近年来，随着中国OLED厂商的崛起，韩国厂商的市场份额逐年下降，出货量占比从2022年的66家有所上升2023年为2%至518%。以京东方和维信诺为首的中国OLED厂商受益于产品良率和技术的提升，不断提升其在全球市场的竞争力，并推动了国内OLED面板出货量的快速增长，占2023年出货量的40%以上，有望在2024年首次超过韩国。
迄今OLED产业将进入高质量发展阶段，从过去的“量、拼出货量”到“拼技术、追求高溢价”，新一轮竞争激烈，创新为王。
市场回暖，OLED面板销量和价格上涨
自 2023 年 8 月以来，随着华为 Mate 60 系列的回归和苹果 iPhone 15 的发布，手机市场被激活。 随后，荣耀、vivo、OPPO、小米、realme、一加等终端品牌相继推出新手机。 在国产高端旗舰手机持续火热销售下，中国智能手机迎来了一波久违的“小阳春”。 除了终端厂商的努力外，国内面板厂“屏”实力的提升，也为国产手机的复苏提供了助力。
数据显示，2023年第四季度中国手机市场，小米手机销量同比增长38%至1180部210,000 台，其中 15 台7%的市场份额位居国产手机之首。 紧随其后的是华为，其销售额飙升了79%3%的优异成绩 赢得 154%的市场份额，在国产手机中排名第二。 而荣耀的手机销量也同比增长了12%9% 至 111116万台，市场占有率148%……在一连串数字的背后，它表明智能手机市场正在复苏。
数据**：Cinno季度手机面板价值链报告
根据 Cinno Research 的最新数据，2023 年全球市场将出货约 6 款 AMOLED 智能手机面板9亿件，同比增长161%，第四季度出货量增长30%9%，同比增长35%1%。国内厂商方面，2023年出货量占比同比增长139个百分点至432%。其中，京东方出货量同比增长44%7% 至 162%的市场份额，全球第二; 维信诺的出货量同比增长68%4%，市场份额为99%，居世界第三位; 深圳天马出货量同比增长259件4%，市场份额为69%，排名世界第四。
浅谈国内OLED厂商市场份额快速提升的原因，业内人士认为，主要有的二一是国内面板厂的产能、产品良率和技术不断提升产品定价更多有优势。 二是手机和面板厂商加强合作，如京东方、维信诺和荣耀、OPPO、一加等，双方共同设计产品，进一步结合，建立更深层次的合作关系。
业内人士指出，2023年下半年发布的热门机型基本采用国产OLED面板，其中还包括折叠、2K、LTPO等三星显示此前占据绝对领先地位的产品。 国内面板厂商越来越受到市场的青睐，市场份额也在迅速增加。 以维信诺为例，专注于面向中高端机型的OLED显示产品，通过创新技术和稳定交付，赢得了荣耀、vivo等龙头品牌客户的旗舰系列产品订单，在高端机型中的市场占有率大幅提升。
随着Mate 60系列、小米14系列等高端手机的持续热销，手机品牌也纷纷加大对柔性LTPO OLED的购买力度，导致柔性LTPO OLED需求急剧增加，导致柔性OLED出现结构性短缺，LTPO OLED的**处于紧缩状态。
在柔性LTPO OLED**的紧张状态下，终端品牌愿意提高价格以获得更柔性的LTPO OLED产能。 极微网获悉，2023年9月，柔性屏的低价产品将开始涨价，10月国产柔性OLED面板将开始全面涨价，涨幅不到10%。 据Cinno Research数据显示，柔性OLED产品在11月和12月保持了小幅涨价。
TCL华星告诉极微，自2023年9月以来，手机行业进入新机发布旺季，厂商不断升级新机屏幕配置，中高端OLED面板需求快速增长，导致近期OLED供需出现结构性紧张， 产品已呈现反弹趋势。
高端手机拉动，国内厂商进入“创新收获期”。
进入2024年，随着全球智能手机市场的全面发展，不少手机厂商纷纷上调出货目标。 据**链厂商介绍，预计2024年传音手机出货目标将增加3000万部，华为新手机销量将增加2000万部至3000万部，荣耀将增加2000万部。 三星电子和OPPO也计划在2024年增加产量，增幅在6%至9%之间，高端细分市场将增加更多。高端市场意味着高科技、高品质，同时，溢价空间更大。 谁的创新能力更强，谁就能获得更多的利润，面板厂商也进入了“创新收获期”。
有分析师透露，国内手机厂商新增订单更多集中在折叠屏等中高端手机领域。 其中，华为折叠屏手机出货目标计划从2023年的260万部大幅提升至700万至1000万部。 这将挤压苹果的市场份额，给今年正在升温的手机市场带来新的变化。
除了华为，荣耀、OPPO、vivo、小米等国内手机厂商也加快了折叠屏手机领域的布局，2023年出货量将大幅增长。 中证建设投资报告指出，华为新折页机上市备受关注，折页机整体迭代日趋成熟，带动折页机市场迎来爆发。 目前，渗透率仅为个位数，正处于1n的爆发式增长阶段。 全球出货量将从 2022 年的 1,310 万辆增加到 2027 年的 1 亿辆，复合年增长率为 51%。
折叠手机市场的爆发，有望进一步打开国产柔性OLED的市场空间。 Omdia报告指出，2023年是折叠屏手机爆发的一年，共有18款新折叠屏手机发布，其中16款为中国品牌生产，13款采用国产柔性OLED面板。 来自京东方、维信诺等国内厂商的LTPO等高端产品和折叠等产品得到了众多品牌的认可，对OLED LTPO等面板的需求不断增长。
目前各大手机品牌仍保持着拉货为柔性OLED面板的积极节奏，群智咨询表示，2024年柔性OLED面板终端需求依然向好，国内面板厂产能仍相对紧张，因此，柔性OLED面板在一季度寻求新一轮调整。
随着OLED出货量的增加和最高品质，国内面板厂商开始进入“创新收获期”，龙头厂商盈利能力持续提升。 光大研究报告指出，基于消费电子的复苏、OLED行业的高增长、国内厂商份额的提升，业界对国内OLED产业链完全看好，行业有望开启新一轮商业周期。
维信诺告诉极微，OLED面板行业正在积极向更健康的经营状态转变，将逐步进入创新驱动的增长阶段，从具体出货量到创新和追求更高的溢价。 只有当面板行业处于健康发展中时，我们才有机会通过创新更加注重产品创新和产业升级，从而促进显示行业持续健康发展。