是国窖1573传达品牌质感的重要举措，也是在700年中国浓郁香氛的基础上，拓展了新的想象空间。
据了解，2023年12月的春节（农历新年）将纳入联合国假期，“中国年”将正式升级为“世界年”，1573“中国年的味道”宫灯系列将在2024中法文化和旅游年开幕活动上亮相， 与世界分享中国新年文化的丰富氛围。我们拭目以待！ --the end --