年末年初，以哈尔滨为代表的地方文旅部门掀起了一股“内卷”热潮，争抢线上流量和线下游客，产生一波又一波的联动效应，为2024年的旅游市场带来了“良好开端”。 春节临近，随着春节假期的临近，游客的旅游热情持续高涨，当地文旅部门早已准备开放“宠物客”模式，因地制宜推出别出心裁的新年文旅活动，为新年旅游带来新鲜的玩法和多样化的选择。
“二斌”在东北的“冰雪文化”中走红，同在黑龙江省的桐江也“蹭”了热。 近日，通江市文旅工作者与当地非遗技艺传承人一起，身着鱼皮服，手捧鱼骨画，唱着伊玛坎（赫哲民间艺术讲故事形式），带着当地特产出现在哈尔滨**街，向全世界游客宣传赫哲人的民俗文化。
黑龙江省通江市界津口市党委副书记、河喆乡镇长江丽丽告诉中国青年报、中国青年网记者，捕鱼是河哲人的传统生产方式，冬季捕鱼是一项能够充分展示河哲人传统捕鱼狩猎文化和冰雪魅力的活动。 从祭祀到湖边、捞网、破冰，到撒网、钻井、走竿，再到拉网、捕鱼，每一个环节都有自己的民俗风情。 这个冬天，揭金口河哲乡为游客准备了丰富多彩的文旅盛宴，游客不仅可以体验到泼水入冰、溜冰滑雪、拉狗爬犁等东北特色冰雪娱乐项目，还可以深度体验具有河哲民俗特色的一系列活动， 如冬季垂钓和全鱼盛宴品尝。河哲冬季垂钓文化研究路线让有孩子的家庭可以前往丰收。
江丽丽告诉记者，为了提高旅游服务质量，当地政府还采取了一系列措施，规范旅游纪念品市场和餐厅餐食，避免出现不透明和景区溢价。
山西省大同市浑源县，位于北岳恒山脚下，节日期间各项文化活动如火如荼：工师傅们忙着装饰县城街道上的灯饰; 浑源古城古色古香的街道正在进行运营前的收尾工作，为春节期间正式开业做准备; 春晚也......在排练中
浑源县文化和旅游局局长张东浩告诉记者，今年为了迎接来自世界各地的游客，浑源县在古城布置了五彩缤纷的国宝，照耀古城灯群、彝青铜灯群、奇福祁乐亮分婴儿灯群等， 展现古城的文化魅力。此外，浑源县还将举办“诚信浑元中国年”系列活动，为游客和群众送上一场丰富的精神文化盛宴，为春节假期旅游注入活力。
为方便游客出行，激活假日文化旅游市场，浑源县推出“2月1日至29日，除悬庙外，全县所有景区免费”政策。
民俗文化中渗透的“新年味”在安徽省黄山市屯溪区溧阳镇也越来越浓厚。 黄山市屯溪区溧阳镇镇长叶启龙告诉中国青年报、中国青年网记者，在即将到来的新年之际，溧阳镇聚焦“中国新年，惠州风味，惠州过年”主题，聚焦民俗文化与特色美食体验， 并为游客准备了一场浓郁的年味浓郁、趣味十足的文旅盛宴。
除“上山迎新年”活动、体验溧阳中巷“溧阳习城”庆祝活动外，春节期间，省级历史文化街区——龙福老街将开展“东源故乡文化新年”系列活动，以“红领巾小导游”为游客讲解龙福的历史文化， 书法爱好者在桃花岛南投练习广场为群众谱写春联。在清代哲学家、学者戴震诞辰300周年之际，龙福镇街还进行了戴震文化的集中展示，帮助游客更好地了解当地历史文化。 此外，在溧阳镇，还可以品尝到惠州特色美食，如灰酱包的粽子、竹笋干、火腿、毛豆腐、臭鳜鱼等，都能让游客感受到浓浓的新年气息。
叶启龙**，这个春节假期，溧阳镇将迎来又一个游客接待高峰。 截至发稿，当地百分之六七的民宿房间已售罄，几家主要酒店的除夕晚宴已售罄。 为保障游客安全，让游客有更好的出行体验，溧阳镇设立春节活动安全专班，落实保障机制，组织全镇党员干部志愿者对镇内主干道等主要区域进行清理， 并悬挂红灯笼，营造出喜庆欢乐的气氛。
阆中素有“春节发源地”之称。 2023年12月17日，阆中古城机场正式开通，游客可在春节假期实现一次“拜春源头”之旅。 1月18日，阆中古城春节暨2024年春节文化活动在张飞广场拉开帷幕，舞龙、舞狮、踩高跷、皮影戏、“春节老人”祝福等民俗风情项目陆续上演，迎接即将到来的龙年。 阆中古城风景区管理局旅游科副科长张秋静告诉记者，本次活动将持续到2月25日（正月初十六）。
张秋静介绍，为提升服务水平，阆中古城还开展了“标杆改表、笑点古城、古风古韵”三大行动，以游客需求和市场需求为导向，有效为游客和旅游相关商家提供服务， 延伸旅游产业链。
在打造“友善”旅游目的地方面，哈尔滨树立了标杆，在“尔滨”的带动下，当地文化和旅游部门越来越“听劝”，从而引来一波又一波的交通关注。 然而，“呵护客户”和“倾听劝说”能否将线上流量转化为线下客流？ 更重要的是，能否提升游客体验，将“回头客”变成“回头客”？
据北京第二外语大学首都文化和旅游发展研究院执行院长李新建介绍，要提升游客体验，就要深刻理解场景和沉浸的内涵，并在文旅产品创新和服务优化过程中深入实践。 所谓场景化的核心是共情，通过时间场景、空间场景、融合场景等视角，解决游客“这个人在这里、这个地方、这个场景、这个愿望”的问题，营造出触发他们消费欲望的氛围，所以场景化在一定程度上就是营造一个大气的空间。 沉浸的核心在于引人入胜，通过技术应用、内容创新、环境美学的赋能，吸引参观者不由自主地进入体验空间，在不知不觉中获得深度体验。
李新建认为，旅游是一种综合性消费，要想满足游客的需求，不能仅仅依靠旅游景区等旅游基本供给，更要依靠游客在旅游目的地逗留期间各相关物资的协调，争取旅游目的地旅游相关的旅游整体配套和产业生态。 这也是一站式旅游最基本的市场逻辑和内在发展理念。
中国青年报、中国青年网记者 夏进
*：中国青年报。