董玉辉回应了分流的痛苦。
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新京报 壳牌财经记者 赵方圆 编辑王金宇 校对 刘军.
直播预告推广。 屏幕截图。
不到一个月的时间，董玉辉就“又搭起了门户”，开始创业。
1月9日晚，董宇辉独立IP账号与许辉一起走在抖音开启直播首秀。 与此同时，团队阵容也同时公布——董宇辉领衔了7位主播，除了带货外，还献上了才艺表演。
不到4个小时，董宇辉就以“顶流”的身份重新现身，吸引黄金。 当晚直播间销量突破15亿元。 即将停播，与许同走的粉丝数量已达709人8万，较开播前增加近300万。
然而，这次直播并没有让外界看到董玉辉和东方甄选的错位发展，以及设想中的向图书、文化、旅游的转移。 新京报壳牌财经记者注意到，和辉的首播产品与东方甄选的直播间相似，部分入选产品重叠且一致。
也是在这一夜，同一擂台上，东方甄选瞬间失去了光彩。 在商品榜单上，他与许某一跃升至第一位，东方精选排名前十之外。 从业内人士的角度来看，在东方的**选择下，此举是将主站彩蛋放在多个渠道，以更好地满足不同喜好的粉丝的需求，看似被稀释，但实际上总量在增长。
1月9日，针对与东方精选错位如何发展，以及董宇辉在选品上的自主权等问题，新京报壳牌财经记者采访了东方精选相关负责人，但截至发稿，尚未收到回复。
1月10日，东方精选小幅高开，截至上午10：30，**230 岁时为 54%25 美元股票。
1月9日直播。 屏幕截图。
顶级流金吸：一场直播销售破15亿元。
1月9日晚7点，董宇辉身着西装，带领七位主播与许秀一起表演了一场才艺表演。
果不其然，在董宇辉的加持下，不到半小时，直播间点赞数就突破了1亿。
壳牌财经记者梳理发现，在董宇辉的团队中，彭鹏被粉丝视为最能抓住董宇辉梗的人，也是比较受欢迎的主播之一。 然而，抖音粉丝数量只有42人9万，与邓顿、明明等其他主播的粉丝数量相差甚远。
此外，董玉辉的家乡、大学同学潘盼于2024年11月加入东方甄选。 董东和晓晓是东方选拔的创业团队成员，董东开始主要做幕后工作，全方位的经验对账号的运营很有帮助。 川西、汉森、安安是新人。
对于经理的身份，董玉辉在直播中表示，早在2024年就做过管理工作，当时管理的人比现在多，当时管理的重点是教研领域。 目前，与辉某合作的团队成员有70余人，“这个新账号的成员都是从东方选的，从各个部门选的。
壳牌财经记者注意到，直播间共有180余种产品，以农产品、图书和部分年新年文创产品为主，并无东方精选的自营产品。
22时20分，董宇辉在直播中透露，直播已售出15亿。 22时55分播出时，随许鞍华同行的粉丝人数已达709人80,000，播出前4169万。
早在2024年12月中旬，为平息东方甄选“小作”风波，余敏鸿和东方甄选董事长兼CEO董宇辉两次加入直播。 俞敏红透露，他将为董宇辉成立独立工作室。 这是一个独立的平台，一个独立的IP，收益被收录在东方精选中，“如果宇辉离开东方精选，账号的所有权就归他所有了。 ”
彼时，董玉辉拥有“东方精选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”三个新身份。
据奇查查APP显示，优辉同行（北京）科技成立于2024年12月22日，注册资本1000万元，法定代表人为董宇辉，于敏宏担任监事，同时也是实益拥有人，拥有99%的最终受益份额。 2024年12月25日，随着辉（北京）科技***新出版零售单位设立行政许可，在此之前，公司还取得了食品经营许可证，许可证内容为散装食品销售和预包装食品销售。
选择重合，东方选择对立？
播出一小时后，于敏红出现在直播间，表示自己对与许家辉同行寄予厚望。
壳牌财经记者注意到，在产品选型上，此次与慧派首播的产品与东方甄选的直播间相似，部分重叠产品相同。 此前，慧皮尔发布预告称，直播间的经营特色为：农产品、各类图书、自然风光、明星访谈、文旅。
当晚同一时间，东方甄选直播间一共上架了136款产品，但董宇辉的人气明显要好一些。 开播10分钟后，与辉一起直播间的人数已突破10万+，直播间在抖音平台“时长榜”和“人气榜”中拿下第一名。 相比之下，东方甄选直播间没有董宇辉之后，销量大幅下滑。 据蝉妈妈数据显示，1月9日，东方甄选累计销售额在1000万至2500万元之间，位列热度榜前10名之外。
与许直播的前一天，东方甄选抖音官方账号发文称，为持续提升客服体验，未来在东方甄选和汇汇抖音直播间购买的第三方店铺商品（鲜果除外）也可以享受保险服务。 两个直播间将长期保持一致。
在直播中，董宇辉将自己与惠的同行形容为“东方精选开拓新业务的直播间”，“我现在是东方精选的合伙人，希望两家公司都好”。 不过，随着与汇同行业的逐步完善，东方甄选不会面临头部主播独立运营带来的分流阵痛。
对于新号的定位，董玉辉表示，首先要坚持农产品的初心，同时满足大家生活必需品的需求，探索图书、文化、旅游的可能性。 “春节前，每周5天左右会有直播，主要是卖农产品。 “在保持东方精选农产品基因的基础上，未来我们可能还会与汇开展一系列跨界合作，包括采访各界领导。 ”
此外，于敏红在直播中透露，自己刚刚从国外回来，探索未来可能与许某的“国际旅行”。 农历新年后，如果时间充裕，可以带大家“出去”。
成熟主播“单飞”，东方选人多元。
董宇辉在直播间透露，停播近20天，他一直没有休息，每天醒来都要面对房租、员工工资等压力。 这也意味着，与回族同行，或许是自负盈亏。
互联网行业分析师张书乐告诉壳牌财经记者，董玉辉将在新的直播中更加曝光，将原汁原味的风采带给同行。 后来，东方甄选本身慢慢淡化了董宇辉的风格，探索新模式，扶持新主播，成为优质主播的孵化器，成熟后“单飞”。 其实还是东方选型矩阵，虽然会带走一些粉丝，但也能形成多元化的风格。
张书乐表示，在东方**的甄选下，此举只是为了将主站彩蛋多渠道投放，以更好地满足不同喜好的粉丝们的需求，看似被稀释了，但实际上总量在增长。
直播中，于敏红再次提到小作曲风波，称其为公司“一波三折”。 他说，如果河床上有水滴和障碍物，水可以流得更快，“如果不是这些曲折，也许和回的时间不会像现在这样快。 正是因为这样的过程，组织架构才得到了调整，真的让我觉得，一个企业要做的，就是给每一个能做的人最大的平台。 ”
对此，中国人民大学金融学院金融学教授郑志刚对壳牌财经记者表示，在互联网时代，电商直播平台的特殊运营模式，让消费者可以作为利益相关者参与公司的公司治理。 这使得电商直播平台的治理极其脆弱和敏感，出现治理危机的可能性大大增加。
郑志刚认为，在商业实践中，东方甄选逐步探索出有利于电商直播平台商业模式可持续发展的经营组织模式。 随着电商直播平台商业模式的成熟，为其重要主播设立控股子公司将成为未来电商直播平台业务规模扩大的重要商业组织模式，越来越多的电商直播平台将为其优秀主播设立控股子公司。
郑志刚指出，有了汇（北京）科技，可以依托东方甄选建立的物流体系和连锁体系快速开展业务，无需重新开始。 借助东方精选积累的口碑和现有平台，作为东方精选的直播渠道之一，而不是一个新平台，我们可以轻松完成工商注册，筹集注册资本，实现新拓展业务与传统业务的无缝对接和自然过渡。 作为法定代表人、执行董事和管理人，董宇辉可以利用新平台更加积极主动地行动。
对于最容易被大众误解的利润分配问题，通过设立子公司，一方面，成为法定代表人、执行董事、经理的董宇辉，在与母公司讨价还价中无疑拥有更大的话语权，在利润分配方面拥有100%的控制权; 另一方面，更重要的是，股权结构可以动态调整。
值班编辑：康熙熙。